Analiza teksta nije najlakša stvar. Za sveobuhvatno proučavanje i razumijevanje složenog književnog teksta ili filozofske rasprave (izostavljamo naučne, sektorske tekstove), čak ni najpažljivije čitanje nije uvijek dovoljno. Potrebni su vam pravi alati. Takvi alati su hermeneutika i semiotika. Hermeneutika je umjetnost tumačenja tekstova, kako drevnih rukopisa, tako i složenih filozofskih rasprava. Šta da pozajmimo iz ove nauke na jednostavnom, filistarskom nivou, oprostite nam Gadamer i Ricoeur, - metodom "navikavanja", pokušajte da se poistovetite sa likovima, prenesite se na situaciju. Neka bude teško, zahtijeva određene pripreme, ali je jako efikasan metod. Pronađite podatke o autoru, o epohi, napravite brief istorijskih događaja, politička karta svijeta - ovo će vam pomoći da izračunate ispravna značenja.

Semiotika je nauka o znakovima. Sa stanovišta semiotike, kultura je svijet znakovnih sistema. Kako ovo može pomoći? Na najprimitivnijem nivou, fraza naišla i vrlo tipična za američkog detektiva: „pokazao je thumb ili srednji prst" - bez razumijevanja tumačenja znakova, može zavesti čitaoca. Dublji nivo semantička analiza, Yu.M. je mnogo pisao o tome u svojim radovima. Lotman, - razumijevanje odnosa između znakova, kulture tumačenja, karakteristika određenog doba, zemlje, sredine. Drugim riječima, potrebno je razumjeti „ko“ nam govori – položaj autora u društvu, obaveze koje je imao prema društvu, na primjer, često se u modernim tekstovima spominje Aristotel kao osnivač ideja demokratije, glasnik slobode i jednakosti, sve je to djelimično tačno, ali kada ovo čitamo uvijek se treba sjetiti da je i on bio jedan od gorljivih apologeta ropstva, kada je govorio o čovjeku, treba shvatiti da je to samo odrasla osoba Helenski čovjek, svi ostali nisu čak ni bili ljudi prema velikom Aristotelu. Jaroslav Mudri, koji se mnogo godina kasnije upoznao sa djelima Aristotela, postavljajući temelje našem razumijevanju istine i pravde, u očima svog učitelja ne bi bio ništa drugo do varvarin, životinja.

Drugi ilustrativni primjer semantičke povezanosti je stari eksperiment, kojim kulturolozi često iznenađuju svoju publiku u Rusiji. Ako zamolite publiku da nakon onoga što ste rekli viknu prvu imenicu koja im padne na pamet i kaže "mačka", većina ljudi će viknuti "miš" - u Rusiji se taj jasan odnos uvijek može pratiti, kao i činjenica da lisica je lukava, a medvjed glup, ali naoružani ovim semantičkim aparatom, pokušavajući razumjeti priče o Drevnom istoku, Americi, najvjerovatnije ćete naići na nesporazum.

Hajde da sumiramo gore navedeno. Da biste razumjeli tekst, morate: imati informacije o autoru, istorijskom dobu, kulturi, jeziku (naročito ako čitate djelo u prijevodu i možete samo nagađati o pravoj prirodi izvornog značenja), pokušati sve to pustiti kroz sebe, naviknite se na rezultirajuću sliku, tako da se možete malo približiti izvornom značenju ili ideji.

Ali postoji i drugi pristup koji kaže da tekst kreira čitalac. Postoji onoliko verzija svakog komada koliko je nezasitnih parova očiju koji su preletjeli preko njega. Ako slijedite ovaj pristup, onda uopće nije važno šta je autor htio reći, važno je ono što ste čuli. Tumač generiše novi tekst, nova značenja, novi znakovni sistem, možda je to razlog evolucije))

Tekst je veoma složena pojava. Ne postoji jedinstvena, konačna, tačna analiza književno djelo. Možete raditi analize cijeli život, sa vrlo različitih gledišta, dobijajući sve više i više novih rezultata. Osim toga, glavni ključevi za razumijevanje djela ne leže unutar njega, već izvan - u kontekstu njegovog nastanka, u kulturi, istorijskoj eri, društvenim procesima, ličnoj sudbini autora itd. Upravo ove dvije činjenice nisu vidljive u pristupu književnosti koji je mnogima od nas poznat zahvaljujući sovjetskom srednja škola, gdje je književna kritika u velikoj mjeri služila ideološkim i političkim ciljevima. Odatle, s velikom vjerovatnoćom, dolazi i sama formulacija pitanja "kompleksne analize".

U nauci postoje koncepti "objekta", "subjekta" i "predmeta" istraživanja, bez čije će definicije bilo koja analiza lebdjeti u bezgraničnom (bukvalno) prostoru. Ne ulazeći u detalje i definicije, dat ću nekoliko mogućih opcija.

Za predmet proučavanja (ono što razmatramo) možemo uzeti originalni tekst djela, ali s ništa manjim uspjehom (iako sa drugačijim skupom mogućnosti za analizu) mogli bismo koristiti njegove usmene forme, ili ukupnost materijalne inkarnacije ovog teksta od trenutka kada je nastao, ili skup različitih oblika predstavljanja datog teksta u određenoj eri, ili refleksija i reprodukcija datog teksta u različitim oblicima kulture u određenom periodu.

Za predmet (ono što proučavamo) - psihologija autora ili epohe; neki psihološki aspekti u istorijskoj perspektivi; struktura rada; varijante poruka koje prenosi različitim primaocima različitih epoha bez posebne analize i načina interpretacije sa različitih pozicija; neki ideološki, istorijski, historiografski, lingvistički, književni, psihološki, društveni, semiotički, estetski, kulturni aspekti u različitim kontekstima itd.

I konačno, subjekt je osoba koja provodi analizu. Najočiglednije je sa stanovišta koje nauke on pristupa proučavanju teksta. Da li je on filolog u okviru ove analize? Historian? Historiograf? Semiotički? Kulturolog? Psiholog? Kostimograf? Dramaturg? itd. Koja konkretna pitanja iz svoje oblasti proučava u ovoj analizi? Pored toga, sopstvena kultura, jezik, istorija svog naroda i države, životno iskustvo, stepen obučenosti u raznim pitanjima, interesima, motivima. Sve ovo može dovesti do vrlo različitih zaključaka kada se analizira. Na primjer, neka djela, čak i ona koja pripadaju vlastitoj kulturi, vrlo je teško razumjeti bez prolaska kroz određene događaje, izbore, situacije u vlastitom životu. Pa, ili, pretpostavljam, vama poznat fenomen, kada se nakon 10 godina vratite čitanju iste knjige, odjednom je percipirate na potpuno drugačiji način.

Sada još jedan primjer za ilustraciju beskonačnosti koncepta "analize književnog djela". Uzmite tekst o ljudskom životu na drevnom Bliskom istoku, koji je napisao holandski pisac u 16. veku, preveden u 19. veku. na ruski od strane ruskog prevodioca, a čitali ste vi u 21. veku. To su četiri vrlo različito organizirane kulturne pozicije u interakciji! Svaki od njih ima sav taj ogroman broj aspekata, primjeri kojih su navedeni gore! I ako sa stanovišta moderne antropologije ili paleontologije ovaj tekst možda i nije od interesa, onda je, na primjer, sa stanovišta historiografije ili kulturologije, pravo skladište! Humanističke nauke je bezbroj ogledala-reflektora usmjerenih jedno na drugo i koji se stalno reflektiraju.

Ako ne zauzimamo visoko specijalizovana gledišta i ne zadržavamo se na nekom svakodnevnom shvaćanju rada (koje također može biti vrlo složeno, raznoliko, mijenjati se tokom vremena: ovo je samo još jedna tačka gledišta koja se nimalo ne umanjuje), onda vrijedi ukratko upoznavanje sa dobom u kojoj je autor živio, načinom života, strukturom društva, društveni procesi u ovom trenutku, autorova lična istorija; i da dobro poznajete svoj jezik i istoriju, da imate više sopstvenih poznanstava sa raznim ljudima i dostignućima u sopstvenom životu.

Sve zavisi od toga ko analizira. Nauka o književnoj kritici je u ovoj fazi svog razvoja već stekla ogromno iskustvo, koje se ne može zaboraviti pri analizi djela. Na primjer, uzmimo filologa koji je ovoj oblasti dao 20 godina života. On nikada neće moći tek tako da uradi kompleksnu analizu, kako vi to kažete, jer, po njegovom mišljenju, kompleksna analiza mora nužno uključivati ​​potragu za skrivenim značenjima, aluzijama, asocijacijama itd. Drugo, sve zavisi od autora i dela koje analizirate. Ako je ovo Dostojevski ili Bulgakov, onda je jednostavno glupo odbiti traganje za „skrivenim značenjima“, jer su sami autori želeli da čitaoci traže ta skrivena značenja. Ali ako vam padne na pamet da analizirate Dariju Doncovu, onda potraga za skrivenim značenjima i asocijacijama jasno govori o paranoji :)

U malom dodatku drugim pismenim odgovorima:

Duboku analizu teksta, po mom mišljenju, uvijek treba provoditi ne sa pozicije čitaoca, pa čak ni sa pozicije likova u knjizi, već iz pozicije autora djela. Dakle, ne analizira se zašto je lik X uradio Y, već zašto je autor napravio takav radni pomak na ovom mjestu u ovom djelu, zašto je autor koristio takvu riječ u ovoj rečenici, koji autorski zadatak ovaj lik utjelovljuje itd. . Zapravo, trebate pokušati doslovno pogledati u glavu autora i pokušati razumjeti o čemu je razmišljao u procesu pisanja svake stranice.

Međutim, bez direktnu potvrdu Vaša razmišljanja od autora, to je izuzetno teško izvesti, pa se tako rađa ogroman broj suludih teorija da "plave zavjese zapravo simboliziraju usamljenost autora."

Ovaj članak će dati okvirni plan za analizu pjesme (percepcija, tema, žanr, kompozicija, sredstva umjetničkog izražavanja itd.). Naučićete da radite komparativna analiza pesme jednog ili više autora. Dakle, pred vama je svojevrsni podsjetnik na analizu pjesme - malog umjetničkog djela, napisanog u poetskom obliku i organiziranog prema zakonima versifikacije.

Plan analize pjesme

• Percepcija pjesme (opišite utisak koji je pjesma na vas ostavila, koje su slike nastale u vašoj mašti, kojim je raspoloženjem prožeto ovo djelo, mijenja li se raspoloženje u nekom trenutku i zašto, ako jeste).
• Tema pjesme, koja je često identična njenom naslovu: "Proljetna grmljavina", "Stranac". Teme su: prijateljstvo, ljubav, život i smrt, priroda, poezija i njena uloga u ljudskom životu, domovina, ljudi, sudbina generacije, heroj i gomila. Lokalnija tema (mikrotema, poetski zaplet): prošlost, razdvajanje, lutanje, datum itd. Treba odrediti vrstu lirike: ljubavna, pejzažna, filozofska, religiozna, patriotska. Dešava se da su u okviru jedne pesme vidljive karakteristike različite vrste(rad F.I. Tyutcheva "Šta se savijaš nad vodama ..." također se odnosi na pejzažni tekstovi, i na filozofski).
• Žanr (lirska pjesma, elegija, poslanica, sonet, oda, fragment itd.). Definicije žanra mogu se naći u Rječniku književnih pojmova. Žanr se obično povezuje sa književni pravac(u školi se izučava klasicizam, romantizam, realizam, sentimentalizam, simbolizam, futurizam, akmeizam). Oblici (žanrovi) tradicionalni za određeni pravac: klasična oda, romantična elegija, sentimentalistička elegija itd.
• Kompozicija je konstrukcija pjesme. Ovaj koncept uključuje niz redova i strofa, kompoziciju rime, strofu, ponavljanje izraza i zvučnih ponavljanja, ponavljanja stihova ili strofa, antiteze (kontrasti).
• Sredstva likovnog izražavanja. Tropi: metafore, epiteti, personifikacije, poređenja itd. Figure su sintaktičke konstrukcije, obrti govora koji se koriste za pojačavanje ekspresivnosti: inverzija, anafora, ponavljanje, neujedinjenost, gradacija, oksimoron, itd. Važno je ne samo pronaći trope i figure u tekstu, ali i odrediti njihovu ulogu u oličenju teme, ideje i slike.
• Zvučno pisanje (aliteracija i asonanca). Treba okarakterisati kako zvukovi pomažu u stvaranju slike. Aliteracija je ponavljanje homogenih ili identičnih suglasnika u pjesmi, što joj daje posebnu zvučnu ekspresivnost. Asonanca je ponavljanje samoglasnika za istu svrhu.
• Ritam, metar, rima. Veličina pjesme: dvosložna i trosložna. Dvosložne veličine: trohej (glatki), jamb (energičan, jak). Trosložne veličine: daktil (monoton izmjeren ritam), anapaest (veoma fleksibilan, sposoban da prenese različita raspoloženja), amfibrah (blizak intonacijama kolokvijalnog govora).
• Vokabular. Prilikom raščlanjivanja potrebno je objasniti značenje svih riječi koje su teško razumljive, a posebno arhaizama, historizama. Ova ili ona riječ, koja se čini sasvim razumljivom, u kontekstu može dobiti novo značenje.
• Ocjena. Opišite kako se lirski junak otkriva u ovom djelu, kakav je njegov unutrašnji svijet, osjećaji, doživljaji. Recite nam kako je ova pjesma utjecala na vas.

Ovako se to radi kratka analiza pjesme.

Komparativna analiza pjesama

Znanje kako napraviti komparativnu analizu pjesama važno je i za školarce i studente koji proučavaju rusku književnost.

• vrijeme nastanka pjesama, život pjesnika (pjesnika) u tom periodu, ako je to bitno u vašem slučaju;
• žanr;
• teme radova;
• poređenje slika lirskih junaka;
• poređenje emotivnog raspoloženja pjesama (na koji način se stvara određeno raspoloženje: staze, zvučno pisanje itd.);
• sastav radova;
• glavna ideja pjesama;
• veličina, rima.

Sada znate kako analizirati pjesmu. Navedeni primjeri planova nisu čvrsto utemeljeni, ali sadrže najvažnije tačke za analizu poetskih tekstova.

Svaki učenik postavlja pitanje: kako napraviti analizu teksta kada dođe vrijeme za takav zadatak. Prva stvar koju treba početi je da napravite plan. A zatim, prateći korake, analizirajte predloženi tekst. Zapravo, ništa komplikovano.

Šta je analiza teksta?

Dakle, detaljnije. Analiza je metoda Kratki opis (kratko prepričavanje) kako biste bolje razumjeli značenje. Sve se može analizirati: pjesma, tekst, čin, izgovorene riječi itd. Glavna stvar je pridržavati se nekih pravila. Što se tiče analize teksta u školskim predmetima (književnost ili ruski), ova lekcija pomaže ne samo čitanju knjiga, već i čitanju sa smislom. Tako da je nakon čitanja bilo lako prepričati djelo i uhvatiti autorovu misao. Naravno, u prvim fazama student će sebi postaviti pitanje kako da uradi analizu teksta. Ali posljedično će mu postati lakše razumjeti djela kada postanu složenija. Ova metoda rad takođe pomaže u prilagođavanju kreativnom radu i otkriva ličnu percepciju.

Složena analiza teksta

Ovaj zadatak uključuje mnoge parametre koji olakšavaju razumijevanje odlomka iz djela. Ali ne postoji jasna instrukcija ili shema, iako je potrebno pridržavati se nekakvog plana da bi se sastavio tekst analize, gdje će zaključak proizaći iz određenih činjenica potkrijepljenih iznesenim argumentima.

Vrijedi početi s činjenicom da nakon čitanja trebate nasloviti tekst. Dakle, sami možete odrediti temu i temu i već na početku odgovoriti na pitanje: "šta je autor htio reći ovim odlomkom?".

Vrijedi zapamtiti da je tema tema rasprave. Tema je skup tema koje mogu biti u predloženom odlomku.

Za pomoć u analizi mogu se koristiti komunikacijski alati, podijeljeni na leksičke i morfološke. One. potrebno je utvrditi da li se koriste sinonimi, ponavljanja, veznici, glagoli i participi.

Potrebno je napomenuti i stil teksta koji može biti umjetnički, službeno poslovni, naučni ili kolokvijalni. Takođe treba razjasniti koja se vrsta govora koristi: naracija, rezonovanje ili opis.

Poznavanje svih tačaka nesumnjivo će pomoći u raščlanjivanju, a učenik više neće postavljati pitanje: kako napraviti analizu teksta. On će odmah početi proučavati predloženi rad prema određenom planu, a na kraju će lako izvući zaključak sa datim argumentima.

Ruski jezik i književnost

I na kraju. Analize tekstova na ruskom jeziku i književnosti mogu se donekle razlikovati jedna od druge. Ako je preuzet iz bilo kojeg rada, mora se koristiti nekoliko identičnih koraka. U redu:

1. - legenda, pjesma, parabola, uspomena, esej
2. Tema teksta - u svakom djelu postoji tema
3. Koje metode građenja teksta se koriste - ponavljanja, opozicije, pojačavanje, dinamizam, kontemplacija
4. Upotreba vizuelnih pomagala
5. Opći utisak o pročitanom - ako pažljivo pročitate tekst, onda će određeni utisak sigurno ostati, a o tome treba govoriti na samom kraju analize

Primjer

Kako analizirati tekst predstavljenog odlomka? Ispod je primjer:

Trebali biste ga rastaviti korak po korak da biste vidjeli osnovno značenje.

1. Autorova ideja je da pokaže i ispriča o učesnicima lova, a s druge strane da pokaže veličinu prirode.
2. Tip i stil je umjetničko djelo, odnosno narativ sa elementima opisa.
3. Sredstva komunikacije i umjetnička sredstva - sindikati (i, ali), prilozi (dugo, jako, daleko). Glavna tehnika je antiteza, tj. kada postoji opozicija - glagoli (iskočiti, juriti i opsjedati, ukočiti se), pridjevi (očajan, bijesan i mrtav). Tu su i epiteti, metafore, gradacije.
4. Sintaktičke karakteristike - koriste se jednostavne rečenice, koje su također dio složenih, uobičajene su definicije i okolnosti.
5. Pravopisne karakteristike - nenaglašeni samoglasnici u korijenu (kopita, dolina), naizmjenični samoglasnici u korijenu (zamrznuti, iskočiti).

Ovaj će članak biti koristan i za školarce i za studente filoloških specijalnosti. Analiziranje pjesme nije tako jednostavno: potrebno je znati i moći prepoznati umjetničke tehnike, stilske trendove, vrste rime, sredstva poetske fonetike i sintakse.

Treba napomenuti da univerziteti u većini slučajeva zahtijevaju detaljnu, detaljnu analizu, fokus na vokabular, umetničkim sredstvima, vrste rime i strofe. A u školama sadržaj, ideje i slike ostaju važan aspekt.

Da bismo pojednostavili zadatak, nudimo algoritam prema kojem se lako možete nositi sa zadatkom.

1. Naslov i autor rada.
2. Istorija stvaranja.

   Ovdje je potrebno navesti datum pisanja, istoriju objavljivanja, činjenice iz biografije autora koje su vezane za radnju. Ako postoji posveta, vrijedi pisati o njoj. Važno je pokazati koliko je pjesma karakteristična ili netipična za poetski način autora. Ako je napisano u tradicijama nekog književnog pokreta (futurizma ili akmeizma) kojem je autor pripadao, to treba naznačiti.

3. Tema, ideja, glavna ideja i zaplet.

   Tema može biti društveno-politička, ljubavna/intimna, filozofska. Često postoje poteškoće s pripisivanjem djela određenoj temi, u ovom slučaju uobičajeno je naznačiti vodeću temu. Korisno je pisati i o užim podtemama – glavnim motivima djela, to mogu biti motivi samoće, susreta, čežnje, izgnanstva. A radnja je događaj s kojim je pjesma povezana: autorova sjećanja, slučajni susret, kontemplacija prirode i drugo.

4. Kompozicija djela.

   U ovom dijelu analize potrebno je odgovoriti na pitanja: da li je svaka strofa cjelovita misao? Da li se značenje strofa slaže ili ne? Ima li posljednja strofa važno temeljno značenje za otkrivanje ideje pjesme? Sadrži li zaključak? Obratite pažnju na veličinu, rimu, ritam. Pjesnički metri imaju dvosložni oblik (trohej, jamb, sponda) ili trosložni (tribrah, daktil, amfibrah, molos) itd. Rima postoji u paru, krst, prsten, anafora (isti početak redaka).

5. Poetski vokabular.

   Analizirati u djelu prisutnost onih likovno-izražajnih sredstava koja pomažu autoru da prenese svoj stav, osjećaje likova, njihovo raspoloženje.Trop je izraz koji se figurativno koristi za pojačavanje figurativnosti, umjetničke izražajnosti govora.

   Alegorija je alegorija, izolacija stranih pojmova, uz pomoć specifičnih ideja. Na primjer, smrt se često predstavlja pomoću kose; kao lisica - u značenju lukav, laskav i drzak.
   Hiperbola je stilsko preterivanje, kao što je "rekao sam ti 100 puta."
   Ironija je skriveno ruglo. je stilsko potcenjivanje.
   Metafora je vrsta traga, upotreba riječi u prenesenom značenju po sličnosti, na primjer, čokoladna pločica je čokoladna preplanulost (po boji).
   Epitet je definicija koja naglašava njenu ekspresivnost, na primjer, strastveno voljeti.

6. Stilske figure.

   Opišite poetski govor: prisutnost antiteze ili opozicije, gradacije, inverzije, ponavljanja, retorička pitanja, žalbe, izostavljanja, nedovršene rečenice.

7. Fonetika djela: aliteracija, asonanca, anafora, epifora ili umnožavanje istih riječi na kraju nekoliko fraza ili strofa.
8. Slika lirski heroj .

   Junak može biti sam autor ili neki lik u čije ime se događaji pripovijedaju. U tom djelu teško je prepoznati lirskog junaka, gdje je glavni zadatak formuliranje filozofskog problema, a ne slika stanja ljudske duše.

9. Žanr pjesme: epigram, elegija, oda, pjesma, balada, roman u stihovima, pjesma, sonet i drugo.
10. U zaključku, potrebno je izraziti sopstveno mišljenje čitaoca, lična ocjena pročitane pjesme.

Koristeći predstavljeni algoritam, možete napisati analizu bilo koje pjesme.

Kome je potrebna SWOT analiza i zašto? Kako to pravilno izvesti. Koje vrste SWOT analize postoje i u kojoj situaciji ih primijeniti.

Pokrećući poslovni projekat, mnogi se suočavaju sa potrebom da planiraju svoje akcije na kratak ili duži vremenski period. Da bi planiranje bilo adekvatno trenutnoj situaciji, potrebno je voditi računa o sopstvenim mogućnostima koje se mogu iskoristiti za postizanje cilja, nedostacima koji bi u tome mogli da ometaju, kao i o uticaju spoljnih faktora na uspeh. preduzeće. Jedan od efikasne metode procjena je SWOT analiza koja će omogućiti, uzimajući u obzir sve realnosti, da se izgradi najefikasnija strategija promocije, prodaje, reklamnih kampanja i bilo koje aktivnosti vezane za život projekta.

Šta je SWOT analiza

Trenutno postoji nekoliko metoda za procjenu trenutne pozicije kompanije koje su dokazale svoju praktičnu efikasnost u strateškom planiranju. Najpopularnije su SNW analiza i SWOT analiza.

SNW analiza vam omogućava da identifikujete prednosti i nedostatke kompanije, kao i da uzmete u obzir karakteristike organizacije koje se ne mogu pripisati ni prvom ni drugom. Istovremeno, SNW ne uzima u obzir faktore vanjskog svijeta, koji također mogu u velikoj mjeri uticati na uspjeh određene strategije.

SWOT analiza se sastoji u procjeni prednosti i mana kompanije u smislu postizanja cilja ili ostvarenja zadatka, kao i svih mogućnosti i rizika eksternog okruženja u kojem ova kompanija postoji. Ova metoda je neophodna za strateško planiranje i postavljanje ciljeva i zadataka organizacije, kao i za izbor načina za njihovo postizanje i rješavanje.

Naziv SWOT je engleska skraćenica: Strengths (snage), Weaknesses (slabosti), Opportunities (prilike), Threats (prijetnje). Upravo ovi parametri se vrednuju u analizi.

Koje probleme rješava korištenje SWOT analize?

SWOT analiza prvenstveno je usmjerena na procjenu svih faktora koji mogu uticati na postizanje cilja kompanije. Stoga se ova analiza mora provesti na osnovu specifičnog zadatka.

SWOT pomaže da se odgovori na sljedeća pitanja:

• kojim resursima kompanija raspolaže i šta će biti potrebno za postizanje cilja;
• koja sredstva će biti utrošena za postizanje cilja;
• koji se resursi mogu privući iz vanjskog okruženja;
• šta ometa postizanje cilja unutar kompanije;
• koji faktori u vanjskom okruženju mogu usporiti ili otežati postizanje ciljeva;
• kao opšti zaključak - da li je cilj koji je postavljen za kompaniju ostvariv i pod kojim uslovima je to moguće;

Jednostavno rečeno, primjenom ove metode, analitičar jasno vidi šta se može učiniti da bi se postigao cilj, koja sredstva kompanija ima da to postigne i da li postoje sredstva za postizanje cilja koja se mogu preuzeti iz vanjskog svijeta. Faktori rizika i načini njihove prevencije se također procjenjuju.

Video: šta je SWOT analiza i kako to učiniti

Suština i vrste SWOT analize

SWOT analiza je opis svih navedenih faktora, a njeni rezultati se najčešće vizualiziraju u obliku tabele.

SWOT tabela

Ekspresna analiza

Ekspresna analiza je najjednostavniji i najbrži oblik analize. Uključuje računovodstvo i evaluaciju unutrašnjih i eksternih faktora iz gornje tabele. Svi ovi faktori su analizirani i sažeti u sljedećoj tabeli, koja se naziva unakrsna matrica. U ovu matricu unose se samo oni faktori koji se međusobno mogu povezati. Na primjer, visoke stope proizvodnje (snaga poduzeća) omogućit će vam da iskoristite veliku potražnju za proizvodom (prilika). Ili nedostatak iskustva (slabost) može spriječiti implementaciju zadataka u visoko konkurentnom okruženju (prijetnja).

Prednost ekspresne analize je njena jednostavnost i mogućnost brzog izvođenja. Takođe, ovaj oblik SWOT analize vam omogućava da odražavate unutrašnje i eksterne faktore u njihovoj interakciji, što je važno za formiranje strategije organizacije.

Nedostatak takve analize je njena površnost i činjenica da matrica ne sadrži one elemente koji mogu biti važni i za razvoj kompanije, ali se ne mogu povezati sa šansom ili prijetnjom.

Tabela: SWOT unakrsna matrica

Rezime analize

Sumarna analiza je analiza kako sadašnjeg trenutka tako i dugoročnih izgleda za razvoj kompanije ili proizvoda. Ova vrsta analize najčešće se koristi u kombinaciji s drugim alatima za istraživanje tržišta. Za sprovođenje zbirne analize potrebno je ispisati sve faktore u SWOT tabelu, a zatim procijeniti svaki faktor u smislu njegove težine za kompaniju i vjerovatnoće njegovog pojavljivanja u budućnosti.

Sumarna analiza se radi pažljivo, u procesu se koriste podaci dobijeni drugim studijama, po mogućnosti se uspoređuje situacija kompanije koja se proučava sa situacijom konkurenata. Razvijaju se i metode za poboljšanje situacije.

Mješovita analiza

Mješoviti tip analize jednostavno kombinuje dvije prethodne. Ovo je detaljna studija pozicije kompanije u budućnosti, čiji rezultati se unose u unakrsnu matricu.

Principi of

Da bi rezultati SWOT analize bili pouzdani, važno je pridržavati se nekih principa prilikom njenog provođenja:

1. Izbjegavajte subjektivnost. Ako ocjenjujete proizvod, onda njegova jedinstvenost i korisnost ne treba da bude vaše lično mišljenje, već rezultat anketa, fokus grupa ili drugih studija koje omogućavaju statistički pouzdanu procjenu mišljenja tržišta. Snage i slabosti treba posmatrati kao takve ne prema analitičaru, već prema rezultatima istraživanja iu poređenju sa sličnim proizvodom konkurenata.
2. Postavite što je moguće konkretnije ciljeve. Prosto procjenjivanje situacije je besmisleno ako ne postoji kriterij evaluacije, koji postaje značaj faktora koji se proučavaju za cilj. Moraš pobjeći od nečega. Što je cilj konkretniji, to je pouzdaniji i korisniji praktična primjena bit će rezultat.
3. Jasno kategorizirajte SWOT elemente prema tabeli. Nemojte brkati vanjske prijetnje sa slabostima ili prilike sa resursima. Moda za vaš proizvod će biti vaša prilika da povećate prodaju, i visoka kvaliteta proizvod (opet, u poređenju sa konkurencijom i po mišljenju tržišta) će biti vaša snaga.
4. Kombinujte SWOT sa drugim istraživačkim metodama. Važno je da elementi matrice nisu pretpostavke analitičara, već potvrđene iz prakse ili istraživanja. Što je više informacija dostupno analitičaru, to će rezultat biti tačniji.
5. Analizirajte samo one faktore koji će biti potrebni za postizanje ciljeva i izgradnju željene strategije.

Sve prednosti, slabosti, prijetnje i prilike određene su stvarnim podacima i rezultatima marketinških istraživanja dostupnih u otvoreni pristup ili primljen od strane analitičara

U nekim slučajevima potrebno je uzeti u obzir samo one slabosti i snage unutar kompanije na koje se može uticati. Poznati marketer je pričao o tome kako je napravljena SWOT analiza aktivnosti proizvodne organizacije s kojom je radio. Istovremeno, odlučeno je da se ocijeni područje koje je najviše ocrtano i podložno utjecaju: aktivnosti odjela prodaje. Ni proizvod ni proizvodne aktivnosti nisu uzete u obzir, jer je upravo rukovodstvo ovog odjela planiralo rekonstrukciju u cilju povećanja prodaje (u to vrijeme kompanija je poslovala s gubitkom). Cilj je također bio što konkretniji i digitalno razumljiviji: razviti strategiju povećanja prodaje postojećeg proizvoda bez nadogradnje proizvodnje (kompanija jednostavno nije imala resurse za to u tom trenutku). Upravo je ova specifična formulacija pitanja dovela do efektivnosti strateškog planiranja u budućnosti.

Zašto i kome je potrebna SWOT analiza

SWOT analiza je alat koji ima željeni efekat kada se pravilno koristi. Poput sjekire, koja će biti odlična za cijepanje drva, ali nikako za pravljenje kaše (iako ruski vojnici mogu imati drugačije mišljenje o tome), SWOT analiza će biti korisna samo ako se primjenjuje na gradilištu.

Istovremeno, u mnogim slučajevima je moguće učiniti (a mnogi čak i učiniti) bez SWOT analize, međutim, ovaj alat će uvelike olakšati razumijevanje šta i kako učiniti, povećavajući djelotvornost strategije nekoliko puta.

U kojim slučajevima SWOT analiza neće škoditi:

• prilikom sastavljanja stabla organizacionih ciljeva, utvrđivanje strategije za postojanje na tržištu kako kratkoročno tako i dugoročno (ovdje je to jednostavno neophodno);
• kada započnete novi poslovni projekat;
• u slučajevima kada razvijate novu industriju, razvoj ili lansiranje nova vrsta aktivnosti.

Unatoč činjenici da u teoriji treba napraviti SWOT analizu prilikom pokretanja bilo kojeg projekta, jer će pokazati izvodljivost poduhvata, ona će vam omogućiti da odvažite sve rizike i procijenite mogućnosti, srazmjerite ih internim resursima, u praksi , najčešće početnici to zanemaruju. Mnogi poslovni projekti ionako kreću od nule, bez izgradnje strategije, a tek onda, nakon prvih uspjeha, menadžeri se okreću marketinškim stručnjacima. Ipak, određeni postotak ovakvih projekata, nastalih na entuzijazmu, zauzima jaku poziciju na tržištu. SWOT analizu najčešće koriste oni koji su napravili udarce na svojim prvim poslovnim projektima, kao i poduzetnici koji imaju dovoljno iskustva i znanja da shvate potrebu za istraživanjem tržišta i vlastitim proizvodom (organizacijom).

SWOT analiza vam omogućava da formirate akcioni plan za postizanje cilja