Analiza textului nu este cel mai ușor lucru. Pentru a studia și înțelege cuprinzător un text literar complex sau un tratat filozofic (omitem texte științifice, sectoriale), nici cea mai atentă lectură nu este întotdeauna suficientă. Ai nevoie de instrumentele potrivite. Astfel de instrumente sunt hermeneutica și semiotica. Hermeneutica este arta de a interpreta texte, atât manuscrise antice, cât și tratate filozofice complexe. Ce putem împrumuta de la această știință la nivel simplu, filistean, iartă-ne Gadamer și Ricoeur, - metoda de „obișnuire”, încearcă să te identifici cu personajele, transferă-te în situație. Să fie dificil, necesită ceva pregătire, dar este foarte metoda eficienta. Găsiți informații despre autor, despre epocă, faceți un scurt evenimente istorice, harta politică a lumii - aceasta vă va ajuta să calculați semnificațiile corecte.

Semiotica este știința semnelor. Din punctul de vedere al semioticii, cultura este lumea sistemelor de semne. Cum poate ajuta acest lucru? La cel mai primitiv nivel, sintagma întâlnită și foarte tipică pentru un detectiv american: „el a arătat deget mare sau degetul mijlociu” – fără a înțelege interpretarea semnelor, poate induce în eroare cititorul. Un nivel mai profund analiza semantică, Yu.M. a scris multe despre asta în lucrările sale. Lotman, - înțelegerea relației dintre semne, cultura interpretării, caracteristică unei anumite epoci, țară, mediu. Cu alte cuvinte, trebuie să înțelegem „cine” ne spune - poziția autorului în societate, obligațiile pe care le avea față de societate, de exemplu, adesea în textele moderne, se referă la Aristotel ca fondatorul ideilor democrației, vestitorul libertății și egalității, totul este parțial adevărat, dar când citim asta, ar trebui să ne amintim întotdeauna că a fost și unul dintre apologeții înfocați ai sclaviei, când a vorbit despre un bărbat, ar trebui să se înțeleagă că acesta este doar un adult. Om elen, toți restul nu erau nici măcar oameni după marele Aristotel. Iaroslav cel Înțelept, care mulți ani mai târziu a făcut cunoștință cu lucrările lui Aristotel, punând bazele înțelegerii noastre a adevărului și dreptății, în ochii profesorului său nu ar fi altceva decât un barbar, un animal.

Al doilea exemplu ilustrativ de relații semantice este un vechi experiment prin care culturologii își surprind adesea publicul din Rusia. Dacă ceri publicului să strige primul substantiv care le vine în minte după ce ai spus și să spui „pisica”, majoritatea oamenilor vor striga „șoarece” - în Rusia această relație clară poate fi întotdeauna urmărită, precum și faptul că vulpea este vicleană, iar ursul este prost, dar înarmat cu acest aparat semantic, încercând să înțeleagă poveștile din Orientul Antic, America, cel mai probabil vei întâlni neînțelegeri.

Să rezumam cele de mai sus. Pentru a înțelege textul, trebuie: să aveți informații despre autor, epoca istorică, cultură, limbă (mai ales dacă citiți o lucrare în traducere și puteți doar ghici despre adevărata natură a sensului original), încercați să lăsați totul prin tine, obișnuiește-te cu imaginea rezultată, așa că te poți apropia puțin de sensul sau ideea originală.

Dar există o altă abordare, care spune că textul este creat de cititor. Există tot atâtea versiuni ale fiecărei piese câte perechi de ochi nesățioase au trecut peste ea. Dacă urmați această abordare, atunci nu contează deloc ce a încercat să spună autorul, important este ceea ce ați auzit. Interpretul generează un text nou, noi sensuri, un nou sistem de semne, poate acesta este motivul evoluției))

Textul este un fenomen foarte complex. Nu există o analiză unică, finală, corectă operă literară. Poți face analize toată viața, din puncte de vedere foarte diferite, obținând rezultate din ce în ce mai noi. În plus, principalele chei pentru înțelegerea unei opere nu se află în interiorul ei, ci în afara ei - în contextul creării ei, în cultură, epocă istorică, procese sociale, soarta personală a autorului etc. Aceste două fapte nu sunt vizibile în abordarea literaturii cu care mulți dintre noi suntem familiarizați datorită sovieticului. liceu unde critica literară a servit în mare măsură scopurilor ideologice și politice. De acolo, cu o mare probabilitate, vine însăși formularea întrebării „analizei complexe”.

În știință, există concepte „obiect”, „subiect” și „subiect” de cercetare, fără definiția cărora orice analiză va pluti într-un spațiu nemărginit (la propriu). Fără a intra în detalii și definiții, voi oferi mai multe opțiuni posibile.

Pentru obiectul de studiu (ceea ce avem în vedere), putem lua textul original al lucrării, dar cu nu mai puțin succes (deși cu un set diferit de posibilități de analiză), am putea folosi formele sale orale, sau totalitatea încarnările materiale ale acestui text din momentul în care a apărut, sau un set de forme diferite de prezentare a unui text dat într-o anumită epocă, sau reflectarea și reproducerea unui text dat în diverse forme de cultură într-o anumită perioadă.

Pentru subiect (ceea ce studiem) - psihologia autorului sau a epocii; unele aspecte psihologice în perspectivă istorică; structura lucrării; variante de mesaje pe care le transmite diverșilor destinatari din epoci diferite fără a implica o analiză specială și modalități de interpretare din diferite poziții; unele aspecte ideologice, istorice, istoriografice, lingvistice, literare, psihologice, sociale, semiotice, estetice, culturale în diverse contexte etc.

Și, în sfârșit, subiectul este persoana care realizează analiza. Cel mai evident este din punctul de vedere al științei care abordează studiul textului. Este el filolog în cadrul acestei analize? Istoric? Istoriograf? semiotică? Culturolog? Psiholog? Designer de costume? Dramaturg? etc. Ce întrebări specifice din domeniul său studiază în această analiză? În plus, propria sa cultură, limba, istoria poporului și statului său, experiența de viață, nivelul de pregătire în diverse probleme, interese, motive. Toate acestea pot duce la concluzii foarte diferite atunci când sunt analizate. De exemplu, unele lucrări, chiar și cele aparținând propriei culturi, sunt foarte greu de înțeles fără a trece prin anumite evenimente, alegeri, situații din propria viață. Ei bine, sau, presupun, un fenomen familiar ție, când, după 10 ani, revii la citirea aceleiași cărți, o percepi brusc într-un mod complet diferit.

Acum încă un exemplu pentru a ilustra infinitul conceptului de „analiza unei opere literare”. Luați un text despre viața umană în Orientul Apropiat antic, scris de un autor olandez în secolul al XVI-lea, tradus în secolul al XIX-lea. în rusă de către un traducător rus și citit de tine în secolul XXI. Acestea sunt patru poziții culturale foarte diferit organizate în interacțiune! Fiecare dintre ele are un număr atât de mare de aspecte, dintre care exemple sunt enumerate mai sus! Și dacă din punctul de vedere al antropologiei sau paleontologiei moderne acest text poate să nu prezinte interes, atunci, de exemplu, din punct de vedere al istoriografiei sau al studiilor culturale, este o adevărată comoară! Științe umaniste este o multitudine de reflectoare-oglindă îndreptate unul către celălalt și care se reflectă în mod repetat unul pe celălalt.

Dacă nu luăm opinii extrem de specializate și ne oprim asupra unei înțelegeri de zi cu zi a lucrării (care poate fi, de asemenea, foarte complexă, diversă, se schimbă în timp: acesta este doar un alt punct de vedere care nu este deloc diminuat), atunci merită familiarizarea pe scurt cu epoca în care a trăit autorul, modul de viață, structura societății, procesele socialeîn acest moment, istoria personală a autorului; și, de asemenea, să-ți cunoști bine limba și istoria, să ai mai multe cunoștințe proprii cu diverși oameni și realizări în propria ta viață.

Totul depinde de cine analizează. În această etapă a dezvoltării sale, știința criticii literare a acumulat deja o experiență vastă, care nu poate fi uitată la analiza operelor. De exemplu, să luăm un filolog care a dat 20 de ani din viață acestui domeniu. El nu va putea niciodată să facă doar o analiză complexă, așa cum spuneți dumneavoastră, pentru că, în opinia lui, o analiză complexă trebuie să includă în mod necesar căutarea de sensuri ascunse, aluzii, asocieri etc. În al doilea rând, totul depinde de autor și de lucrarea pe care o analizezi. Dacă acesta este Dostoievski sau Bulgakov, atunci este pur și simplu stupid să refuzi să cauți „sensuri ascunse”, deoarece autorii înșiși au vrut ca cititorii să caute aceste semnificații ascunse. Dar dacă îți vine în minte să o analizezi pe Daria Dontsova, atunci căutarea semnificațiilor și asocierilor ascunse vorbește clar despre paranoia :)

Într-un mic plus față de alte răspunsuri alfabetizate:

O analiză profundă a textului, în opinia mea, trebuie efectuată întotdeauna nu din poziția cititorului și nici măcar din poziția personajelor din carte, ci din poziția autorului operei. Astfel, nu se analizează de ce personajul X a făcut Y, ci de ce autorul a făcut o astfel de mișcare în acest loc din această lucrare, de ce autorul a folosit un astfel de cuvânt în această propoziție, ce sarcină a autorului întruchipează acest personaj și așa mai departe . De fapt, trebuie să încercați să vă uitați literalmente în capul autorului și să încercați să înțelegeți la ce se gândea el în procesul de scriere a fiecărei pagini.

Cu toate acestea, fără confirmare directa gândurile tale de la autor, este extrem de dificil să faci asta și astfel iau naștere un număr imens de teorii nebunești că „perdelele albastre simbolizează de fapt singurătatea autorului”.

Acest articol va oferi un plan aproximativ de analiză a poeziei (percepție, temă, gen, compoziție, mijloace de exprimare artistică etc.). Vei invata sa faci analiza comparativa poezii ale unuia sau mai multor autori. Deci, în fața ta este un fel de memento asupra analizei poeziei - o mică operă de artă, scrisă în formă poetică și organizată după legile versificației.

Planul de analiză a poeziei

• Percepția poeziei (descrieți impresia pe care v-a făcut-o poezia, ce imagini au apărut în imaginația dvs., cu ce dispoziție este impregnată această lucrare, dacă starea de spirit se schimbă la un moment dat și de ce, dacă da).
• Tema poeziei, care este adesea identică cu titlul său: „Furtuna de primăvară”, „Străin”. Subiectele includ următoarele: prietenia, iubirea, viața și moartea, natura, poezia și rolul ei în viața omului, patria, oamenii, soarta unei generații, a unui erou și a unei mulțimi. O temă mai locală (microtemă, intriga poetică): trecutul, despărțirea, rătăcirea, data etc. Trebuie determinat tipul de versuri: dragoste, peisaj, filozofic, religios, patriotic. Se întâmplă că în cadrul unei poezii, trăsăturile sunt vizibile tipuri diferite(lucrarea lui F.I. Tyutchev „Ce te apleci peste ape...” se aplică și la versuri peisaj, iar la cel filozofic).
• Gen (poezie lirică, elegie, epistolă, sonet, odă, fragment etc.). Definițiile genurilor pot fi găsite în Dicționarul de termeni literari. Genul este de obicei asociat cu direcție literară(scoala studiaza clasicismul, romantismul, realismul, sentimentalismul, simbolismul, futurismul, acmeismul). Forme (genuri) tradiționale pentru o anumită direcție: odă clasică, elegie romantică, elegie sentimentală etc.
• Compunerea este construirea unei poezii. Acest concept include o succesiune de versuri și strofe, compoziție de rimă, strofă, repetare de expresii și repetări de sunet, repetare de replici sau strofe, antiteze (contraste).
• Mijloace de exprimare artistică. Trope: metafore, epitete, personificări, comparații etc. Figurile sunt construcții sintactice, ture de vorbire care sunt folosite pentru a spori expresivitatea: inversare, anaforă, repetiție, lipsă de uniune, gradație, oximoron etc. Este important nu numai să găsim tropi și figuri în text, dar și pentru a determina rolul lor în întruchiparea temei, ideii și imaginii.
• Scrierea sonoră (aliterație și asonanță). Ar trebui să se caracterizeze modul în care sunetele ajută la crearea unei imagini. Aliterația este repetarea consoanelor omogene sau identice într-o poezie, ceea ce îi conferă o expresivitate sonoră deosebită. Asonanța este repetarea vocalelor în același scop.
• Ritm, metru, rimă. Dimensiunile poeziei: cu două silabe și trei silabe. Dimensiuni cu două silabe: trohee (neted), iambic (energetic, puternic). Dimensiuni de trei silabe: dactil (ritm măsurat monoton), anapaest (foarte flexibil, capabil să transmită diferite stări), amfibrahi (apropiați de intonațiile vorbirii colocviale).
• Vocabular. La analiza, este necesar să explicăm sensul tuturor cuvintelor greu de înțeles, în special arhaismele, istoricismele. Cuvântul acesta sau altul, care pare destul de înțeles, în context poate dobândi un nou sens.
• Nota. Descrieți modul în care eroul liric este dezvăluit în această lucrare, care sunt lumea lui interioară, sentimentele, experiențele. Spune-ne cum te-a afectat această poezie.

Așa se face analiza sumara poezii.

Analiza comparativă a poeziei

Este important să știi cum să faci o analiză comparativă a poeziei, de asemenea, pentru școlari și elevi care studiază literatura rusă.

• timpul creării poeziei, viața poetului (poeților) în această perioadă, dacă acest lucru este important în cazul dumneavoastră particular;
• genul;
• temele lucrărilor;
• compararea imaginilor eroilor lirici;
• compararea stării emoționale a poeziei (prin ce mijloace se creează o anumită dispoziție: căi, scriere sonoră etc.);
• alcătuirea lucrărilor;
• ideea principală a poeziei;
• dimensiune, rima.

Acum știi să analizezi o poezie. Exemplele de planuri date nu sunt bine stabilite, dar ele cuprind cele mai importante puncte pentru analiza textelor poetice.

Fiecare elev își pune întrebarea: cum să faci o analiză de text atunci când vine timpul să faci o astfel de sarcină. Primul lucru cu care trebuie să începeți este să faceți un plan. Și apoi, urmând pașii, analizează textul propus. De fapt, nimic complicat.

Ce este analiza textului?

Deci, mai detaliat. Analiza este o metodă scurta descriere (repovestire scurtă) pentru a înțelege mai bine sensul. Orice poate fi analizat: o poezie, un text, un act, cuvinte rostite și așa mai departe. Principalul lucru este să urmați niște reguli. În ceea ce privește analiza textului la disciplinele școlare (literatură sau rusă), această lecție ajută nu numai să citești cărți, ci și să citești cu sens. Așa încât după citit a fost ușor să povestim lucrarea și să prinzi gândul autorului. Desigur, în primele etape, studentul își va pune întrebarea cum să facă analiza textului. Dar, în consecință, îi va deveni mai ușor să înțeleagă lucrările atunci când acestea devin mai complexe. Aceasta metoda munca ajută, de asemenea, să se acorde cu munca creativă și dezvăluie percepția personală.

Analiza complexă a textului

Această sarcină include mulți parametri care facilitează înțelegerea unui fragment din lucrare. Dar nu există o instrucțiune sau o schemă clară, deși este necesar să se adere la un fel de plan pentru a alcătui textul analizei, unde concluzia va decurge din anumite fapte susținute de argumentele date.

Merită să începeți cu faptul că, după citire, trebuie să dați titluri textului. Deci pentru tine poți determina tema și subiectul și deja la început să răspunzi la întrebarea: „ce a vrut să spună autorul cu acest pasaj?”.

Merită să ne amintim că subiectul este subiect de discuție. Un subiect este un set de subiecte care pot fi în pasajul propus.

Pentru a ajuta la analiză, pot fi folosite instrumente de comunicare, împărțite în lexicale și morfologice. Acestea. este necesar să se stabilească dacă sunt folosite sinonime, repetări, conjuncții, verbe și participii.

De asemenea, trebuie să menționați stilul textului, care poate fi artistic, de afaceri oficial, științific sau colocvial. Și, de asemenea, ar trebui clarificat ce tip de discurs este folosit: narațiune, raționament sau descriere.

Cunoașterea tuturor punctelor va ajuta, fără îndoială, la analiza, iar elevul nu va mai pune întrebarea: cum se face analiza textului. Va începe imediat să studieze lucrarea propusă după un anumit plan, iar la final poate trage cu ușurință o concluzie cu argumentele date.

Limba și literatura rusă

Și, în sfârșit. Analizele textelor în limba și literatura rusă pot diferi oarecum unele de altele. Dacă este luat de la orice lucrare, trebuie să folosiți mai mulți pași identici. Pentru a:

1. - legendă, poezie, pildă, amintire, eseu
2. Tema textului - în orice lucrare există o temă
3. Ce metode de construire a textului sunt folosite - repetări, opoziții, amplificare, dinamism, contemplare
4. Utilizarea mijloacelor vizuale
5. Impresia generală a cititului - dacă citiți cu atenție textul, atunci o anumită impresie va rămâne cu siguranță și ar trebui să vorbiți despre aceasta chiar la sfârșitul analizei

Exemplu

Cum să analizăm textul pasajului prezentat? Mai jos este un exemplu:

Ar trebui să o demontați pas cu pas pentru a vedea semnificația de bază.

1. Ideea autorului este să arate și să povestească despre participanții la vânătoare și, pe de altă parte, să demonstreze măreția naturii.
2. Tipul și stilul este piesă de artă, sau mai degrabă o narațiune cu elemente de descriere.
3. Mijloace de comunicare și mijloace artistice - uniuni (și, dar), adverbe (lung, puternic, departe). Tehnica principală este antiteza, adică. când există opoziție - verbe (sări, grăbiți și asediați, înghețați), adjective (disperat, furios și mort). Există și epitete, metafore, gradații.
4. Caracteristici sintactice - se folosesc propoziții simple, care fac parte și din cele complexe, definițiile și circumstanțele sunt comune.
5. Caracteristici de ortografie - vocale neaccentuate în rădăcină (copite, vale), vocale alternante în rădăcină (înghețare, ieșire).

Acest articol va fi util atât școlarilor, cât și studenților specialităților filologice. Analiza unei poezii nu este atât de ușoară: trebuie să cunoști și să fii capabil să identifici tehnici artistice, tendințe stilistice, tipuri de rime, mijloace de fonetică și sintaxă poetică.

Trebuie remarcat faptul că universitățile necesită în cele mai multe cazuri o analiză detaliată, detaliată, concentrată pe vocabular, mijloace artistice, tipuri de rimă și strofă. Iar în școli, conținutul, ideile și imaginile rămân un aspect important.

Pentru a simplifica sarcina, vă oferim un algoritm, în urma căruia puteți face față cu ușurință sarcinii.

1. Titlul și autorul lucrării.
2. Istoria creației.

   Aici este necesar să se indice data scrierii, istoricul publicării, fapte din biografia autorului care au legătură cu intriga. Dacă există o dedicație, merită să scrieți despre aceasta. Este important să demonstrăm cât de caracteristic sau atipic este poezia pentru maniera poetică a autorului. Dacă este scrisă în tradițiile oricărei mișcări literare (futurism sau acmeism) căreia i-a aparținut autorul, acest lucru trebuie indicat.

3. Temă, idee, idee principală și intriga.

   Subiectul poate fi socio-politic, dragoste/intim, filozofic. Adesea există dificultăți în atribuirea unei lucrări unui anumit subiect, în acest caz se obișnuiește să se indice subiectul principal. Este util să scrieți despre subteme mai restrânse - motivele principale ale lucrării, acestea pot fi motivele de singurătate, întâlnire, dor, exil. Iar intriga este evenimentul cu care poezia este conectată: amintirile autorului, o întâlnire întâmplătoare, contemplarea naturii și altele.

4. Compoziția lucrării.

   În această parte a analizei, este necesar să răspundem la întrebările: fiecare strofă este un gând complet? Semnificația strofelor este de acord sau nu? Are ultima strofă un sens fundamental important pentru dezvăluirea ideii poeziei? Conține o concluzie? Atenție la dimensiune, rimă, ritm. Metrii poetici au o formă de două silabe (trohee, iambic, sponde) sau trei silabe (tribrah, dactil, amfibrah, moloss) etc. Rima există în perechi, cruce, inel, anaforă (același început de linii).

5. Vocabular poetic.

   Analizați lucrarea pentru prezența acelor mijloace artistice și expresive care îl ajută pe autor să-și transmită poziția, sentimentele personajelor, starea lor de spirit.Un trop este o expresie care este folosită la figurat pentru a spori figurativitatea, expresivitatea artistică a vorbirii.

   O alegorie este o alegorie, izolarea conceptelor străine, cu ajutorul unor idei specifice. De exemplu, moartea este adesea reprezentată prin intermediul unei coase; ca o vulpe - în sensul de viclenie, lingușitor și nesăbuit.
   Hiperbola este o exagerare stilistică, cum ar fi „Ți-am spus de 100 de ori”.
   Ironia este o batjocură ascunsă. este o subestimare stilistică.
   O metaforă este un tip de traseu, utilizarea unui cuvânt în sens figurat prin similitudine, de exemplu, un baton de ciocolată este un bronz de ciocolată (prin culoare).
   Un epitet este o definiție care îi subliniază expresivitatea, de exemplu, a iubi cu pasiune.

6. Figuri de stil.

   Descrieți discursul poetic: prezența antitezei sau a opoziției, gradație, inversare, repetare, întrebări retorice, apeluri, omisiuni, propoziții neterminate.

7. Fonetica operei: aliterație, asonanță, anaforă, epiforă sau duplicare a acelorași cuvinte la sfârșitul mai multor fraze sau strofe.
8. Imagine erou liric .

   Eroul poate fi autorul însuși sau un personaj în numele căruia sunt povestite evenimentele. Este dificil să identifici un erou liric în acea lucrare, unde formularea unei probleme filosofice este sarcina principală, și nu imaginea stării sufletului uman.

9. Genul poeziei: epigramă, elegie, odă, poezie, baladă, roman în versuri, cântec, sonet și multe altele.
10. În concluzie, este necesar să se exprime propria opinie a cititorului, evaluare personală a poeziei citite.

Folosind algoritmul prezentat, puteți scrie o analiză a oricărei poezii.

Cine are nevoie de o analiză SWOT și de ce? Cum se realizează corect. Ce tipuri de analiză SWOT există și în ce situație să le aplici.

Începând un proiect de afaceri, mulți se confruntă cu nevoia de a-și planifica acțiunile pe o perioadă scurtă sau lungă de timp. Pentru ca planificarea să fie adecvată situației actuale, este necesar să se țină cont de propriile capacități care pot fi utilizate pentru atingerea scopului, de neajunsurile care ar putea interfera cu aceasta, precum și de influența factorilor externi asupra succesului intreprinderea. Unul dintre metode eficiente evaluarea este o analiză SWOT care va permite, ținând cont de toate realitățile, să construim cea mai eficientă strategie de promovare, vânzări, campanii de publicitate și orice activitate legată de viața proiectului.

Ce este analiza SWOT

În prezent, există mai multe metode de evaluare a poziției actuale a unei companii care și-au dovedit eficiența practică în planificarea strategică. Cele mai populare sunt analiza SNW și analiza SWOT.

Analiza SNW vă permite să identificați avantajele și dezavantajele companiei, precum și să țineți cont de caracteristicile organizației care nu pot fi atribuite nici primei, nici celei de-a doua. În același timp, SNW nu ține cont de factorii din lumea exterioară, care pot influența foarte mult succesul unei anumite strategii.

Analiza SWOT constă în evaluarea avantajelor și dezavantajelor companiei în ceea ce privește atingerea scopului sau îndeplinirea sarcinii, precum și a tuturor oportunităților și riscurilor mediului extern în care această companie există. Această metodă este indispensabilă pentru planificarea strategică și stabilirea scopurilor și obiectivelor organizației, precum și pentru alegerea modalităților de realizare și rezolvare a acestora.

Numele SWOT este o abreviere în engleză: Strengths (strengths), Weaknesses (weaknesses), Opportunities (oportunities), Threats (threats). Acești parametri sunt evaluați în analiză.

Ce probleme rezolvă utilizarea analizei SWOT?

Analiza SWOT are ca scop în primul rând evaluarea tuturor factorilor care pot afecta atingerea scopului companiei. Prin urmare, această analiză trebuie efectuată pe baza unei sarcini specifice.

SWOT ajută la răspunsul la următoarele întrebări:

• ce resurse dispune compania și ce vor fi necesare pentru atingerea scopului;
• ce resursă va fi cheltuită pentru atingerea scopului;
• ce resurse pot fi atrase din mediul extern;
• ce împiedică atingerea scopului în cadrul companiei;
• ce factori din mediul extern pot încetini sau îngreuna atingerea obiectivelor;
• ca o concluzie generală – este obiectivul stabilit pentru companie realizabil și în ce condiții este posibil;

Mai simplu spus, prin aplicarea acestei metode, analistul vede clar ce se poate face pentru a atinge obiectivul, ce mijloace are compania pentru a realiza acest lucru și dacă există mijloace pentru a atinge obiectivul care poate fi luat din lumea exterioară. Sunt evaluați și factorii de risc și modalitățile de prevenire a acestora.

Video: ce este o analiză SWOT și cum se face

Esența și varietățile analizei SWOT

Analiza SWOT este o descriere a tuturor factorilor de mai sus, iar rezultatele sale sunt cel mai adesea vizualizate sub forma unui tabel.

Tabel SWOT

Analiză expresă

Analiza expresă este cea mai simplă și rapidă formă de analiză. Include contabilitatea și evaluarea factorilor interni și externi din tabelul de mai sus. Toți acești factori sunt analizați și rezumați în tabelul următor, numit matrice încrucișată. Doar acei factori care pot fi corelați între ei sunt introduși în această matrice. De exemplu, ratele ridicate de producție (puterea întreprinderii) vă vor permite să profitați de cererea mare pentru produs (oportunitate). Sau lipsa de experiență (slăbiciune) poate împiedica implementarea sarcinilor într-un mediu extrem de competitiv (amenințare).

Avantajul analizei expres este simplitatea ei și capacitatea de a o face rapid. Și, de asemenea, această formă de analiză SWOT vă permite să reflectați factorii interni și externi în interacțiunea lor, ceea ce este important pentru formarea strategiei unei organizații.

Dezavantajul unei astfel de analize este superficialitatea acesteia si faptul ca matricea nu include acele elemente care pot fi si importante pentru dezvoltarea companiei, dar nu pot fi asociate cu o oportunitate sau cu o amenintare.

Tabel: Matricea încrucișată SWOT

Analiza sumar

O analiză sumară este o analiză atât a momentului prezent, cât și a perspectivelor pe termen lung pentru dezvoltarea unei companii sau a unui produs. Acest tip de analiză este cel mai adesea folosit împreună cu alte instrumente de cercetare a pieței. Pentru a efectua o analiză sumară, este necesar să scrieți toți factorii în tabelul SWOT, apoi să evaluați fiecare factor în ceea ce privește ponderea sa pentru companie și probabilitatea apariției acestuia în viitor.

Analiza de sinteză se face cu atenție, procesul utilizează date obținute prin alte studii, dacă este posibil, se compară situația companiei studiate cu situația concurenților. Se elaborează și metode de îmbunătățire a situației.

Analiză mixtă

Tipul mixt de analiză le combină pur și simplu pe cele două anterioare. Acesta este un studiu detaliat al poziției companiei în viitor, ale cărui rezultate sunt introduse într-o matrice încrucișată.

Principiile

Pentru ca rezultatele analizei SWOT să fie de încredere, este important să respectați câteva principii atunci când o efectuați:

1. Evita subiectivitatea. Dacă evaluezi un produs, atunci unicitatea și utilitatea acestuia nu ar trebui să fie opinia ta personală, ci rezultatul unor sondaje, focus grupuri sau alte studii care permit evaluarea statistică a opiniei pieței. Punctele forte și punctele slabe ar trebui considerate ca atare nu în funcție de analist, ci în funcție de rezultatele cercetării și în comparație cu un produs similar al concurenților.
2. Stabiliți obiective cât mai specifice. Simpla evaluare a situației este lipsită de sens dacă nu există un criteriu de evaluare, care devine semnificația factorilor studiați pentru obiectiv. Trebuie să scapi de ceva. Cu cât obiectivul este mai specific, cu atât mai fiabil și util în aplicație practică va fi un rezultat.
3. Clasificați în mod clar elementele SWOT conform tabelului. Nu confundați amenințările externe cu punctele slabe sau oportunitățile cu resursele. Moda pentru produsul dvs. va fi oportunitatea dvs. de a crește vânzările și calitate superioară produsul (din nou, în comparație cu concurenții și în opinia pieței) va fi punctul tău forte.
4. Combinați SWOT cu alte metode de cercetare. Este important ca elementele matricei să nu fie conjecturi ale analistului, ci confirmate de fapt prin practică sau fapte de cercetare. Cu cât analistul are la dispoziție mai multe informații, cu atât rezultatul va fi mai precis.
5. Analizați doar acei factori care vor fi necesari pentru atingerea obiectivelor și construiți strategia dorită.

Toate punctele forte, punctele slabe, amenințările și oportunitățile sunt determinate de datele reale și rezultatele cercetărilor de marketing disponibile în acces deschis sau primite de analist

În unele cazuri, este necesar să se ia în considerare doar acele puncte slabe și puncte forte din cadrul companiei care pot fi influențate. Un marketer familiar a vorbit despre cum a fost realizată o analiză SWOT a activităților unei organizații de producție cu care a lucrat. Totodată, s-a decis să se evalueze zona cea mai delimitată și mai susceptibilă de influențare: activitățile departamentului de vânzări. Nu s-a luat în considerare nici produsul, nici activitățile de producție, întrucât conducerea acestui departament era cea care plănuia să se reconstruiască pentru a crește vânzările (la acea vreme firma funcționa în pierdere). Scopul a fost, de asemenea, stabilit cât se poate de specific și de înțeles în termeni digitali: dezvoltarea unei strategii de creștere a vânzărilor unui produs existent fără a face upgrade de producție (compania pur și simplu nu avea resursele pentru asta în acel moment). Această formulare specifică a întrebării a fost cea care a condus la eficacitatea planificării strategice în viitor.

De ce și cine are nevoie de o analiză SWOT

Analiza SWOT este un instrument care are efectul dorit atunci când este utilizat corect. Ca un topor, care va fi grozav pentru tocat lemnul, dar deloc potrivit pentru a face terci (deși soldații ruși ar putea avea o altă părere despre asta), o analiză SWOT va fi utilă doar dacă este aplicată pe site.

În același timp, în multe cazuri este posibil să se facă (și multe chiar să facă) fără o analiză SWOT, cu toate acestea, acest instrument va facilita foarte mult înțelegerea a ceea ce și cum trebuie făcut, sporind eficacitatea strategiei de mai multe ori.

În ce cazuri analiza SWOT nu va strica:

• la alcătuirea unui arbore de obiective organizației, determinarea strategiei de existență pe piață atât pe termen scurt, cât și pe termen lung (aici este pur și simplu necesar);
• atunci când începeți un nou proiect de afaceri;
• în cazurile în care dezvoltați o nouă industrie, dezvoltare sau lansare noul fel Activități.

În ciuda faptului că, în teorie, o analiză SWOT ar trebui făcută la demararea oricărui proiect, deoarece va arăta fezabilitatea acțiunii, vă va permite să cântăriți toate riscurile și să evaluați oportunitățile, proporțional cu resursa internă, în practică. , cel mai adesea începătorii neglijează acest lucru. Multe proiecte de business oricum pornesc de la zero, fără a construi o strategie, și abia apoi, după primele succese, managerii apelează la marketeri. Cu toate acestea, un anumit procent din astfel de proiecte, create din entuziasm, ajung la o poziție puternică pe piață. Cel mai adesea, analiza SWOT este folosită de cei care au făcut denivelări în primele proiecte de afaceri, precum și de antreprenori care au suficientă experiență și cunoștințe pentru a înțelege necesitatea cercetării de piață și a propriului produs (organizație).

Analiza SWOT vă permite să formați un plan de acțiune pentru atingerea obiectivului