Diplomske kvalifikacije: Bachelor
na osnovu stručnog obrazovanja
O specijalnosti "Oglašavanje i odnosi s javnošću"
Kada završi školu, svaki maturant razmišlja o tome profesionalno samoopredjeljenje za budućnost. Mnogi ljudi teže sticanju visokog obrazovanja. Vrata univerziteta su uvijek širom otvorena za kandidate, nudeći obuku na različitim fakultetima.
Sa pojavom kapitalizma u Rusiji i uticajem Zapada, nova specijalnost- “Oglašavanje i odnosi s javnošću”. Stručnjaci u ovoj oblasti traženi su u mnogim savremenim segmentima društveno-političkog funkcionisanja. Specijalista u ovoj oblasti se u pravilu naziva PR menadžerom, odnosno profesionalcem koji pruža „odnose s javnošću” (od engleskog Public Relations). U uslovima tržišnu ekonomiju a publicitet bez ovog specijaliste, ni kompanije ni političari neće postići uspjeh. Ovo objašnjava veliku popularnost i rasprostranjenost stručnjaka u oblasti koja se razmatra.
Pravac oglašavanja i odnosa s javnošću ima zatvoriti vezu sa marketingom, novinarstvom, sociologijom, pravom i psihologijom. Kvalifikovano znanje iz ovih nauka može se steći na institutu ili univerzitetu. Prilikom upisa na smer oglašavanje i odnose s javnošću morate položiti ruski jezik, društvene nauke, kao i istoriju ili strani jezik. Mnogi univerziteti nude obuku u ovoj specijalnosti - ekonomiji, humanističkim naukama, pravu, pa čak i pedagogiji.
Prisustvo znanja temeljno određuje uspjeh PR menadžera, ali ne stopostotno. Za uspješnu karijeru i ispunjenje, specijalist mora imati i skup korisnih ličnih kvaliteta koji će ga upotpuniti profesionalna kompetencija i pomoći će u postizanju uspjeha za sebe i klijenta sa kojim će sarađivati. Ove kvalitete uključuju:
- otpornost na stres;
- komunikacijske vještine;
- široki pogledi;
- sposobnost da vodi ljude i zainteresuje ih;
- sposobnost da se 100 posto posveti profesiji.
Ako posjedujete ove kvalitete, onda imate sve šanse da u budućnosti postanete visoko plaćen i tražen PR menadžer.
Specijalista u ovoj oblasti može raditi iu komercijalnim kompanijama bilo koje veličine iu državnim agencijama. Zaposlenje neće biti teško za političare ili pojedince koji brinu o svom imidžu.
Odgovornosti PR menadžera u kompaniji obično uključuju sljedeće:
- razvoj i implementacija različitih komunikacijskih projekata, koncepata i programa;
- popunjavanje informativnih i reklamnih materijala kompanije sadržajem;
- popunjavanje i uređivanje sadržaja internetskih resursa kompanije;
- Organizacija reklamnih kampanja;
- organizovanje i koordinacija rada sa štamparijama i reklamnim agencijama;
- vođenje seminara i učešće na konferencijama, izložbama itd.
Često PR menadžer preuzima funkcije marketera; razvija i promoviše brend kompanije. To je odgovornost stručnjaka obučenog za oglašavanje i odnose s javnošću.
Odabirom ove specijalnosti prilikom upisa na fakultet, aplikant ima priliku da postane moderan profesionalac, za kojim je potreba u društvenom i poslovnom okruženju određena realnostima 21. vijeka. I ako može uspješno završiti studije i pokazati se u budućnosti kao profesionalac visoki nivo- potražnja za njegovim znanjem i vještinama na tržištu kvalifikovane radne snage će mu biti zagarantovana, jer uspješni biznismeni i političari ne štede na svom imidžu.
A proučavanje odnosa s javnošću je zanimljivo i doprinosi razvoju visoke inteligencije!
Discipline koje se izučavaju za ceo period studija iz oblasti "Oglašavanje i odnosi s javnošću"
|
|
Specijalnost oglašavanja odavno je stekla popularnost među mladima. Smjer vam omogućava stjecanje znanja iz oblasti masovnih komunikacija. Srednje specijalan obrazovne ustanove nude smjer oglašavanja, a univerziteti nude smjer oglašavanja i odnosa s javnošću. Specijalnost univerziteta je označena šifrom 42.03.01, a srednjoškolskih ustanova - 42.02.01.
Specijalnost oglašavanje i odnosi s javnošću – šta polagati, prolazna ocjena, šifra specijalnosti, oblik i trajanje studija
Studenti ove specijalnosti stiču znanja iz oblasti organizovanja delatnosti reklamnih službi i odeljenja državnih organa za rad sa javnošću.
Univerzitetska specijalnost u oglašavanju je regrutiranje studenata za Rezultati Jedinstvenog državnog ispita. Među obaveznim predmetima su "Ruski jezik" i "Društvene nauke". Međutim, različite obrazovne institucije mogu dopuniti listu ispita uključivanjem „ informacione tehnologije", "Istorija" ili "Strani jezik", kao i sami obavite dodatne testove. Upis se po pravilu vrši na osnovu rezultata tri ispita.
Prolazni rezultat također varira u zavisnosti od institucije. Na primjer, u Moskvi Državni univerzitet Za budžetska mesta Prag prolaznosti je 352 boda za četiri ispita. Da biste studirali na plaćenoj osnovi, morate preći prag u predmetima na polaganje Jedinstvenog državnog ispita, a također uspješno položiti prijemne ispite.
Trajanje studija za redovnu obuku je četiri godine, a za vanredno obrazovanje pet godina.
Trošak varira od 120 do 350 hiljada rubalja.
Fakulteti i univerziteti specijalizirani za oglašavanje
Fakulteti pružaju obuku u specijalnosti oglašavanja. Specijalnost: specijalista za oglašavanje. Srednje obrazovne institucije više otkrivaju kreativnu stranu profesije. Među prijemni ispiti Mogu postojati zadaci iz oblasti slikarstva, crtanja, fotografije. Podnosilac zahteva mora imati dokument koji potvrđuje osnov opšte obrazovanje. Trajanje studija za maturante devetog razreda je oko četiri godine, a za jedanaeste oko tri godine. Popularno je oglašavanje specijalnosti nakon 9. razreda.
Univerziteti pružaju obuku u specijalnosti „oglašavanje i odnosi s javnošću“. Program visokoškolskih ustanova je širi, obuhvata veće područje znanja, jer su pogođeni i odnosi s javnošću. Dostupnost više obrazovanje otvara širok prostor za odabir mjesta rada.
Univerziteti i fakulteti u Moskvi specijalizovani za oglašavanje
U Moskvi veliki broj univerziteta obučava kadrove u oblasti oglašavanja. Smatraju se najpovlašćenijima
- Moskovski državni univerzitet,
- ruski ekonomskog univerziteta nazvan po G.V. Plekhanov,
- Moskovski humanitarni univerzitet.
Dostupnost i broj budžetskih mjesta varira u zavisnosti od profila obrazovne ustanove. Ako je univerzitet uskog profila, onda ima više mjesta;
Na primjer, na Državnom univerzitetu za menadžment ima 25 budžetskih mjesta, a na Moskovskom državnom univerzitetu samo 9. Prosječni prag prolaznosti je postavljen na oko 260 bodova za tri ispita.
Takođe, na bazi svakog univerziteta, fakultet nudi specijalnost oglašavanja.
Ko i gdje raditi u oglašavanju
Ako ste diplomirali iz oglašavanja, gdje biste trebali raditi? Diplomci imaju priliku da rade u reklamnim kompanijama, izdavačkim kućama, kreativnim projektima i drugim komercijalnim organizacijama. Oni koji su proučavali osnove odnosa s javnošću mogu raditi vladine agencije i koordiniraju odnose između države i društva.
Najčešći prijemni ispiti:
- ruski jezik
- matematika ( osnovni nivo)
- Društvene studije su osnovni predmet, po izboru univerziteta
- Istorija - po izboru univerziteta
- Strani jezik - po izboru fakulteta
Oglašavanje i PR (odnosi s javnošću) su dvije popularne niše koje su usko povezane jedna s drugom. Oni predstavljaju široku oblast u kojoj talentovani i ambiciozni profesionalac može da ostvari svoj potencijal. Danas je specijalnost 42.03.01 „Oglašavanje i odnosi s javnošću“ jedna od najpopularnijih, što ne znači prezasićenost tržišta. Poslodavci visoko cijene prave majstore svog zanata i spremni su da plate ono što zaslužuju za svoj rad.
Uslovi prijema
Ovaj kurs je osmišljen da osposobi majstore koji vladaju riječima, upoznati su s društvenim trendovima i spremni su da svoje znanje iskoriste za postizanje određenog cilja. Ovdje je profesionalna implementacija nemoguća bez dubokog lingvističkog znanja, kao i poznavanja društvenih pojava. Koje predmete kandidati moraju polagati:
- društvene nauke (profilni ispit);
- Ruski jezik;
- istorije ili stranog jezika.
Buduća profesija
Moći će da se angažuje diplomirani student sa diplomom komunikacijski procesi, koji se javljaju na različitim nivoima iu različitim područjima. Istovremeno će razumjeti metode, tehnike i tehnologije komunikacije, koje mogu biti poslovne ili lične. Radeći sa riječima tokom procesa učenja, moći će kreirati materijale koji promoviraju određene proizvode, kompanije ili organizacije. Koliko će se dobro formirati javno mnijenje zavisi od njegovih vještina.
Gdje se prijaviti
Najpopularniji smjer može se savladati na univerzitetima u Moskvi i Rusiji, birajući najbolje univerzitete:
- Moskovski državni mašinski univerzitet;
- Moskva Technical University komunikacije i informacije;
- Ruski novi univerzitet;
- Moskovski humanitarni univerzitet;
- Međunarodna akademija za biznis i menadžment.
Period obuke
Program osnovnih studija je predviđen za četiri godine studija (ukoliko se upisuje na osnovu jedanaestog razreda za redovan studij). Odabir vanrednog/mješovitog/večernjeg kursa znači produženje studija za još jednu godinu.
Discipline uključene u studijski program
Ova specijalnost zahtijeva dubinsko poznavanje sljedećih predmeta:
Stečene vještine
Koje funkcije će moći da obavlja diplomirani student:
- upravljanje i organizacija rada press službe, reklamne kuće;
- provođenje događaja u cilju promocije robe/kompanija, poboljšanje imidža kompanija;
- operativno planiranje i kontrola u oblasti oglašavanja i odnosa s javnošću;
- Izrada reklamnih proizvoda;
- distribucija reklama;
- organizacija marketinških istraživanja, anketa, upitnika i sudjelovanje u njima;
- posredovanje između vlasti i privrednih društava;
- raditi na poboljšanju društveni procesi u preduzeću;
- stvaranje sistema upravljanja kadrovima povećane efikasnosti.
Izgledi za posao prema profesiji
Dobar specijalista koji je završio diplomu iz ove oblasti zauzet će svoje mjesto u bilo kojoj vladinoj organizaciji ili komercijalnoj strukturi. Može raditi u agenciji koja se bavi odnosima s javnošću ili oglašavanjem. Kao opcija, postoji mogućnost zaposlenja u bilo kom mediju, u press službi preduzeća/državnog organa. Takvi radnici su traženi u antimonopolska udruženja, štab izborne kampanje. Mogu se baviti poslovnim savjetovanjem i formiranjem političkog imidža.
Šta rade diplomci ovog smjera:
- politički strateg;
- press ataše;
- službenik štanda;
- menadžer - BTL, PR, GR, FR;
- image maker;
- copywriter;
- medijski planer;
- politički strateg
Nivoi prihoda takvih stručnjaka mogu značajno varirati. Zavisi od mjesta zaposlenja, sposobnosti korištenja stečenih znanja i vještina. Tradicionalno, maturanti već zarađuju najmanje 30-40 hiljada, ali nakon sticanja praktičnog iskustva mogu računati na višestruko veću platu.
Prednosti magistarskih studija
Master program je, prije svega, stjecanje praktičnog iskustva. Osim toga, u procesu savladavanja, student konsoliduje svoje kompetencije, produbljujući svoja znanja. Moderni univerziteti ne zaboravi da učiš strani jezici, koji su neophodni u kontekstu globalizacije i jačanja međudržavnih odnosa.
Nakon završenog master programa, diplomirani će biti osposobljen da se bavi menadžerskim aktivnostima u oblasti PR-a i oglašavanja. Takvi stručnjaci su traženi na tržištu rada, a sa dubokim poznavanjem stranih jezika mogu realno da pretenduju na međunarodni nivo.
Pet pravih alternativa kome ići na posao
Prvo odlučite šta želite promovirati i s čime želite biti povezani. Glavne opcije:
- Corporation.
- Privatna osoba.
- Politička ličnost.
- Trademark.
- Internet platforma.
U zavisnosti od oblasti, specifični nazivi specijalnosti mogu se neznatno razlikovati. Ali svi se svode na jednu stvar - promovisanje bilo čega. Mnogo prije pojave medija, pojedinci, cijele države i veliki monopoli nastojali su stvoriti određenu sliku oko sebe. Ali u tim dalekim vremenima, svi su djelovali po instinktu, obrazovne institucije još nisu školovale stručnjake za ovu oblast.
Možda ćete se iznenaditi, ali mnoge tehnike koje se danas koriste stare su stoljećima.
Stvaramo imidž za korporacije i pojedince.
Ako odlučite da sarađujete sa nekom korporacijom, najverovatnije ćete se pridružiti njenim redovima PR-odjel. Možete računati na prosječnu platu u regiji i šefove koji neće previše slušati vaše ideje. A ako neko od njih izađe iz koloseka, nemojte se iznenaditi pokušajima svih zaposlenih da ga prisvoje.
Uglavnom, sve će se svesti na uspostavljanje kontakata sa lokalnim resursima – novinama, radiom, TV-om, glavnim novinskim portalima. Ukoliko budžet i politika upravljanja dozvoljavaju, biće moguće sistematski koristiti ova sredstva za promociju usluga kancelarije i formiranje pozitivnog mišljenja o njenim aktivnostima.
Među onima koji koriste usluge imidž makera nikada nema običnih radnika. Vi ćete sarađivati sa popularnih i bogatih pojedinaca. Prvi će nastojati da podese svoj imidž, promijene ga ili usmjere pažnju obožavatelja u drugom smjeru.
Druga kategorija uključuje menadžeri na svim nivoima, uz ozbiljne razmjere, morat ćete raditi u timu, a najvjerovatnije ne na vodećoj poziciji. Nema potrebe predstavljati osobu kao novog mesiju, dovoljno je jednostavno dati ljudima priliku da saznaju o postojanju i aktivnostima te osobe. Naravno, stvarnost će se morati malo uljepšati, ali možete ostati u određenim granicama.
Politički stratezi - čuvaju javne ili privatne interese?
Aktivna faza izbora se javlja periodično, jednom u nekoliko godina, tj politički stratezi Oni će neko vrijeme biti nezaposleni. Ali nećete moći dugo da se odmarate, jer slika političar potrebno je redovno održavati i hraniti. I napredovanje u karijeri možda nije povezano sa izborima, ali podrška biračkog tela igra važnu ulogu u ovom pitanju.
Činovnički aparat je znatno narastao posljednjih godina deset, trebalo bi da ima dosta narudžbi. Imate mogućnost da radite za veliku organizaciju koja pruža ovu vrstu usluge. Ili sami pretražite i ispunite narudžbe.
U drugom slučaju možete računati na saradnju samo sa manjim lokalnim ličnostima. U prvom ćete biti član velikog tima, gde se profit deli na sve i to ne uvek u skladu sa uloženim naporima. Da biste razumjeli opći smjer djelovanja, stekli iskustvo i preporuke, Bolje je početi s timskim radom.
Oblikujemo imidž, postavljamo modu.
U svijetu postoji ogroman broj marki; svaka osoba može navesti barem nekoliko desetina. Čak su i proizvođači hrane odavno osigurali popularnost i prepoznatljivost za mnoge svoje proizvode. Prosječan kupac mora preplatiti za ovo priznanje i ogroman budžet za oglašavanje, ali šta možete učiniti?
Ali evo ti prilike učestvovati u kreiranju brenda, odnosno njegov aktivni razvoj. Opet, nećete to raditi sami, već samo sa timom stručnjaka. U principu, takvi zadaci su izvan mogućnosti jedne osobe. Čak i sa solidnim budžetom za promociju. Neće biti moguće samostalno odabrati predmet promocije, barem u početku. Postoji velika potražnja za zaista dobrim stručnjacima, ali svoju profesionalnu podobnost i dalje morate dokazati kroz akciju.
Promocija na internetu - čemu vas neće naučiti na fakultetu.
Za one koji ne teže timskom radu, opcija sa lokacijama na mreži. Može djelovati kao resurs sajtu, grupi ili aplikaciji u socijalna mreža . Instituti ne podučavaju stručnjake za SEO i SMM; Ali osnovno znanje će biti postavljeno na univerzitetu, morat će se prilagoditi i koristiti u nestandardnoj situaciji.
Sama promocija će iziskivati određene finansijske troškove, stoga ispravno definišite svoje ciljeve – šta tačno želite da dobijete na kraju i kako ćete profitirati od toga.
Nadajmo se da student Fakulteta za oglašavanje i odnose s javnošću zna gdje raditi i bez našeg savjeta. Ali za neupućene i kandidate, informacije mogu biti zanimljive - specijalnost obećavajuće i obećavajuće.
Video: ko bi trebao raditi u oglašavanju i odnosima s javnošću?
Prevedeno sa engleskog kao "odnosi s javnošću". IN savremeni svet teško je izaći na kraj bez stalnog protoka informacija i sredstava komunikacije. Ovakvi odnosi su značajno područje koje je usmjereno na aktivnosti kompanije, struktura vlade, kao i javna organizacija.
Šta je javnost i koja je njena glavna uloga?
Javnost je svaka grupa koja je zainteresovana za rezultate aktivnosti određene kompanije. Odnosi s javnošću su radnje koje imaju za cilj uspostavljanje određenih odnosa sa drugim ljudima. Ovo područje i djelokrug rada može uključivati provođenje raznih programa koji će pomoći u stvaranju dobrih odnosa i kontakata sa organizacijama. Ovaj proces se odvija kroz formiranje optimalnog imidža za preduzeća. Glavni zadatak je potpuno neutralizirati moguće štetne događaje, kao i glasine.
Odnosi s javnošću pomažu u stvaranju ili potpunom eliminaciji ostvarenja cilja. Odnosi s javnošću se obično nazivaju marketinške strategije. Zahvaljujući ovoj liniji aktivnosti, moguće je razviti strateško upravljanje internim i eksternim oblastima u svakoj organizaciji.
Osnovne funkcije oglašavanja i odnosa s javnošću
Oglašavanje i odnosi s javnošću razvijaju se u posebnim odjelima kompanije. Velika pažnja se prvenstveno poklanja stvaranju pozitivnog imidža za preduzeća. Ovi odjeli obavljaju sljedeće funkcije:
- Stvorite pozitivne odnose sa štampom. Kompanije moraju pružati isključivo pozitivne vijesti i važna informacija o aktivnostima.
- Promocija robe ili proizvoda. Stručnjaci provode razne događaje koji mogu osigurati prepoznavanje proizvoda.
- Korporativne komunikacije. Sprovode se eksterni i interni događaji koji u najkraćem mogućem roku mogu popularizirati politiku kompanije.
- Za dalje donošenje zakonskih akata potrebno je obezbijediti plodnu saradnju sa organima izvršne vlasti.
- Pristup konsultacijama. Oglašavanje i odnosi s javnošću prvenstveno su izrada preporuka koje se odnose na korporativnu politiku u situacijama kada postoji prostor za negativan uticaj na buduću reputaciju kompanije. Menadžeri preduzeća moraju biti blagovremeno informisani o optimalnim taktikama za formiranje pozitivnog javnog mnijenja.
Odnosi s javnošću nisu nauka ili moderne tehnologije. To je objektivna i važna funkcija koja je uvijek prisutna među ljudima.
Koje lične kvalitete treba imati stručnjak za komunikacije?
Specijalista za odnose s javnošću mora pronaći lični kontakt sa svim klijentima, izraditi planove rada, pisati relevantne tekstove, a također se uključiti u istraživački rad. Možemo izdvojiti najpopularnije lični kvaliteti koje takav zaposleni mora imati:
- Sposobnost rada sa literarnim izvorima.
- Dostupnost vještina javnog govora.
- Poznavanje analitike. Odnosno, osoba mora biti u stanju analizirati probleme koji se pojavljuju.
- Kreativnost - pronalaženje svježih i učinkovitih rješenja za trenutne situacije.
- Uvjerljive klijente.
- Izvođenje zanimljivih i efektnih prezentacija.
Specijalista za odnose s javnošću mora dobiti odgovarajuće obrazovanje iz oblasti ekonomije. Ova aktivnost se odnosi na distribuciju i tumačenje tokova finansijskih informacija.
Glavne funkcije odjela odgovornih za odnose s javnošću
Svako preduzeće ima odeljenja i odeljenja koja su odgovorna za određene zadatke. Odjeljenje za odnose s javnošću je stvoreno u cilju širenja informacija o određenoj djelatnosti organizacije. Stručnjaci moraju razvijati i održavati pozitivan imidž poduzeća, voditi reklamne kampanje, a također biti odgovorni za distribuciju korporativnih informativnih proizvoda. To uključuje web stranice, novine, televiziju i druge medije.
Možemo istaknuti glavne zadatke koje obavlja odjel za komunikacije:
- Vođenje govora i organizacija konferencija za štampu.
- Analiza i izrada informativnog programa koji odgovara aktivnostima preduzeća.
- Koristeći medije, morate stvoriti pozitivnu sliku o organizaciji.
- Izbor video materijala, kreiranje sopstvene muzičke biblioteke koja otkriva glavne aktivnosti preduzeća i svih strukturnih odeljenja.
- Održavanje okruglog stola, sastanci sa važni ljudi, intervjui sa predstavnicima medija, gdje će biti obrađena najvažnija i hitna pitanja.
Funkcije vanjskih odnosa s javnošću
Za stvaranje i redovno održavanje pozitivnog imidža kompanije potrebno je voditi računa o eksternim funkcijama. Oni mogu biti direktno usmereni na javnost, koja može imati negativan stav prema aktivnostima preduzeća. Najčešće je ovakav stav posljedica činjenice da se organizacija bavi proizvodnjom proizvoda koji su niskog kvaliteta. Oni takođe mogu predstavljati rizik po ljudsko zdravlje.
U ovom slučaju, odnosi s javnošću će pomoći u ispravljanju negativnih percepcija kupaca o proizvodima koji su nastali uz jasno kršenje standarda ekološke sigurnosti, ako je organizacija imala nezgode, kao i neprihvatljive radnje od strane menadžera i zaposlenih.
Interne funkcije odnosa s javnošću
U posljednjih nekoliko godina, društveni i etički marketing se razvijao u preduzećima i kompanijama. Danas je to dominantan zadatak u oblasti robne proizvodnje. Ovaj koncept i odnosi s javnošću ukazuju da postoji potreba da se reflektuju određeni interesi društva kako bi se stvorila stabilna pozicija proizvoda na tržištima.
Hvala za marketinško istraživanje i održavanjem odnosa s javnošću, možete analizirati nedostajuće nove proizvode na tržištu, primati velike narudžbe, dogovoriti uspješne transakcije, dobiti važne ugovore, garancije, promijeniti uspostavljene kreditne uslove. Tako je moguće izvršiti promjene u prodajnoj politici, promijeniti utvrđene cijene proizvoda, poboljšati uslugu, otvoriti nova tržišta, tako da se rad stalno unapređuje. Odnosi s javnošću vam omogućavaju da analizirate profitabilno ekonomskim uslovima i priprema finansijske izvještaje.