/

Nema značajnih informativnih razloga. Tehnologija Kako funkcionira saopštenje za javnost

27jul

Šta je Informativni vodič

Sa razvojem tehnologije, brzina širenja informacija porasla je stotine i hiljade puta u odnosu na eru štampane štampe i telegrafa.

Događaji koji su se dogodili prije nekoliko sati ili čak minuta na drugom kraju svijeta već se naveliko raspravlja na internetu. Što je vest značajnija, to će veći odjek doneti u informacioni svet, dobivši stotine, hiljade i milione komentara, lajkova i dijeljenja.

Šta je INFORMACIJA - definicija, značenje jednostavnim riječima.

Infopovod je događaj koji je izazvao snažnu reakciju u javnosti i naširoko izvještavan u medijima.

Primjer vijesti br. 1 (Prirodna vijest):

informativna prilika:

“Predsjednik je u svom govoru pomenuo mogućnost zatvaranja granice za građane koji putuju u inostranstvo.

Reakcija na vijesti:

U medijima i na internetu ( i kod kuće u kuhinji) počinju rasprave na temu:

  • Šta je predsednik uopšte mislio?
  • Da li je moguća gvozdena zavesa?
  • Kakve će posljedice imati zatvaranje granica?

Kao rezultat toga, predsjednikove riječi su izazvale burnu reakciju u društvu.

U ovom primjeru, varijanta prirodnog ( neplanirano) informativna prilika. Mislim da je ovo sve jasno.

Tu su i prilično motivirani vijesti. Koji imaju za cilj sticanje određene finansijske ili druge koristi. Lukavi marketinški stručnjaci i PR stručnjaci brzo su shvatili da se iz dobro planiranog hypea mogu izvući vrlo dobre koristi.

Ova tehnika se koristi prilično često i sve izgleda prirodno, ali sama tema već sadrži potrebne vektore za razvoj događaja. Ovo je usmjereno na prodaju proizvoda ili skretanje pažnje sa važnijeg događaja kojem nije potreban publicitet. Politika je generalno veliki generator i specijalista za ciljane informacije.

Primjer vijesti br. 2 (Planirana vijest):

Vlada je podigla cijene komunalnih usluga. Podrazumijeva se da vijest nije najprijatnija, a posljedice će pogoditi džepove građana. Može doći do nemira među masama. Ljudima je potrebno nešto što će im odvratiti pažnju.

Šta rade državni tehnolozi:

Pokreću se neke navodno važne informacije, poput „ Naša zemlja će lansirati svemirski brod na Alpha Centauri za 3 godine" Džepni mediji i gomile trolova počinju promovirati ovu temu gdje god je to moguće, skrećući pažnju sa zaista važnih i „sebičnih“ informacija o tarifama. Ovako to radi.

U ovoj sekciji ćemo detaljno pogledati sve postojeće vrste PR tekstova, kao i njihovu žanrovsku strukturu.

PR tekst– pisani tekst na papirnom ili elektronskom mediju, koji služi za formiranje ili povećanje javnog kapitala osnovnog PR subjekta, sa skrivenim (ili rjeđe, direktnim) autorstvom, namijenjen vanjskoj ili internoj javnosti.

PR tekstovi se mogu distribuirati na različite načine:

3. Ličnom dostavom (licem u lice).

Funkcije PR tekstova:

1. formiranje i održavanje pozitivnog imidža;

2. informisanje (tj. prenošenje gledišta kompanije javnosti, izvještavanje o događaju);

3. uvjeravanje (tj. uz pomoć teksta formiranje stabilnog pozitivnog stava javnosti prema subjektu PR-a);

4. fatička funkcija (održavanje komunikacijskih veza, na primjer, čestitke);

5. estetska funkcija (stvaranje umjetničkog efekta, npr. pozivnice);

6. funkcija nomenklature (na primjer, biografija).

Izvori PR tekstova:

  • usmeno i pismeno;
  • primarni (službeni dokumenti) i sekundarni (medijske objave o osnovnom predmetu PR-a, u procesu praćenja);

Klasifikacija PR tekstova:
PR tekstovi klasifikovati prema različitim znakovi :
1. Prema stepenu njihove „spremnosti“ za objavljivanje:

A) osnovno:

* primarni su sami PR tekstovi:

Jednostavno: saopštenje za javnost, pozadina, informativni list, biografija, list sa pitanjima i odgovorima, autor, čestitke, izjava za medije,
pozivnica, imidž članak, imidž intervju, priča o slučaju.
- kombinovano: press kit , bilten, prospekt, brošura, brošura .
* medijski tekstovi - novinarski tekstovi koji zadovoljavaju karakteristike PR teksta (na primjer, slikovni članak, imidž intervju, priča o slučaju)

b) povezani: ne ispunjavaju sve karakteristike PR teksta (na primjer, slogan, životopis, pregled štampe).

2. Po žanru
a) operativni žanrovi vijesti (informacije i vijesti): saopštenje za javnost, poziv;

b) žanrovi istraživanja i vijesti: pozadina, upitnik-odgovor, intervju sa slikom;

c) faktografski žanrovi: informativni list, biografija;

d) žanrovi istraživanja: izjava za medije, imidž članak, priča o slučaju;

e) figurativni žanrovi vijesti: tekst, čestitka, pismo. SAOPŠTENJE ZA JAVNOST

SAOPŠTENJE ZA JAVNOST- ovo je glavni informativni i informativni žanr PR teksta, koji predstavlja informacije o događajima o aktivnostima PR subjekta.

Main cilj saopštenje za javnost - inform.

Struktura saopštenja za javnost:
Saopštenje je odštampano na memorandumu sa logom i imenom kompanije.
Logo bi trebao biti postavljen u gornjem lijevom uglu.
Saopštenje je štampano fontom 12-14 sa uvlačenjem između pasusa, obavezna je crvena linija.
Sve margine su 2 cm.
Svako saopštenje za javnost izgrađeno je na principu „obrnute piramide” (princip novinarskog faksa), odnosno svaki naredni pasus u saopštenju za javnost je manje važan od prethodnog.
Prvi paragraf se zove LID. Predstavlja proširene teške vijesti, odnosno ko? Šta? Gdje? Kada? Za što?
LEAD je uvijek podebljan i odvojen od naslova i pasusa praznim redom.
Saopštenje je jedna stranica u formatu A4.
Postoje dva pristupa naslovu saopštenja za javnost:
1. Novinarski naslov - svijetao, privlačan, privlači pažnju. Ovaj naslov se rijetko koristi i nije uvijek uspješan.
2. Teške vijesti – “suhi” naslov koji odgovara na glavna pitanja – ko? Šta? Gdje? Kada?. Ovaj naslov je najefikasniji za saopštenje za javnost.
Saopštenje za javnost je antinovinarski tekst, pa ne bi trebalo da sadrži stilski obojen vokabular, kao ni reči, uzvičnike i upitnike, uski terminološki rečnik i privremeni lokalizator (odnosno reči - juče, danas, sutra ).
Ne biste trebali preopteretiti saopštenje za javnost određenim brojevima (možete jednostavno dati statistiku).
Informacije u saopštenju treba da budu jednostavne i razumljive čitaocima.
Saopćenje za javnost završava samo tačkom.



POZADINA

POZADINA - tekst koji pruža dodatne pozadinske informacije neoperativne prirode, obično uz glavnu vijest.

Na drugi način, pozadina se naziva priča o uspjehu ili analitičko saopštenje za javnost.



Pozadina je struktura zatvorenog teksta. Kraj teksta je težak zaključak.

Struktura pozadine:

· Osnivanje kompanije

· Glavne faze razvoja

· Legenda kompanije

· Kriza i oporavak od krize

· Trenutno stanje kompanije

· Provedene društvene i sponzorske kampanje

· O proizvodima i uslugama kompanije

· Izgledi razvoja kompanije

· Razlozi za uspjeh

Postoje dva glavna oblika backgroundera:

1. Pozadina kao dio novinskih materijala.

Ova pozadina je sastavljena za novinare. Može biti sastavni dio korporativne brošure, press kita ili informativnog paketa.

2. Pozadina o kompaniji sponzoru.

U ovoj pozadini, informacije iz istorije kreću se prema trenutnom stanju kompanije sponzora.

IZVEŠTAJ O STANJU

FACT-SHEET- referentni podaci, koji su specifične činjenice u obliku brojeva i nisu koherentan tekst.

Informator može biti u obliku istorije kompanije, predstavljati specifične brojke o ekonomskim pokazateljima organizacije, biti u obliku liste učesnika određenog događaja itd.

Informacija može biti sastavni dio saopštenja za javnost u obliku potvrde, kao i knjižice ili prospekta.

Osnove razlika informativni list iz pozadinske slike - nekoherentnost teksta, pojedinačni brojevi, činjenice (podsjećamo da je pozadina uvijek koherentan tekst!).

PRESS KIT

PRESS KIT je skup informativnih materijala za medije, ujedinjenih jednim informativnim razlogom.

Fascikla se sastoji od dva dijela: lijevog džepa i desnog džepa (obično 1/3 fascikle)
Desna strana fascikle je glavna.
Sadrži:
* glavni PR tekstovi - saopštenje za javnost, pozadina, lista pitanja i odgovora, lista činjenica, biografija, itd.
* suveniri - korporativni blokovi, olovke, kalendari itd.
* listovi sa logom kompanije za bilješke.
Lijevi dio je pomoćne prirode.
Sadrži:
korporativne knjižice, publikacije, rezultati praćenih informacija, uzorci događaja, itd.

BYLINER

BYLINER(doslovni prijevod s engleskog “ispod crte”) - tekst u ime prve osobe, vezan za događaj ili temu.

Postoje dvije glavne vrste byliner-a:
*Periodično
Najjednostavniji tip bylinera. Napravljen za periodične korporativne štampe.
Ima dvije varijante:
**zapravo periodično - tekst u kojem prva osoba govori o sadržaju ove korporativne publikacije
(navodi naslove, daje kratak pregled problema)
**tematski - tekst u kojem prvo lice razmišlja o određenoj temi (ovaj tip je
neefikasno)

*Događaj
Predstavlja informacije (karakteristike) o kompaniji, može biti u obliku pozdrava u ime prve osobe
kompanije.
Najčešće je sastavni dio knjižice posvećene nekom događaju.

NEWSLETTER

BILTEN (bilteni)- publikacija za internu javnost - korporativne novine, knjižica, letak itd. (doslovno prevedeno sa engleskog - „pismo vesti“).
U Evropi se bilten obično naziva "Kućne orgulje".

Glavni ciljevi biltena:

1. Formiranje pozitivnog imidža kroz korporativne informacije i korporativnu analitiku;
2. Formiranje pozitivnog imidža kroz antikrizne informacije;

3. Upoznavanje ljudi i odjela kompanije;
4. Moguća funkcija zabave.

Sadržaj biltena:
Sadržaj korporativne publikacije je strogo strukturiran:
1. stranica je uvijek reprezentativna.
To može biti tekst ili kolumna urednika, najava glavnog sadržaja novina, glavne vijesti korporacije, itd.
Strana 2 je posvećena glavnim pitanjima i problemima korporacije.
To može biti izvještavanje, “problematični” intervju sa menadžerom, itd.
Naredne stranice publikacije obično su ovako strukturirane:
*odjeljak o ljudima (osoblje, menadžeri...)
*zabavni materijali
*vijesti iz odjela
*edukativni materijali
*podaci o sponzorima
*socijalna politika korporacije

Postoje određene teme koje nikada ne bi trebale biti uključene u bilten:
- sindikalne aktivnosti;
- kritika odozdo;
- konkurencija u industriji;
- globalne vijesti (sa rijetkim izuzecima).

Glavne faze stvaranja korporativne publikacije:
Faza I. Uspostavljanje kontakta sa menadžmentom i jasno identifikovanje izvora informacija.
Dobivanje pristupa informacijama od centralnog menadžmenta, posjedovanje mreže dopisnika (izvor
informacije iz odjeljenja).
Faza II. Identifikacija izvora informacija.
Faza III. Određivanje tehnološke osnove, tj. gdje će publikacija biti objavljena?
Dizajn štampe.
Faza IV. Određivanje kruga novinara, autorskog tima.
V faza. Distribucija publikacije (ko? kada? kako?).

PRIČA SLUČAJA

PRIČA SLUČAJA- informativni materijal o povoljnom iskustvu kompanije i naznaka njene društvene odgovornosti.
"Slučaj" je specifičan slučaj kompanije.
Postoji i definicija koncepta priče o slučaju kao vrste PR teksta o pozitivnom ili negativnom iskustvu konzumiranja određenog proizvoda/usluge kompanije.
Priča o slučaju ne samo da informiše o iskustvu kompanije, već ukazuje na značaj ovog iskustva.
Priča o slučaju može biti varijanta slikovnog članka koji se pojavljuje u LEAD-u saopštenja za javnost.

POZIV

POZIV je žanr PR tekstova koji za cilj imaju informiranje javnosti kako bi se osigurala maksimalna prisutnost ciljne publike na događaju koji održava PR subjekt.
Glavna svrha pozivnice je pozivanje.
Pozivnice su podijeljene u dvije glavne vrste:
1. Poziv za medije;
2. Poziv za drugu publiku.
Zapravo, ove dvije vrste se razlikuju samo po dizajnu, dok su im ciljevi apsolutno identični.
Poziv je strog struktura konstruiranje teksta - podjela na pasuse, na primjer:
1 stav - ko koga poziva, gdje;
2 stav - kratak pregled problema (tj. ukratko šta će se dešavati na događaju, informacije o organizatorima, domaćinima);
3. paragraf - navođenje glavnih učesnika (ako je ovo npr. konferencija),
navođenje VIP osoba, poznatih gostiju (ako je, na primjer, prezentacija);
Stav 4 - opis programa događaja:
vrijeme registracije,
vrijeme početka događaja,
vrijeme bifea,
vrijeme završetka događaja
Na kraju se obično piše zahtjev za potvrdu učešća na događaju; telefonom ili e-mailom; Kontaktni detalji; PUNO IME. inviter; naziv institucije.

IMAGE ARTICLE / IMAGE INTERVJU

IMAGE ARTICLE- članak koji pozicionira imidž glavne osobe kompanije ili organizacije u cjelini.
Vrste slikovnog članka:
* Lično - pozicionira sliku osobe u cjelini (portret)
* O korporaciji - pozicionira imidž kompanije u cjelini ili u vezi sa određenom prilikom:
- godišnjica kompanije
- promjena u proizvodnji ili puštanje novih proizvoda
- karakteristike kompanije u cjelini (bez razloga)
Članak sa slikom je komercijalni oblik teksta.

IMAGE INTERVJU - pozicioniranje prve osobe u formi pitanje-odgovor.
U smislu ciljeva i vrsta, intervju sa slikom je sličan imidž članku.
Moguće je imati sliku prve osobe.
Intervju sa slikom ili nije potpisan, ili je potpisan od strane službenika za štampu kompanije.
Imidž intervju se može obaviti za korporativne novine ili za opštu štampu.

LIST PITANJA I ODGOVORA

LIST PITANJA I ODGOVORA - ovo su najčešće postavljana pitanja PR subjektu (ili moguća tokom održavanja događaja) i odgovarajući odgovori na ova pitanja.

Obrazac za pitanja i odgovore može se pripremiti za javnu štampu, za press događaje (kao dio press kompleta), za korporativnu knjižicu itd.
Karakteristike lista s pitanjima i odgovorima:
1. Nekoherentnost teksta, odnosno fleksibilnost strukture dijaloga. Ova struktura vam omogućava da zamenite pitanja bez promene opšteg značenja dijaloga.
2. Dijaloško jedinstvo, odnosno sva postavljena pitanja i odgovori na njih moraju biti na istu temu.

Optimalan broj pitanja na listu je otprilike 6-7.
Ne preporučuje se preopteretiti list pitanjima - treba ih biti najmanje 4, ali ne više od 8.
Pitanja treba da budu konkretna – ko? Kako? Kada? Šta?
Pitanja u kategorijama “reci” i “prikaži” nisu dozvoljena.
Struktura lista pitanja-odgovori:
* Naslov
* Ime kompanije
* Često postavljana pitanja i odgovori na njih
Struktura liste pitanja-odgovora je otvorena.
Pitanja i odgovori su najčešće odvojeni na posebnoj liniji i podebljani/drugačijom bojom.
Obrazac za pitanja i odgovore nikada nije potpisan!

Brošura jedan je od najčešće korištenih informativnih materijala. Može biti samostalan dokument, dio press kompleta, jedan od materijala za direktnu poštu itd.

Letci- male, šareno dizajnirane informativne poruke. Sadrže informacije o popustima, rasprodajama, nagradnim igrama i drugim pogodnostima koje potrošač određene robe ili usluge dobiva posjedovanjem letaka.

Godišnji izvještaj- predstavlja osnovne podatke o aktivnostima kompanije u protekloj godini, sastoji se iz dva glavna dijela - informacije o finansijskim aktivnostima; opšte informacije o kompaniji, njenom uspehu na tržištu, društvenoj ulozi, dobrotvornim aktivnostima itd.

Korporativne publikacije namijenjeni su informiranju specifične, prilično uske ciljne publike (zaposlenih u kompanijama, članova stručnih i javnih organizacija, klubova navijača itd.).

SAOPŠTENJE ZA JAVNOST

SAOPŠTENJE ZA JAVNOST je glavni informativni i informativni žanr PR teksta, koji predstavlja informacije o događajima o aktivnostima PR subjekta.

Glavna svrha saopštenja za javnost je informiranje.

Struktura saopštenja za javnost:

Saopštenje je odštampano na memorandumu sa logom i imenom kompanije.

Logo bi trebao biti postavljen u gornjem lijevom uglu.

Saopštenje je štampano fontom 12-14 sa uvlačenjem između pasusa, obavezna je crvena linija.

Sve margine su 2 cm.

Svako saopštenje za javnost izgrađeno je na principu „obrnute piramide” (princip novinarskog faksa), odnosno svaki naredni pasus u saopštenju za javnost je manje važan od prethodnog.

Prvi paragraf se zove LID. Predstavlja proširene teške vijesti, odnosno ko? Šta? Gdje? Kada? Za što?

LEAD je uvijek podebljan i odvojen od naslova i pasusa praznim redom.

Saopštenje je jedna stranica u formatu A4.

Postoje dva pristupa naslovu saopštenja za javnost:

  • 1. Novinarski naslov - svijetao, privlačan, privlači pažnju. Ovaj naslov se rijetko koristi i nije uvijek uspješan.
  • 2. Teške vijesti – “suhi” naslov koji odgovara na glavna pitanja – ko? Šta? Gdje? Kada?. Ovaj naslov je najefikasniji za saopštenje za javnost.

Saopštenje za javnost je antinovinarski tekst, pa ne bi trebalo da sadrži stilski obojen vokabular, kao ni reči, uzvičnike i upitnike, uski terminološki rečnik i privremeni lokalizator (odnosno reči - juče, danas, sutra ).

Ne biste trebali preopteretiti saopštenje za javnost određenim brojevima (možete jednostavno dati statistiku).

Informacije u saopštenju treba da budu jednostavne i razumljive čitaocima.

Saopćenje za javnost završava samo tačkom.

POZADINA

POZADINA - tekst koji predstavlja dodatne pozadinske informacije neoperativne prirode, obično prateći glavnu vijest.

Na drugi način, pozadina se naziva priča o uspjehu ili analitičko saopštenje za javnost. Pozadina je struktura zatvorenog teksta. Kraj teksta je težak zaključak.

Struktura pozadine:

Osnivanje kompanije

Glavne faze razvoja

Legenda kompanije

Kriza i oporavak od krize

Trenutno stanje kompanije

Sprovedene društvene i sponzorske kampanje

O proizvodima i uslugama kompanije

Perspektive razvoja kompanije

Razlozi za uspjeh

Postoje dva glavna oblika backgroundera:

Pozadina kao dio press materijala - ova pozadina je sastavljena za novinare. Može biti sastavni dio korporativne brošure, press kita ili informativnog paketa. Pozadina o kompaniji sponzoruše - u ovoj pozadini informacije iz istorije kreću se prema trenutnom stanju kompanije sponzora.

IZVEŠTAJ O STANJU

FACT-LIST (fact-sheet) - referentni podaci koji predstavljaju specifične činjenice u obliku brojeva i nisu koherentan tekst.

Informator može biti u obliku istorije kompanije, predstavljati specifične brojke o ekonomskim pokazateljima organizacije, biti u obliku liste učesnika određenog događaja itd.

Informacija može biti sastavni dio saopštenja za javnost u obliku potvrde, kao i knjižice ili prospekta.

Glavna razlika između lista sa činjenicama i pozadine je nekoherentnost teksta, pojedinačnih brojeva, činjenica (podsjećamo vas da je pozadina uvijek koherentan tekst!).

PRESS KIT

PRESS KIT je skup informativnih materijala za medije, ujedinjenih jednim informativnim razlogom.

Press kit je fascikla koja sadrži elemente korporativnog identiteta (logo, slogan, korporativni kontakti itd.) i sadrži informativne materijale. Fascikla se sastoji od dva dijela: lijevog džepa i desnog džepa (obično 1/3 fascikle). Desna strana fascikle je glavna. Sadrži:

  • * glavni PR tekstovi - saopštenje za javnost, pozadina, lista pitanja i odgovora, lista činjenica, biografija, itd.
  • * suveniri - korporativni blokovi, olovke, kalendari itd.
  • * listovi sa logom kompanije za bilješke.

Lijevi dio je pomoćne prirode. Sadrži: korporativne brošure, publikacije, rezultate praćenih informacija, uzorke događaja itd.

BAYLINER BAYLINER (doslovni prevod sa engleskog “ispod crte”) je tekst u ime prve osobe, vezan za događaj ili temu.

Postoje dvije glavne vrste byliner-a:

*Periodično

Najjednostavniji tip bylinera. Napravljen za periodične korporativne štampe.

Ima dvije varijante:

  • **zapravo periodično - tekst u kojem prva osoba govori o sadržaju ove korporativne publikacije
  • (navodi naslove, daje kratak pregled problema)
  • **tematski - tekst u kojem prvo lice razmišlja o određenoj temi (ovaj tip je

neefikasno)

*Događaj

Predstavlja informacije (karakteristike) o kompaniji, može biti u obliku pozdrava u ime prve osobe kompanije. Najčešće je sastavni dio knjižice posvećene nekom događaju.

NEWSLETTER

BILTEN (bilteni) - publikacija za internu javnost - korporativne novine, knjižica, letak itd. (doslovno prevedeno sa engleskog - „pismo vesti“). U Evropi se bilten obično naziva "Kućne orgulje".

Glavni ciljevi biltena:

  • 1. Formiranje pozitivnog imidža kroz korporativne informacije i korporativnu analitiku;
  • 2. Formiranje pozitivnog imidža kroz antikrizne informacije;
  • 3. Upoznavanje ljudi i odjela kompanije;
  • 4. Moguća funkcija zabave.

1. stranica je uvijek reprezentativna.

To može biti tekst ili kolumna urednika, najava glavnog sadržaja novina, glavne vijesti korporacije, itd.

Strana 2 je posvećena glavnim pitanjima i problemima korporacije.

To može biti izvještavanje, “problematični” intervju sa menadžerom, itd.

Naredne stranice publikacije obično su ovako strukturirane:

  • *odjeljak o ljudima (osoblje, menadžeri...)
  • *zabavni materijali
  • *vijesti iz odjela
  • *edukativni materijali
  • *podaci o sponzorima
  • *socijalna politika korporacije

Postoje određene teme koje nikada ne bi trebale biti uključene u bilten:

  • - sindikalne aktivnosti;
  • - kritika odozdo;
  • - konkurencija u industriji;
  • - globalne vijesti (sa rijetkim izuzecima).

Glavne faze kreiranja korporativne publikacije:

Faza I. Uspostavljanje kontakta sa menadžmentom i jasno identifikovanje izvora informacija.

Dobivanje pristupa informacijama od centralnog menadžmenta, posjedovanje dopisničke mreže (izvor

informacije iz odjeljenja).

Faza II. Identifikacija izvora informacija.

Faza III. Određivanje tehnološke osnove, tj. gdje će publikacija biti objavljena?

Dizajn štampe.

V faza. Distribucija publikacije (ko? kada? kako?).

PRIČA SLUČAJA

PRIČA SLUČAJA - informativni materijal o povoljnom iskustvu kompanije i pokazatelj njene društvene odgovornosti. „Slučaj“ je specifičan slučaj kompanije. Postoji i definicija koncepta priče kao vrste PR teksta o pozitivnom ili negativnom iskustvu konzumiranja određenog proizvoda/usluge kompanije. Priča o slučaju ne samo da informiše o iskustvu kompanije, već ukazuje na značaj ovog iskustva. Priča o slučaju može biti varijanta slikovnog članka koji se pojavljuje u LEAD-u saopštenja za javnost.

POZIV

POZIV je žanr PR tekstova koji imaju za cilj informisanje javnosti kako bi se osiguralo maksimalno prisustvo ciljne publike na događaju koji održava PR subjekt. Glavna svrha pozivnice je pozivanje. Pozivnice su podijeljene u dvije glavne vrste:

  • 1. Poziv za medije;
  • 2. Poziv za drugu publiku.

Zapravo, ove dvije vrste se razlikuju samo po dizajnu, dok su im ciljevi apsolutno identični.

Pozivnica ima strogu strukturu teksta - podjelu na pasuse, na primjer:

  • 1 stav - ko koga poziva, gdje;
  • 2 stav - kratak pregled problema (tj. ukratko šta će se dešavati na događaju, informacije o organizatorima, domaćinima);
  • 3. paragraf - navođenje glavnih učesnika (ako je ovo npr. konferencija),

navođenje VIP osoba, poznatih gostiju (ako je, na primjer, prezentacija);

Stav 4 - opis programa događaja:

vrijeme registracije,

vrijeme početka događaja,

vrijeme bifea,

vrijeme završetka događaja

Na kraju se obično piše zahtjev za potvrdu učešća na događaju; telefonom ili e-mailom; Kontaktni detalji; PUNO IME. inviter; naziv institucije.

IMAGE ARTICLE / IMAGE INTERVJU

IMAGE ARTICLE - članak koji pozicionira imidž glavne osobe kompanije ili organizacije u cjelini.

Vrste slikovnog članka:

  • * Lično - pozicionira sliku osobe u cjelini (portret)
  • * O korporaciji - pozicionira imidž kompanije u cjelini ili u vezi sa određenom prilikom:
  • - godišnjica kompanije
  • - promjena u proizvodnji ili puštanje novih proizvoda
  • - karakteristike kompanije u cjelini (bez razloga)

Članak sa slikom je komercijalni oblik teksta.

IMIŽ INTERVJU - pozicioniranje prve osobe u formi pitanja i odgovora u smislu ciljeva i vrsta, imidž intervju je sličan imidž članku; Moguće je imati sliku prve osobe. Intervju sa slikom ili nije potpisan, ili je potpisan od strane službenika za štampu kompanije. Imidž intervju se može obaviti za korporativne novine ili za opštu štampu.

LIST PITANJA I ODGOVORA

LIST PITANJA I ODGOVORA - ovo su najčešće postavljana pitanja PR subjektu (ili moguća tokom događaja) i odgovarajući odgovori na ova pitanja.

Obrazac za pitanja i odgovore može se pripremiti za javnu štampu, za press događaje (kao dio press kompleta), za korporativnu knjižicu itd.

Karakteristike lista s pitanjima i odgovorima:

  • 1. Nekoherentnost teksta, odnosno fleksibilnost strukture dijaloga. Ova struktura vam omogućava da zamenite pitanja bez promene opšteg značenja dijaloga.
  • 2. Dijaloško jedinstvo, odnosno sva postavljena pitanja i odgovori na njih moraju biti na istu temu.

Optimalan broj pitanja na listu je otprilike 6-7.

Pitanja treba da budu konkretna – ko? Kako? Kada? Šta?

Pitanja u kategorijama “reci” i “prikaži” nisu dozvoljena.

Struktura lista pitanja-odgovori:

  • * Naslov
  • * Ime kompanije
  • * Često postavljana pitanja i odgovori na njih

Struktura liste pitanja-odgovora je otvorena.

Pitanja i odgovori su najčešće odvojeni na posebnoj liniji i podebljani/drugačijom bojom.

Obrazac za pitanja i odgovore nikada nije potpisan!

IZJAVA ZA MEDIJE

MEDIJSKA IZJAVA je žanr PR teksta koji predstavlja neku analizu (krizne) situacije u ime PR subjekta. Odnosno, PR specijalista napiše izjavu kojom zahtijeva pobijanje informacija (podataka, članaka i sl.) koje je objavio ovaj medij.

Struktura saopštenja za medije:

Izjava za medije je uvijek napisana bez naslova i mora odgovoriti na nekoliko osnovnih pitanja: šta je tu? šta se desilo? šta treba učiniti?

  • 1 stav - naznaka informativnog povoda - razlog prijave;
  • 2 stav - razlozi ili motivi za trenutno stanje (1-3 st.)
  • Stav 3 je najvažniji, zapravo, ono zbog čega je ovaj tekst u principu i nastao – dalji koraci u rješavanju situacije.

Postoje dvije opcije za završetak izjave:

  • * poruka o pravnim radnjama kompanije koja podnosi prijavu (tj. kome i kada ću se obratiti - sudu, advokatu, ministarstvu itd.);
  • * apel na javno mnijenje (ne više od 1 stranice).

Izjava za medije obično nije potpisana i najčešće je komercijalni članak (tj. plaćen).

LEAFLET

FLYER - obrazac za slanje tekstova o PR temi na papiru.

Letak je jednostrani tekst (obično na A4 listu). Dvostrani tekst na A4 listu naziva se proglas. Glavna razlika između letaka i drugih vrsta PR teksta je poseban način distribucije, odnosno: lijepljenje na kuće, reklamne štandove ili distribucija direktno na mjestima s puno ljudi. Posljednjih godina aktivno se širi i takav način distribucije letaka kao što je slanje pošte.

Ne postoji stroga podjela letaka na vrste. Najčešći tipovi letaka su politički, reklamni i PR leci. Njihove razlike leže uglavnom u svrsi letaka. Dakle, glavna svrha reklamnih letaka je da privuče pažnju na proizvod/uslugu i interes za kupovinu ovog proizvoda. Leci koji se koriste u odnosima s javnošću imaju za cilj informiranje ciljne publike, pružajući im informacije koje formiraju pozitivnu sliku o PR objektu. Osnovna svrha političkih letaka je agitacija i propaganda.

Vrste političkih letaka:

* Na osnovu dostupnosti vizuelnog materijala.

Obično se dijeli na postere, letke, bilborde,

prospekti.

* Prema svijesti.

Tu su prezentacija, propaganda, signal i informacija

letci.

Prezentacioni letak - predstavlja političara u celini, prema svim karakteristikama (najefikasniji).

Propagandni letak - kombinuje portret političkog lidera i poziv na akciju (na primjer, “dođi i glasaj!”).

Signalni i informativni letak - osim informacija o političkom subjektu, sadrži i tzv. korisne informacije (na primjer, korisne brojeve telefona i adrese, kalendar i sl.). Ova vrsta političkih letaka nastala je i postala rasprostranjena u Rusiji.

BIOGRAFIJA

BIOGRAFIJA je žanr PR teksta koji predstavlja prateće biografske podatke o visokoj osobi ili zvaničniku.

Postoje tri glavne vrste biografije:

* Biografija-sažetak

Ovo je praktično isti list sa činjenicama, sa istim principom prezentovanja informacija. Sažeta biografija se obično radi za

ekonomskoj sferi. Najčešće se nalazi u korporativnim publikacijama (na primjer, biografije novih zaposlenika)

Struktura biografije-sažetak:

  • 1 blok - predstavnik (navesti puno ime, datum rođenja)
  • Blok 2 - obrazovni (navesti - obrazovanje, specijalnost, fakultet, diploma s

počasti, edukativni kursevi itd.)

Blok 3 - karijera (navesti periode rada u kompanijama, poziciju, rast karijere i

Blok 4 - bračno stanje (navedeno - neoženjen/oženjen/razveden, oženjen/neoženjen/razveden, prisustvo djece i

  • Blok 5 - hobi (navesti hobije, interesovanja, dostignuća u sportu itd.)
  • Blok 6 - planovi za budućnost
  • * Biografija-priča

To su, zapravo, „verbalizovani“ biografski podaci o prvom licu ili službeniku.

Biografija-priča je koherentan tekst podijeljen na pasuse. Za razliku od sažetka biografije, ovdje

postoje predikati (došao, diplomirao, ušao, itd.)

* Biografija-narativ

Ova vrsta biografije se prvenstveno koristi u političkoj sferi. Naglasak sa datuma u ovom slučaju se pomiče

prema kvalitetima ličnosti, ljudskim karakteristikama. Bliže novinarskom žanru portretne skice. Obično

u pratnji ikonskih materijala (fotografija). U narativnoj biografiji možete dati glavne tačke

program (ako je politički lider).

Sve ove vrste biografija razlikuju se u oblastima PR-a. KNJIŽICA / PROSPEKT / BROŠURA

KNJIŽICA - tekst presavijen na nekoliko stranica.

BROŠURA - informativni materijal na listovima povezanim spajalicama.

PROSPEKT - informativni materijal na listovima zalijepljenim ili presavijenim u harmoniku.

Sve ove vrste PR tekstova su iste po svrsi i sadržaju. Jedina razlika je u broju ilustracija - prospekt je više ilustrovan od knjižice i brošure. sadržaj:

Knjižica / Prospekt / Brošura se može sastojati od sljedećih PR tekstova:

  • * Bayliner
  • * Misija kompanije
  • * Podaci
  • *Backgrounder
  • * List pitanja i odgovora
  • * Biografija
  • * Intervju
  • * Kontakt adrese

Glavne sekcije:

  • * Pozdrav
  • * Priča
  • * Karakteristike kompanije i njenih proizvoda
  • * Socijalna politika kompanije
  • * Planovi kompanije za budućnost

RESUME A COLOR je tekst optimizovan selektivnom biografijom osobe koja nije predmet PR-a.

Odnosi se na povezane PR tekstove.

U svjetskoj praksi postoji nekoliko vrsta životopisa: američki, engleski, francuski itd. Zapravo, oni se međusobno razlikuju samo po redoslijedu (redoslijedu) informacijskih blokova i dodatnih informacija.

Struktura životopisa:

1 blok. Prezentacija.

PUNO IME.; starost (broj navršenih godina); Datum rođenja; adresa; kontakti; bračno stanje i broj djece; Poznavanje stranih jezika; Vlasništvo računara.

2 blok. Radno mjesto.

Pozicija za koju se prijavljujete u ovoj organizaciji.

3 blok. Obrazovni.

Navedene su godine studija na visokoškolskim ustanovama, srednjim stručnim ili srednjim specijalizovanim obrazovnim ustanovama. Označavanje fakulteta i specijalnosti.

4 blok. Iskustvo.

Naznačeni su privremeni uslovi rada u određenom preduzeću, navodeći radnu poziciju.

5 blok. Dodatne informacije.

Navedena su Vaša lična postignuća - diplome, nagrade na konferencijama, nagrade itd. (ali moraju biti relevantni za poziciju za koju se prijavljujete).

6 blok. Lični kvaliteti. Navedite kvalitete koje posjedujete (na primjer, komunikacijske vještine, odgovornost, tačnost, itd. – trebali bi biti korisni za poziciju za koju se prijavljujete).

PREGLED ŠTAMPE

PREGLED ŠTAMPE - prikupljeni informativni materijali iz medija za određeni kalendarski period, namijenjeni čelniku kompanije i korišteni za analizu aktuelnog javnog mnijenja o predmetu PR-a.

Pregled štampe je sekundarni izvor PR tekstova.

Struktura:

  • * Sadržaj
  • * Informacije podijeljene u tematske dijelove
  • * Spisak izvora

ČESTITAMO

ČESTITKE - tekst u ime PR subjekta ciljnoj grupi javnosti, koji ukazuje

značaj aktivnosti primaoca u životu i aktivnostima PR subjekta.

Veliku ulogu ima paragraf koji govori o odnosu subjekta PR-a i adresata.

GODIŠNJI IZVJEŠTAJ

GODIŠNJI IZVJEŠTAJ - zbirni tekst o rezultatima poslovanja kompanije za godinu. Struktura godišnjeg izvještaja sastoji se od dva glavna dijela:

  • 1) Nefinansijske informacije:
    • * Ime menadžera (obavještavanje o aktivnostima kompanije za period)
    • * Kratak opis kompanije i pruženih usluga
    • * Društvena misija kompanije (socijalni portret zaposlenih u kompaniji, socijalni programi organizacije itd.)
  • 2) Finansijske informacije:
    • * Iznos troškova u novcu za tekući period prema različitim pokazateljima.

U određenim slučajevima pripremaju se dvije vrste godišnjih izvještaja – za eksternu i internu publiku.

DRUŠTVENI IZVJEŠTAJ

DRUŠTVENI IZVJEŠTAJ je dio godišnjeg izvještaja, koji predstavlja tekst o rezultatima društvenih aktivnosti kompanije za godinu.

Društveno izvještavanje je vrlo uobičajeno u Rusiji, posebno u velikim kompanijama.

Socijalni izvještaj može biti dio godišnjeg izvještaja, ili može biti posebna mala brošura (20-30 stranica).

Društveni izvještaj može imati, na primjer, sljedeću strukturu:

  • 1) Bayliner menadžera (socijalna politika kompanije za period)
  • 2) Teorijski dio - govori o tome šta su socijalna politika, društvena odgovornost kompanije itd.
  • 3) Izvještaj o izrađenim i realizovanim programima za vanjsku i internu javnost (sponzorstvo, dobrotvorne akcije, izgradnja sportskih i obrazovnih ustanova i dr.)

New York Times u svom uređivačkom motu proglašava da "štampa sve vijesti prikladne za objavljivanje". Ovaj princip je, u jednoj ili drugoj mjeri, karakterističan za uređivačku politiku svih kvalitetnih medija.
Ali šta su vijesti koje su „prikladne za objavljivanje“?

Elementi vijesti. Informativna prilika

Pre nego što počne da piše o nekom događaju ili pojavi, novinar treba sebi da postavi tri pitanja:

  1. Je li ovo novo?
  2. Važno je?
  3. Ovo je interesantno?
    4.
A ako postoji barem jedan odgovor „Ne“, to znači da, najvjerovatnije, vijesti neće proizaći iz događaja ili fenomena.

Odnosno, prije nego što postane “vijesti za sve”, sam događaj (prije izvještavanja) mora imati niz kvaliteta. Evo "klasičnih" elemenata vijesti. Drugim riječima, evo obilježja događaja koji mogu „činiti vijest“.

1. Opipljivo novost incident ili izraženo mišljenje. Nešto ranije nepoznato ili novo o nečemu već poznatom. (“Prva vijest o nečemu”, Vladimir Dal je definirao riječ “vijesti”.) Treba imati na umu da su vijesti kvarljiva roba. “Grule vijesti”, kako kažu u redakcijama, više nisu vijest. U novinama životni ciklus vijesti je jedan dan, na TV-u i radiju – nekoliko sati, na internetu – deset ili dva minuta.

2. Značaj. Značaj događaja za mnoge, njegov obim, interes za publiku ili opipljivi dio publike određenog medija. Važno je ne napraviti planinu od krtičnjaka. Istovremeno, ponekad novinaru početniku uobičajene stvari oko njega izgledaju beznačajno, ali urednik u njima može vidjeti nešto što „čini historiju“ - u širokoj interpretaciji ovog koncepta.

3. Ako je neki incident potencijalno zanimljiv publici, onda kažu da postoji informativna prilika prijavite to (priča vredna vesti - „činjenica koja sadrži vesti“). Informativna prilika nastaje kada događaj ili pojava ima sljedeće kvalitete:

A) Blizina publike. Ili u prostoru (susjedstvo, pripada istoj teritoriji) ili u vremenu (nedavna prošlost ili nedavna budućnost). Općenito, to je „vanzemaljsko“ koje je prepoznatljivo i čitalac ga može percipirati kao dio vlastitog života.

B) Sukob. Borba suprotnosti, prema Hegelu, pokreće istoriju. Konflikti uvijek privlače pažnju. Razni sukobi - od porodičnih do etničkih sukoba, od sporova među biznismenima do političke borbe, od "pikantnih" intriga do senzacionalnih skandala raznih vrsta.

Ali ne savjetujem autorima početnicima da odmah preuzmu opis kriminalnog ratovanja ili podmićivanja u školama. Žanr istraživačkog novinarstva je težak, opasan i zahtijeva najviše kvalifikacije. Konkretno, morate dobro poznavati zakon i biti u stanju da prikupite bazu dokaza od „ojačanog betona“. Još samo učimo. Vjerujte mi, okolo se dešavaju mnoge druge zanimljive stvari koje su vrijedne pažnje vaše publike.

B) Emocionalnost. Može li neki događaj dati emocionalni poticaj čitaocu, uzbuditi ga? Nešto dramatično, izuzetno, zapanjujuće.

D) Veza sa slavnom osobom. Zvijezde pomažu u prodaji tiraže kao niko drugi. Mnogo je profesionalno proizvedenih časopisa, gotovo u potpunosti posvećenih vijestima iz života zvijezda („7 dana“, Hello!).

D) Čudovitost. Nepredvidiv ili nenormalan razvoj događaja, neobične situacije raznih vrsta, ekscentrične akcije, zanimljive neobičnosti i zanimljivosti. O tome postoji jedan bradati novinarski vic: „Kada pas ugrize čovjeka, to nije vijest. Kada osoba ugrize psa, to je već vijest.”

E) Korisnost. Poruke o promjenama u javnom prijevozu, o sezonskom trovanju gljivama, o metodama "rada" prevaranata u kriminalnim kronikama itd. i tako dalje.

G) Ljudski interes. Evo četiri teme koje uvijek zanimaju ljude: Bog, moć, novac, ljubav.

Postoje tri kategorije informativnih prilika:

1. Cilj. Svi događaji koji ispunjavaju gore navedene kriterije, osim toga, oni događaji koji se događaju sami: od katastrofa i prirodnih katastrofa do bundeve koja u vrtu raste u rekordnoj veličini. Iznenadnost incidenta daje vijesti dašak senzacionalizma. Iznenadna vijest je "dvostruka vijest".

2. Organizirano. List organizuje okrugli sto o pitanju važnom za teritoriju, a zatim objavljuje izveštaj, transkript, komentare i rezultate istraživanja javnog mnjenja. Novinar inicira sastanak ili poziva. Ovi njegovi koraci postaju informativni razlog za pisanje materijala.

3. Kalendar. Ove vijesti vezane su za godišnjice događaja, državne praznike ili nešto što će se sigurno dogoditi - recimo izbori za gradonačelnika, konferencija u muzeju ili sportsko takmičenje. Materijali se pripremaju unaprijed, a postoji prilika da date mašti na volju, napravite nešto neobično, otkrijete malo poznate detalje, pripremite propratne materijale i fotografije.

Američki teoretičar masovnih medija V. Montague svojevremeno je sastavio listu priča koje se najčešće pojavljuju u medijima. Evo njegove klasifikacije:

  • dnevne vijesti
  • katastrofe
  • sport
  • istaknute ličnosti
  • armije
  • avijacija
  • ekonomija
  • istraživanja
  • javne institucije
  • intervju
  • nauku
  • vrijeme
  • zločina
  • radoznalosti
  • godišnjice
  • demonstracije
  • svečanosti
  • univerzalne priče

Imajte na umu da Montagueova lista odražava interese Amerikanaca sredinom 20. stoljeća. U njemu je sport na trećem mjestu i dosta pažnje se posvećuje nauci i istraživanju. Danas masovna publika vjerovatno nema isti interes za oružje i demonstracije. Ali postojala je potreba da se sazna više o mobilnim komunikacijama, internetu, kompjuterskim igricama i informacionim tehnologijama.

Inače, potonji novinaru daju dobre alate za mjerenje interesovanja čitalaca za određenu temu. Uzmimo blogovi– lični dnevnici koje ljudi vode na posebnim web stranicama. Jedna od najvećih (8,6 miliona korisnika) i popularnih blog stranica, www.livejournal.com, daje ocjenu interesovanja svojih autora. Evo prvih 20 pozicija (a ovdje je evidentirano skoro 300 tematskih interesovanja):

  • muzika
  • čitanje
  • Prijatelji
  • sveto pismo
  • kompjuteri
  • plesanja
  • art
  • fotografija
  • kupovine
  • Ljubav
  • pjevati
  • poezija
  • knjige
  • plivanje
  • anime
  • crtanje
  • momci

Naravno, moramo imati u vidu da su korisnici sajta uglavnom mladi ljudi, a svaki je prilikom registracije pokazao više interesovanja.

Naravno, kvalitetna štampa ne sledi vođstvo mase, već proučava interese publike i uzima ih u obzir. Novine koje brinu o svojoj reputaciji nastoje da barem 10% svojih materijala izazovu prepričavanje prijateljima i poznanicima.

Novinarima nadobudnim novinarima korisno je znati da se urednik lokalnih novina pri kreiranju novinskog broja pridržava nekoliko principa:

  • davati gotovo isključivo samo lokalne vijesti (recenzije poput “U Rusiji” i “U svijetu” su vjerojatnije način da se popuni prostor nego potreba za informacijama)
  • izbjegavajte tematska i formalna ponavljanja u jednom broju, a posebno na stranici
  • izbjegavajte grupisanje u broju ili na stranici poruka iz bilo kojeg regiona ili, obrnuto, regionalnog „japa“
  • izbjegavati suprotstavljanje materijala potpisanih od strane istog autora

Šta ovo znači za ambicioznog autora? A činjenica da je njegova beleška iz zabačenog sela, gde je poslednji put 1985. bio stalni novinar regionalnog centra, će u redakciji dočekati kao veoma poželjnu i, ako u tome ima bar nešto, najvjerovatnije će to i objaviti. Dakle, samo napred!

Tri izvora informacija

1. Dokumenti i zapisi. Prilikom pripreme materijala, novinar može koristiti: službene biltene, izvještaje, saopštenja za javnost, web stranice, bilješke, pisma, zapise na hard diskovima računara, CD-ove, fleš diskove, diskete, SMS, MMS, fotografije, video kasete, časopise, dnevnike, sveske, autobuske karte itd. Živimo u svijetu pisanih riječi i slika. Kada pripremate materijal, morate polaziti od činjenice da se potrebna evidencija sigurno negdje nalazi. Samo ih trebaš pronaći.

2. Intervju. Neka očevici pričaju o događaju. Neka svaka strana u sukobu progovori. Neka stručnjak priča o teškim stvarima. Zadatak novinara je da ono što je rečeno snimi bez izobličenja i prenese publici.

3. Lična zapažanja. Idite na mjesto događaja. Zabilježite u bilježnicu (i na fotografiju, ako imate fotoaparat) ono što ste vidjeli i naučili. Obratite pažnju na detalje. Pokušajte da budete prvi.

Koja je suštinska razlika između novinarstva i književnosti? Writer komponuje. Novinar popravci,šta je. Što preciznije i nepristrasnije, to bolje. Novinar operiše činjenicama, a ne pretpostavkama.

Ovdje nećemo više govoriti o izvorima informacija, jer su intervjui, izvještavanje (uvijek zasnovano na ličnim zapažanjima), kao i efekat nepristrasnosti u iznošenju informacija neposredne teme našeg biltena.

Informativna prilika (newsbreak,ubrizgati, novosti) je događaj koji služi za formiranje i pružanje informativne podrške zajednici, za formiranje drugačijeg pogleda, za korigovanje stava na temu vijesti.

Predmet informativne prilike (vijest) sa marketinške tačke gledišta - proizvod, usluga i (ili) kompanija koja ih proizvodi, a koji su u ovoj ili drugoj mjeri od interesa za zajednicu - ciljnu publiku ovog artikla.

Svrha informativne prilike– unošenje u informaciono okruženje informacija, stavova, stručnih mišljenja i sl., koji treba da formiraju javno mnjenje, utiču na javno mnjenje koje je prethodno formirano prema objektu promocije.

U središtu vijesti postoji jasno shvaćena, nedvosmisleno protumačena korist (materijalna ili nematerijalna), na primjer, objava informacija o bilo kojem značajnom događaju koji je interesantan ciljnoj publici treba privući predstavnike medija i ciljnu publiku, što znači da treba doprinose cilju popularizacije i promocije objekta informativne prilike.

Veliki i mali događaji imaju informativni razlog, u ovom slučaju formira velike ili male zajednice onih koji su zainteresovani za temu vesti. Dobra informativna prilika stvara širu zajednicu, interesuje više predstavnika ciljne publike i više medija - provodnika informacija između kreatora prilike i ciljne publike.

Oglašavanje ili kreiranje vijesti. U marketingu, u svrhu popularizacije, promocije roba, usluga i njihovog proizvođača, moguće je platiti reklamno-informativnu kampanju () ili kreirati informativne prigode koje mediji prate samostalno i o svom trošku, u kojima predmet prilike je objekat koji se populariše.

Svojstva informativne prilike. Praktični značaj i marketinška korist informativne prilike (bilo da prilika služi promociji) u velikoj mjeri ovisi o sljedećim karakteristikama informativne prilike:

  • obim vijesti– veliki broj predstavnika ciljne publike je uključen u događaj ili je događaj zanimljiv. Što je novinski događaj veći, to je događaj zanimljiviji medijima;
  • osvetljenost događaja (značaj događaja) – što se informativna prilika više izdvaja iz niza običnih događaja, to će joj mediji i ciljna publika posvetiti više pažnje;
  • nedvosmislenost ocena (interpretacija vijesti) – predvidljivost reakcije na događaj i očekivani rezultat. Malo ljudi će gubiti vrijeme tražeći "skriveno" značenje u poruci,
  • izrazio pozitivnost događaja– pozitivno emocionalno obojenje. Pozitivni događaji uvjeravaju u potrebu nastavka uobičajenog načina života, daljnjeg razvoja situacije na koju se ciljna publika prilagodila da postoji. Negativni događaji uvjeravaju u potrebu promjene situacije, promjene poretka stvari poznatih publici i stava prema onome što se dešava. Vrijedi uzeti u obzir da negativno obojeni događaji privlače više pažnje od pozitivnih, ali nisu uvijek korisni sa stanovišta promocije teme vijesti.
  • relevantnost prilike- procjenu nečijeg uključenja u informativno pitanje koju publika jasno tumači. Za uspješno reemitovanje događaja u medijima potrebno je da ne ispadne sa aktuelne agende i da bude interesantan (korisan) za ciljnu publiku.

Ako je neka od karakteristika informativne prilike odsutna ili ima neznatnu vrijednost, onda u cilju stvaranja kvalitetne informativne prilike veliko opterećenje pada na preostale karakteristike. Na primjer, ako neki događaj obično nije na dnevnom redu, tada bi trebao imati najveći značaj u odnosu na druge poruke na dnevnom redu.

Trajanje i obim informativne prilike. Novinski članak o nekom događaju stvara zajednicu kratkog vijeka. Glavni zadatak marketingaša– produžiti interesovanje za predmet promocije, što znači da je potrebno formirati uključenost objekta promocije u nešto od većeg značaja ili u neku drugu dugoročnu i veliku informativnu priliku. Dobra informativna prilika može biti poruka ciljnoj publici da je predmet promocije (proizvod, usluga, kompanija koja ih je kreirala) vezan za informativne prilike zajednice i doprinosi kvalitativnoj promjeni trenutnog stanja u zajednici.




Dijeli