27Július

Mi az az információs útmutató

A technika fejlődésével a nyomtatott sajtó és a távíró korához képest száz- és ezerszeresére nőtt az információterjedés sebessége.

A világ másik felén néhány órával vagy akár perccel ezelőtt történt eseményeket már széles körben tárgyalják az interneten. Minél jelentősebb a hír, annál nagyobb visszhangot kelt az információs világban, több száz, ezer és millió kommentet, lájkot és megosztást szerezve.

Mi az INFORMÁCIÓ BONTÁS - definíció, jelentése egyszerű szavakkal.

Infopovod (Információs alkalom) az esemény, amely erős reakciót váltott ki a közvélemény körében, és széles körben beszámolt a médiában.

Példa az 1. számú hírre (természetes hír):

Tájékoztató alkalom:

„Az elnök beszédében megemlítette a határzár lehetőségét a külföldre utazó állampolgárok előtt.”

Reakció a hírfolyamra:

A médiában és az interneten ( és otthon a konyhában) beszélgetések kezdődnek a témában:

• Egyáltalán mire gondolt az elnök?
• Lehetséges a vasfüggöny?
• Milyen következményekkel jár a határzár?

Ennek eredményeként az elnök szavai heves reakciót váltottak ki a társadalomban.

Ebben a példában a természetes ( nem tervezett) információs alkalom. Szerintem ez minden világos.

Vannak meglehetősen motivált hírfolyamok is. Amelyek célja bizonyos anyagi vagy egyéb haszon megszerzése. A ravasz marketingesek és PR-szakemberek hamar rájöttek, hogy a jól megtervezett hírverésből nagyon jó előnyök származhatnak.

Ezt a technikát gyakran használják, és minden természetesnek tűnik, de maga a téma már tartalmazza az események fejlődéséhez szükséges vektorokat. Ennek célja egy termék eladása, vagy a figyelem elterelése egy fontosabb eseményről, amely nem igényel nyilvánosságot. A politika általában hatalmas generátor és szakértő a célzott információs feedekben.

Példa a 2. számú híreseményre (Tervezett hír):

A kormány megemelte a rezsi árakat. Magától értetődik, hogy a hír nem a legkellemesebb, és a következmények az állampolgárok zsebét fogják érinteni. Nyugtalanság támadhat a tömegek között. Az embereknek szükségük van valamire, ami elvonja a figyelmüket.

Amit a kormányzati technológusok csinálnak:

Néhány állítólagos fontos információ elindul, mint pl. Hazánk 3 éven belül űrhajót indít az Alpha Centauriba" A zsebmédia és a trollok tömegei elkezdik népszerűsíteni ezt a témát, ahol csak lehetséges, elterelve a figyelmet a tarifákkal kapcsolatos valóban fontos és „önző” információkról. Ez így működik.

Ebben a részben részletesen áttekintjük az összes létező PR-szövegtípust, valamint azok műfaji felépítését.

PR szöveg– a PR alapszervezet köztőkéjének formálását vagy növelését szolgáló, rejtett (vagy ritkábban közvetlen) szerzői joggal rendelkező, külső vagy belső nyilvánosságnak szánt, papíron vagy elektronikus médiában írott szöveg.

A PR-szövegeket többféleképpen lehet terjeszteni:

3. Személyes átvétellel (szemtől szemben).

A PR szövegek funkciói:

1. pozitív imázs kialakítása és fenntartása;

2. tájékoztatás (azaz a vállalat álláspontjának közlése a nyilvánossággal, híradás közlése);

3. meggyőzés (vagyis szöveg segítségével a nyilvánosság stabil pozitív attitűdjének kialakítása a PR témája iránt);

4. fatikus funkció (kommunikációs kapcsolatok fenntartása, pl. gratuláció);

5. esztétikai funkció (művészi hatás keltése, pl. meghívó);

6. nómenklatúra funkció (például életrajz).

PR szövegek forrásai:

• szóban és írásban;
• elsődleges (hivatalos dokumentumok) és másodlagos (média publikációk a PR alaptémájáról, a monitoring folyamatban);

A PR szövegek osztályozása:
PR szövegek osztályozni szerint különböző jelek :
1. A közzétételre való „felkészültségük” foka szerint:

A) alap:

* az elsődlegesek maguk a PR-szövegek:

Egyszerű: sajtóközlemény, háttér, adatlap, életrajz, kérdés-felelet lap, byliner, gratuláció, nyilatkozat a médiának,
meghívó, képes cikk, képes interjú, esettörténet.
- kombinált: préskészlet , hírlevél, prospektus, prospektus, füzet .
* médiaszövegek - olyan újságírói szövegek, amelyek megfelelnek a PR-szöveg jellemzőinek (például képes cikk, képes interjú, esettörténet)

b) kapcsolódó: nem felel meg a PR-szöveg minden jellemzőjének (például szlogen, önéletrajz, sajtószemle).

2. Műfaj szerint
a) operatív hírműfajok (információ és hír): sajtóközlemény, meghívó;

b) kutatási és hírműfajok: háttér, kérdés-válasz lap, képes interjú;

c) tényműfajok: adatlap, életrajz;

d) kutatási műfajok: közlemény a médiának, képcikk, esettörténet;

e) figuratív hírműfajok: byliner, gratuláció, levél. SAJTÓKÖZLEMÉNY

SAJTÓKÖZLEMÉNY- ez a PR-szöveg fő információs és hírműfaja, amely eseményinformációkat mutat be a PR alany tevékenységéről.

Fő cél sajtóközlemény - tájékoztat.

Sajtóközlemény szerkezete:
A sajtóközlemény fejléces papírra van nyomtatva a cég logójával és nevével.
A logót a bal felső sarokban kell elhelyezni.
A sajtóközleményt 12-14 betűtípussal nyomtatjuk, bekezdések közötti behúzással, piros vonal kötelező.
Minden margó 2 cm.
Minden sajtóközlemény a „fordított piramis” (az újságírói fax elve) elvén épül fel, vagyis a sajtóközlemény minden következő bekezdése kevésbé fontos, mint az előző.
Az első bekezdés neve LID. Kiterjedt kemény híreket jelent, vagyis kit? Mit? Ahol? Amikor? Miért?
A LEAD mindig félkövér, és egy üres sor választja el a címtől és a bekezdéstől.
A sajtóközlemény egyoldalas A4-es formátumban.
A sajtóközlemény címének két megközelítése van:
1. Újságírói címsor – fényes, fülbemászó, figyelemfelkeltő. Ezt a címet ritkán használják, és nem mindig sikeres.
2. Kemény hír – „száraz” cím, amely választ ad a fő kérdésekre – ki? Mit? Ahol? Amikor?. Ez a cím a leghatékonyabb sajtóközleményhez.
A sajtóközlemény újságíró-ellenes szöveg, ezért nem tartalmazhat stílusosan színezett szókincset, valamint szavakat, felkiáltó- és kérdőjeleket, szűk terminológiai szókészletet és ideiglenes lokalizátort (vagyis szavakat - tegnap, ma, holnap ).
Nem szabad túlterhelni a sajtóközleményt konkrét számokkal (egyszerűen megadhat statisztikákat).
A sajtóközleményben szereplő információknak egyszerűnek és az olvasók számára érthetőnek kell lenniük.
A sajtóközlemény csak egy ponttal ér véget.

HÁTTÉR

HÁTTÉR - olyan szöveg, amely további, nem operatív jellegű háttérinformációkat nyújt, általában a fő hírt kíséri.

Másképpen a hátteret sikertörténetnek vagy elemző sajtóközleménynek nevezik.

A háttér a zárt szöveg szerkezete. A szöveg vége kemény következtetés.

Háttér szerkezete:

· A társaság alapítása

· A fejlesztés főbb szakaszai

· Vállalati legenda

· Válság és válságból való kilábalás

· A cég jelenlegi állapota

· Társadalmi és szponzorációs kampányokat folytatott

· A cég termékeiről és szolgáltatásairól

· Vállalati fejlődési kilátások

· A siker okai

A háttérfestésnek két fő formája van:

1. Háttéranyag a sajtóanyagok részeként.

Ez a háttér az újságírók számára készült. Elválaszthatatlan része lehet egy céges füzetnek, sajtóanyagnak, információs csomagnak.

2. Háttér a támogató cégről.

Ebben a háttérben a történelemből származó információk a támogató cég jelenlegi állapota felé mozdulnak el.

ADATLAP

ADATLAP- hivatkozási adatok, amelyek konkrét tények számok formájában, és nem koherens szövegek.

Az adatlap lehet egy cég történetét bemutató formában, konkrét számokat mutathat be a szervezet gazdasági mutatóiról, lehet egy adott esemény résztvevőinek listája stb.

Az adatlap szerves része lehet egy igazolás formájában megjelenő sajtóközleménynek, valamint füzetnek vagy tájékoztatónak.

Alapok különbség adatlap a háttérkészítőtől - a szöveg inkoherenciája, egyes számok, tények (emlékeztessünk arra, hogy a háttér mindig összefüggő szöveg!).

PROMÓCIÓS SZETT

PROMÓCIÓS SZETT egy információs anyag a médiának, amelyet egyetlen információs ok egyesít.

A mappa két részből áll: a bal zsebből és a jobb zsebből (általában a mappa 1/3-a)
A mappa jobb oldala a fő.
Tartalmaz:
* főbb PR-szövegek - sajtóközlemény, háttér, kérdés-válasz lap, adatlap, életrajz stb.
* ajándéktárgyak - céges jegyzettömbök, tollak, naptárak stb.
* a céglogóval ellátott lapok jegyzetekhez.
A bal oldali rész kisegítő jellegű.
Tartalmaz:
vállalati füzetek, kiadványok, monitorozott információk eredményei, rendezvényminták stb.

BYLINER

BYLINER(szó szerinti fordítás angolból „a vonal alatt”) - szöveg az első személy nevében, eseményhez vagy témához kötve.

A byliner két fő típusa van:
*Időszakos
A legegyszerűbb típusú bélés. Időszaki vállalati sajtó számára készült.
Két fajtája van:
**valójában periodikus - olyan szöveg, amelyben az első személy a vállalati kiadvány tartalmáról beszél
(felsorolja a címeket, rövid áttekintést ad a kérdésről)
**tematikus - olyan szöveg, amelyben az első személy reflektál egy adott témára (ez a típus a
hatástalan)

*Esemény
Információkat (jellemzőket) képvisel a cégről, lehet üdvözlés formájában az első személy nevében
cégek.
Leggyakrabban egy eseménynek szentelt füzet szerves részét képezi.

HÍRLEVÉL

HÍRLEVÉL (hírlevelek)- kiadvány a belső nyilvánosság számára - céges újság, füzet, szórólap stb. (szó szerint lefordítva angolról - „hírlevél”).
Európában a hírlevelet általában "házi orgonának" hívják.

A hírlevél fő céljai:

1. Pozitív imázs kialakítása vállalati információkkal és vállalati elemzésekkel;
2. Pozitív imázs kialakítása válságellenes tájékoztatáson keresztül;

3. A cég embereinek és részlegeinek megismerése;
4. Szórakoztató funkció lehetséges.

A hírlevél tartalma:
A vállalati kiadvány tartalma szigorúan strukturált:
Az 1. oldal mindig reprezentatív.
Ez lehet egy byliner vagy egy szerkesztő rovata, egy újság fő tartalmának bejelentése, egy vállalat főbb hírei stb.
A 2. oldal a vállalat fő kérdéseivel és problémáival foglalkozik.
Ez lehet jelentéstétel, „problémás” interjú egy menedzserrel stb.
A kiadvány további oldalai általában a következőképpen épülnek fel:
*Emberekről szóló rész (személyzet, vezetők...)
*szórakoztató anyagok
*hírek az osztályoktól
*oktatási anyagok
*információ a szponzorokról
*a társaság társadalompolitikája

Vannak bizonyos témák, amelyek soha nem szerepelhetnek a hírlevélben:
- szakszervezeti tevékenység;
- kritika alulról;
- verseny az iparágban;
- globális hírek (ritka kivételekkel).

A vállalati kiadvány létrehozásának fő szakaszai:
I. szakasz. Kapcsolatteremtés a vezetőséggel és az információforrások egyértelmű azonosítása.
Információhoz való hozzáférés a központi menedzsmenttől, levelezőhálózat (forrás
az osztálytól kapott információ).
szakasz II. Információforrások azonosítása.
szakasz III. A technológiai alap meghatározása, i.e. hol jelenik meg a kiadvány?
Nyomdai tervezés.
szakasz IV. Újságírói kör, szerzői csapat kijelölése.
V szakasz. A kiadvány terjesztése (ki? mikor? hogyan?).

ESETTÖRTÉNET

ESETTÖRTÉNET- tájékoztató anyag a cég kedvező tapasztalatairól és társadalmi felelősségvállalásáról.
Az „eset” egy vállalat sajátos esete.
Az esettörténet fogalmának meghatározása is létezik, mint egyfajta PR-szöveg, amely egy adott vállalati termék/szolgáltatás fogyasztásának pozitív vagy negatív tapasztalatairól szól.
Az esettörténet nemcsak a vállalat tapasztalatairól tájékoztat, hanem jelzi ennek a tapasztalatnak a jelentőségét.
Az esettörténet egy olyan képes cikk változata lehet, amely a sajtóközlemények LEAD-jában jelenik meg.

MEGHÍVÁS

MEGHÍVÁS A PR-szövegek olyan műfaja, amelynek célja a nyilvánosság tájékoztatása annak érdekében, hogy a célközönség maximálisan jelen legyen egy PR-alany által tartott rendezvényen.
A meghívás fő célja a meghívás.
A meghívók két fő típusra oszthatók:
1. Meghívó a médiának;
2. Meghívás más közönségekhez.
Valójában ez a két típus csak a kialakításban különbözik egymástól, miközben céljaik teljesen azonosak.
A meghívó szigorú szerkezet a szöveg összeállítása - bekezdésekre bontás, például:
1 bekezdés - ki kit, hova hív meg;
2 bekezdés - a kérdések rövid áttekintése (vagyis röviden, mi fog történni a rendezvényen, információk a szervezőkről, házigazdákról);
3. bekezdés - a fő résztvevők felsorolása (ha ez például egy konferencia),
VIP személyek, híres vendégek felsorolása (ha például egy bemutató);
4. bekezdés - a rendezvény programjának leírása:
regisztrációs idő,
a rendezvény kezdési időpontja,
svédasztalos idő,
az esemény befejezési időpontja
A végén általában egy kérést írnak az eseményen való részvétel megerősítésére; telefonon vagy e-mailben; Elérhetőségeit; TELJES NÉV. meghívó; az intézmény neve.

KÉPES CIKK / KÉPINTERJÚ

KÉP CIKK- egy cikk, amely a vállalat vagy szervezet egészének fő személyéről alkotott képet pozícionálja.
Képes cikkek típusai:
* Személyes – a személyről alkotott kép egészét pozícionálja (portré)
* A vállalatról - a cég egészének képét vagy egy adott alkalomhoz kapcsolódóan pozicionálja:
- céges évforduló
- a termelés változása vagy új termékek kiadása
- a vállalat egészének jellemzői (ok nélkül)
A képes cikk a szöveg kereskedelmi formája.

KÉPES INTERJÚ - az első személy elhelyezése kérdés-válasz formában.
Célokat és típusokat tekintve az imázsinterjú hasonlít egy képes cikkhez.
Lehetőség van képfotóra az első személyről.
Az imázsinterjút vagy nincs aláírva, vagy a cég sajtófőnöke írja alá.
Képes interjú készíthető céges újságnak vagy általános sajtónak.

KÉRDÉSEK ÉS VÁLASZOK LAP

KÉRDÉSEK ÉS VÁLASZOK LAP - ezek a leggyakrabban feltett kérdések a PR-témához (vagy egy rendezvény lebonyolítása során lehetséges) és ezekre a kérdésekre adott válaszok.

A kérdés-felelet elkészíthető nyilvános sajtóhoz, sajtóeseményekhez (sajtócsomag részeként), céges füzethez stb.
A kérdések és válaszok lap jellemzői:
1. A szöveg koherenciája, vagyis a párbeszéd szerkezetének rugalmassága. Ez a struktúra lehetővé teszi a kérdések felcserélését anélkül, hogy megváltoztatná a párbeszéd általános jelentését.
2. A párbeszéd egysége, vagyis minden feltett kérdésnek és a rájuk adott válasznak ugyanarról a témáról kell szólnia.

A kérdések optimális száma egy lapon körülbelül 6-7.
Nem ajánlott túlterhelni a lapot kérdésekkel - legalább 4-nek, de legfeljebb 8-nak kell lennie.
A kérdéseknek konkrétnak kell lenniük – ki? Hogyan? Amikor? Mit?
A „mondd” és a „show” kategóriákba tartozó kérdések nem megengedettek.
A kérdés-válasz lap felépítése:
* Címsor
* Cégnév
* Gyakran ismételt kérdések és válaszok
A kérdés-felelet lap felépítése nyitott.
A kérdések és a válaszok leggyakrabban külön sorban és félkövér/eltérő színnel vannak elválasztva.
A kérdés-felelet lapot soha nem írják alá!

Brossúra az egyik legszélesebb körben használt információs anyag. Lehet önálló dokumentum, sajtócsomag része, a direkt mail egyik anyaga stb.

Szórólapok- kisméretű, színesen kialakított tájékoztató üzenetek. Információkat tartalmaznak azokról a kedvezményekről, akciókról, nyereményjátékokról és egyéb előnyökről, amelyeket bizonyos áruk vagy szolgáltatások fogyasztója egy szórólap birtoklása révén kap.

Éves jelentés- bemutatja a társaság elmúlt évi tevékenységének alapvető adatait, két fő részből áll - a pénzügyi tevékenységekre vonatkozó információk; általános információk a cégről, piaci sikereiről, társadalmi szerepvállalásáról, karitatív tevékenységéről stb.

Vállalati kiadványok meghatározott, meglehetősen szűk célközönség (vállalati alkalmazottak, szakmai és állami szervezetek tagjai, rajongói klubok stb.) tájékoztatására szolgálnak.

SAJTÓKÖZLEMÉNY

A SAJTÓKÖZLEMÉNY a PR-szöveg fő információs és hírműfaja, amely eseményinformációkat mutat be a PR-alany tevékenységéről.

A sajtóközlemény fő célja a tájékoztatás.

Sajtóközlemény szerkezete:

A sajtóközlemény fejléces papírra van nyomtatva a cég logójával és nevével.

A logót a bal felső sarokban kell elhelyezni.

A sajtóközleményt 12-14 betűtípussal nyomtatjuk, bekezdések közötti behúzással, piros vonal kötelező.

Minden margó 2 cm.

Minden sajtóközlemény a „fordított piramis” (az újságírói fax elve) elvén épül fel, vagyis a sajtóközlemény minden következő bekezdése kevésbé fontos, mint az előző.

Az első bekezdés neve LID. Kiterjedt kemény híreket jelent, vagyis kit? Mit? Ahol? Amikor? Miért?

A LEAD mindig félkövér, és egy üres sor választja el a címtől és a bekezdéstől.

A sajtóközlemény egyoldalas A4-es formátumban.

A sajtóközlemény címének két megközelítése van:

• 1. Újságírói címsor – fényes, fülbemászó, figyelemfelkeltő. Ezt a címet ritkán használják, és nem mindig sikeres.
• 2. Kemény hír – „száraz” cím, amely választ ad a fő kérdésekre – ki? Mit? Ahol? Amikor?. Ez a cím a leghatékonyabb sajtóközleményhez.

A sajtóközlemény újságíró-ellenes szöveg, ezért nem tartalmazhat stílusosan színezett szókincset, valamint szavakat, felkiáltó- és kérdőjeleket, szűk terminológiai szókészletet és ideiglenes lokalizátort (vagyis szavakat - tegnap, ma, holnap ).

Nem szabad túlterhelni a sajtóközleményt konkrét számokkal (egyszerűen megadhat statisztikákat).

A sajtóközleményben szereplő információknak egyszerűnek és az olvasók számára érthetőnek kell lenniük.

A sajtóközlemény csak egy ponttal ér véget.

HÁTTÉR

HÁTTÉR – olyan szöveg, amely további, nem operatív jellegű háttérinformációkat jelent, általában a fő hírt kíséri.

Másképpen a hátteret sikertörténetnek vagy elemző sajtóközleménynek nevezik. A háttér a zárt szöveg szerkezete. A szöveg vége kemény következtetés.

Háttér szerkezete:

A társaság alapítása

A fejlődés főbb szakaszai

A cég legendája

Válság és kilábalás a válságból

A cég jelenlegi állapota

Társadalmi és szponzorációs kampányokat folytatott

A cég termékeiről és szolgáltatásairól

Vállalati fejlődési kilátások

A siker okai

A háttérfestésnek két fő formája van:

Háttéranyag a sajtóanyagok részeként – ez a háttéranyag újságírók számára készült. Elválaszthatatlan része lehet egy céges füzetnek, sajtóanyagnak, információs csomagnak. Háttér a támogató cégről - ebben a háttérben a történelemből származó információk a támogató cég jelenlegi állapota felé mozdulnak el.

ADATLAP

FACT-LIST (fact-sheet) - referenciaadat, amely konkrét tényeket mutat be számok formájában, és nem összefüggő szöveg.

Az adatlap lehet egy cég történetét bemutató formában, konkrét számokat mutathat be a szervezet gazdasági mutatóiról, lehet egy adott esemény résztvevőinek listája stb.

Az adatlap szerves része lehet egy igazolás formájában megjelenő sajtóközleménynek, valamint füzetnek vagy tájékoztatónak.

A fő különbség a ténylap és a háttér között a szöveg inkoherenciája, az egyes számok, tények (emlékeztessünk arra, hogy a háttér mindig koherens szöveg!).

PROMÓCIÓS SZETT

PRESS KIT egy információs anyag a médiának, amelyet egyetlen információs cél egyesít.

A sajtócsomag olyan mappa, amely a vállalati arculat elemeit (logó, szlogen, céges elérhetőségek stb.) és tájékoztató anyagokat tartalmazza. A mappa két részből áll: a bal zsebből és a jobb zsebből (általában a mappa 1/3-a). A mappa jobb oldala a fő. Tartalmaz:

• * főbb PR-szövegek - sajtóközlemény, háttér, kérdés-válasz lap, adatlap, életrajz stb.
• * ajándéktárgyak - céges jegyzettömbök, tollak, naptárak stb.
• * a céglogóval ellátott lapok jegyzetekhez.

A bal oldali rész kisegítő jellegű. Tartalmazza: vállalati füzetek, kiadványok, monitorozott információk eredményei, rendezvényminták stb.

BAYLINER A BAYLINER (szó szerinti fordítás angolból „below the line”) egy szöveg az első személy nevében, eseményhez vagy témához kötve.

A byliner két fő típusa van:

*Időszakos

A legegyszerűbb típusú bélés. Vállalati időszaki sajtó számára készült.

Két fajtája van:

• **valójában periodikus - olyan szöveg, amelyben az első személy a vállalati kiadvány tartalmáról beszél
• (felsorolja a címeket, rövid áttekintést ad a kérdésről)
• **tematikus - olyan szöveg, amelyben az első személy reflektál egy adott témára (ez a típus a

hatástalan)

*Esemény

Információkat (jellemzőket) képvisel a cégről, lehet üdvözlés formájában a cég első személyének nevében. Leggyakrabban egy eseménynek szentelt füzet szerves részét képezi.

HÍRLEVÉL

HÍRLEVÉL (hírlevelek) - kiadvány a belső nyilvánosság számára - céges újság, füzet, szórólap stb. (szó szerint lefordítva angolról - „hírlevél”). Európában a hírlevelet általában "házi orgonának" hívják.

A hírlevél fő céljai:

• 1. Pozitív imázs kialakítása vállalati információkkal és vállalati elemzésekkel;
• 2. Pozitív imázs kialakítása válságellenes tájékoztatáson keresztül;
• 3. A cég embereinek és részlegeinek megismerése;
• 4. Szórakoztató funkció lehetséges.

Az 1. oldal mindig reprezentatív.

Ez lehet egy byliner vagy egy szerkesztő rovata, egy újság fő tartalmának bejelentése, egy vállalat főbb hírei stb.

A 2. oldal a vállalat fő kérdéseivel és problémáival foglalkozik.

Ez lehet jelentéstétel, „problémás” interjú egy menedzserrel stb.

A kiadvány további oldalai általában a következőképpen épülnek fel:

• *Emberekről szóló rész (személyzet, vezetők...)
• *szórakoztató anyagok
• *hírek az osztályoktól
• *oktatási anyagok
• *információ a szponzorokról
• *a társaság társadalompolitikája

Vannak bizonyos témák, amelyek soha nem szerepelhetnek a hírlevélben:

• - szakszervezeti tevékenység;
• - kritika alulról;
• - verseny az iparágban;
• - globális hírek (ritka kivételekkel).

A vállalati kiadvány létrehozásának fő szakaszai:

I. szakasz. Kapcsolatteremtés a vezetőséggel és az információforrások egyértelmű azonosítása.

Információhoz való hozzáférés a központi menedzsmenttől, levelezőhálózat (forrás

az osztálytól kapott információ).

szakasz II. Információforrások azonosítása.

szakasz III. A technológiai alap meghatározása, i.e. hol jelenik meg a kiadvány?

Nyomdai tervezés.

V szakasz. A kiadvány terjesztése (ki? mikor? hogyan?).

ESETTÖRTÉNET

CASE STORY - tájékoztató anyag a vállalat kedvező tapasztalatairól és társadalmi felelősségvállalásáról. Az „eset” egy vállalat sajátos esete. Létezik az esettörténet fogalmának meghatározása is, mint egyfajta PR-szöveg, amely egy vállalat egy adott terméke/szolgáltatása fogyasztásának pozitív vagy negatív tapasztalatairól szól. Az esettörténet nemcsak a vállalat tapasztalatairól tájékoztat, hanem jelzi ennek a tapasztalatnak a jelentőségét. Az esettörténet egy olyan képes cikk változata lehet, amely a sajtóközlemények LEAD-jában jelenik meg.

MEGHÍVÁS

A MEGHÍVÁS a PR-szövegek olyan műfaja, amelynek célja a nyilvánosság tájékoztatása annak érdekében, hogy a célközönség maximálisan jelen legyen egy PR-alany által tartott rendezvényen. A meghívás fő célja a meghívás. A meghívók két fő típusra oszthatók:

• 1. Meghívó a médiának;
• 2. Meghívás más közönségekhez.

Valójában ez a két típus csak a kialakításban különbözik egymástól, miközben céljaik teljesen azonosak.

A meghívó szigorú szövegszerkezettel rendelkezik - bekezdésekre osztva, például:

• 1 bekezdés - ki kit, hova hív meg;
• 2 bekezdés - a kérdések rövid áttekintése (vagyis röviden, mi fog történni a rendezvényen, információk a szervezőkről, házigazdákról);
• 3. bekezdés - a fő résztvevők felsorolása (ha ez például egy konferencia),

VIP személyek, híres vendégek felsorolása (ha például egy bemutató);

4. bekezdés - a rendezvény programjának leírása:

regisztrációs idő,

a rendezvény kezdési időpontja,

svédasztalos idő,

az esemény befejezési időpontja

A végén általában egy kérést írnak az eseményen való részvétel megerősítésére; telefonon vagy e-mailben; Elérhetőségeit; TELJES NÉV. meghívó; az intézmény neve.

KÉPES CIKK / KÉPINTERJÚ

IMAGE CIKK – egy cikk, amely a vállalat vagy szervezet egészének fő személyéről alkotott képet pozícionálja.

Képes cikkek típusai:

• * Személyes – a személyről alkotott kép egészét pozícionálja (portré)
• * A vállalatról - a cég egészének képét vagy egy adott alkalomhoz kapcsolódóan pozicionálja:
• - céges évforduló
• - a termelés változása vagy új termékek kiadása
• - a vállalat egészének jellemzői (ok nélkül)

A képes cikk a szöveg kereskedelmi formája.

IMAGE INTERJÚ - az első személy pozicionálása kérdés-felelet formában, céljait és típusait tekintve az imázsinterjú hasonló az imázscikkhez. Lehetőség van képfotóra az első személyről. Az imázsinterjút vagy nincs aláírva, vagy a cég sajtófőnöke írja alá. Képes interjú készíthető céges újságnak vagy általános sajtónak.

KÉRDÉSEK ÉS VÁLASZOK LAP

KÉRDÉSEK ÉS VÁLASZOK - ezek a PR alanyhoz intézett leggyakrabban feltett kérdések (vagy egy rendezvény során lehetséges), és ezekre a kérdésekre adott válaszok.

A kérdés-felelet elkészíthető nyilvános sajtóhoz, sajtóeseményekhez (sajtócsomag részeként), céges füzethez stb.

A kérdések és válaszok lap jellemzői:

• 1. A szöveg koherenciája, vagyis a párbeszéd szerkezetének rugalmassága. Ez a struktúra lehetővé teszi a kérdések felcserélését anélkül, hogy megváltoztatná a párbeszéd általános jelentését.
• 2. A párbeszéd egysége, vagyis minden feltett kérdésnek és a rájuk adott válasznak ugyanarról a témáról kell szólnia.

A kérdések optimális száma egy lapon körülbelül 6-7.

A kérdéseknek konkrétnak kell lenniük – ki? Hogyan? Amikor? Mit?

A „mondd” és a „show” kategóriákba tartozó kérdések nem megengedettek.

A kérdés-válasz lap felépítése:

• * Címsor
• * Cégnév
• * Gyakran ismételt kérdések és válaszok

A kérdés-felelet lap felépítése nyitott.

A kérdések és a válaszok leggyakrabban külön sorban és félkövér/eltérő színnel vannak elválasztva.

A kérdés-felelet lapot soha nem írják alá!

MÉDIANYILATKOZAT

A MÉDIANYILATKOZAT a PR-szöveg olyan műfaja, amely egy (válság)helyzet elemzését reprezentálja egy PR-alany nevében. Vagyis egy PR-szakember nyilatkozatot ír, amelyben az e sajtóorgánum által közzétett információk (adatok, cikkek stb.) cáfolatát követeli.

A médiának szóló nyilatkozat felépítése:

A médianyilatkozat mindig cím nélkül készül, és számos alapvető kérdésre kell válaszolnia: mi van? mi történt? mit kell tenni?

• 1 bekezdés - a tájékoztató alkalom megjelölése - a kérelem indoka;
• 2 bekezdés - a jelenlegi helyzet okai vagy indítékai (1-3 bekezdés)
• A 3. bekezdés a legfontosabb, valójában amiért ez a szöveg elvileg készült – a helyzet megoldásának további lépései.

Két lehetőség van az állítás befejezésére:

• * üzenet a kérelmet benyújtó cég jogi lépéseiről (azaz kihez és mikor fordulok - bírósághoz, ügyvédhez, minisztériumokhoz stb.);
• * a közvéleményre való hivatkozás (legfeljebb 1 oldal).

A médiának szóló nyilatkozatot általában nem írják alá, és leggyakrabban kereskedelmi cikk (azaz fizetett).

SZÓRÓLAP

FLYER - nyomtatvány PR-témával kapcsolatos szövegek beküldésére papíron.

A szórólap egyoldalas szöveg (általában A4-es lapon). Az A4-es lapon kétoldalas szöveget kiáltványnak nevezzük. A fő különbség a szórólap és más típusú PR-szöveg között egy speciális terjesztési mód, nevezetesen: házakra, reklámállványokra ragasztás vagy zsúfolt helyeken történő közvetlen terjesztés. Az utóbbi években a szórólapok terjesztésének olyan módja is aktívan elterjedt, mint a postázás.

A szórólapokon nincs szigorú fajmegosztás. A szórólapok legelterjedtebb típusai a politikai, reklám- és PR szórólapok. Különbségük elsősorban a szórólapok céljában rejlik. Így a reklámfüzetek fő célja, hogy felkeltsék a figyelmet a termékre/szolgáltatásra és felkeltsék az érdeklődést a termék megvásárlása iránt. A PR-objektumban használt szórólapok a célközönség tájékoztatását célozzák, olyan információkkal látják el, amelyek pozitív képet alkotnak a PR-objektumról. A politikai röplapok fő célja az agitáció és a propaganda.

A politikai szórólapok típusai:

* A vizuális anyagok rendelkezésre állása alapján.

Általában plakátokra, szórólapokra, hirdetőtáblákra osztva,

tájékoztatók.

* Tudatosság szerint.

Van prezentáció, propaganda, jelzés és információ

szórólapok.

Prezentációs szórólap - a politikus egészét ábrázolja, minden jellemzője szerint (a leghatékonyabb).

Propaganda szórólap – egy politikai vezető portréját és cselekvésre való felhívást kombinál (például „gyere és szavazz!”).

Jelző- és tájékoztató szórólap - a politikai témával kapcsolatos információkon kívül úgynevezett hasznos információkat is tartalmaz (például hasznos telefonszámok és címek, naptár stb.). Az ilyen típusú politikai röplapok Oroszországban keletkeztek és terjedtek el.

ÉLETRAJZ

A BIOGRAPHY a PR-szöveg műfaja, amely alátámasztó életrajzi információkat jelent egy vezető személyről vagy tisztviselőről.

Az életrajznak három fő típusa van:

* Életrajz-összefoglaló

Ez gyakorlatilag ugyanaz az adatlap, ugyanazzal az információszolgáltatási elvvel. Általában összefoglaló életrajzot készítenek

gazdasági szféra. Leggyakrabban vállalati kiadványokban található (például új alkalmazottak életrajzaiban)

Az életrajz-összefoglaló felépítése:

• 1 blokk - képviselő (a teljes név, születési idő feltüntetése)
• 2. blokk - oktatás (jelölje meg - végzettség, szak, egyetem, diplomával együtt

kitüntetések, oktatási tanfolyamok stb.)

3. blokk - karrier (jelölje meg a vállalatoknál töltött időszakokat, a pozíciót, a karrier növekedését és

4. blokk - családi állapot (jelzett - hajadon / házas / elvált, házas / nem házas / elvált, gyermekek jelenléte és

• 5. blokk - hobbi (jelölje meg a hobbit, érdeklődési köröket, sportban elért eredményeket stb.)
• 6. blokk – tervek a jövőre nézve
• * Életrajz-történet

Ez valójában az első személyről vagy hivatalos személyről szóló „verbalizált” életrajzi adat.

Az életrajz-történet egy koherens, bekezdésekre osztott szöveg. Az összefoglaló életrajztól eltérően itt

vannak predikátumok (eljött, végzett, belépett stb.)

* Életrajz-elbeszélés

Ezt a fajta életrajzot elsősorban a politikai szférában használják. A dátumok hangsúlya ebben az esetben elmozdul

személyiségi tulajdonságok, emberi jellemzők felé. Közelebb a portrévázlat publicisztikai műfajához. Általában

ikonikus anyagok kíséretében (fotó). A narratív életrajzban megadhatja a főbb pontokat

program (ha politikai vezetőről van szó).

Az életrajzok ezen típusai különböznek a PR területein. FÜZET / PROSPECTUS / PROSPECTUS

FÜZET - több oldalra hajtogatott szöveg.

SZABÁLYZAT - információs anyag gemkapcsokkal összekötött lapokon.

PROSPECTUS - tájékoztató anyag összeragasztott vagy harmonikává hajtogatott lapokon.

Az összes ilyen típusú PR-szöveg célját és tartalmát tekintve azonos. Az egyetlen különbség az illusztrációk számában van – a tájékoztató jobban illusztrált, mint a füzet és a prospektus. Tartalom:

A füzet/prospektus/prospektus a következő PR-szövegekből állhat:

• * Bayliner
• * A cég küldetése
• * Adatlapok
• * Háttérben
• * Kérdések és válaszok lapja
• * Életrajz
• * Interjú
• * Elérhetőségi címek

Főbb szekciók:

• * Üdv
• * Sztori
• * A cég és termékei jellemzői
• * Vállalati szociálpolitika
• * A cég tervei a jövőre nézve

RESUME A RESUME egy olyan szöveg, amelyet egy olyan személy szelektív életrajza optimalizál, aki nem a PR tárgya.

A kapcsolódó PR-szövegekre utal.

A világgyakorlatban többféle önéletrajz létezik: amerikai, angol, francia stb. Valójában csak az információs blokkok és a kiegészítő információk sorrendjében (sorrendjében) különböznek egymástól.

Az önéletrajz szerkezete:

1 blokk. Bemutatás.

TELJES NÉV.; életkor (eltelt évek száma); Születési dátum; cím; kapcsolatok; családi állapot és a gyermekek száma; Idegen nyelvtudás; PC tulajdonjog.

2 blokk. Betöltetlen állás.

A pozíció, amelyre ebben a szervezetben jelentkezik.

3 blokk. Nevelési.

Fel kell tüntetni a felsőoktatási intézményekben, középfokú szakképzésben vagy középfokú szakképzésben eltöltött éveket. A kar és a szak megjelölésével.

4 blokk. Tapasztalat.

Egy adott vállalkozásnál az ideiglenes munkavégzés feltételeit feltüntetik, jelezve a betöltött pozíciót.

5 blokk. További információ.

Az Ön személyes eredményeit jelzik - oklevelek, díjak a konferenciákon, díjak stb. (de vonatkozniuk kell arra a pozícióra, amelyre pályázik).

6 blokk. Személyes tulajdonságok. Jelölje meg, milyen tulajdonságokkal rendelkezik (például kommunikációs készség, felelősség, pontosság stb. – ezek hasznosak lehetnek abban a pozícióban, amelyre pályázik).

SAJTÁS ÁTTEKINTÉS

SAJTÓSZEMLE - a médiából egy bizonyos naptári időszakra gyűjtött tájékoztató anyagokat, amelyeket a cégvezetőnek szántak, és a PR témával kapcsolatos aktuális közvélemény elemzésére szolgálnak.

A sajtószemle a PR-szövegek másodlagos forrása.

Szerkezet:

• * Tartalomjegyzék
• * Az információ tematikus részekre oszlik
• * Források listája

GRATULÁLUNK

GRATULÁLUNK - a nyilvánosság célcsoportjának szóló PR tárgyú szöveg, amely jelzi

a címzett tevékenységének jelentősége a PR-alany életében és tevékenységében.

Nagy szerepet kap az a bekezdés, amely a PR alanya és a címzett kapcsolatáról beszél.

ÉVES JELENTÉS

ÉVES JELENTÉS - egy kombinált szöveg a vállalat tevékenységének éves eredményeiről. Az éves jelentés felépítése két fő részből áll:

• 1) Nem pénzügyi információk:
  • * Vezetői névsor (a cég időszaki tevékenységéről tájékoztat)
  • * A cég és a nyújtott szolgáltatások rövid leírása
  • * A vállalat társadalmi küldetése (társadalmi portré a cég alkalmazottairól, a szervezet szociális programjai, stb.)
• 2) Pénzügyi információk:
  • * A költségek összege pénzben kifejezve a tárgyidőszakra különböző mutatók szerint.

Bizonyos esetekben kétféle éves beszámoló készül – külső és belső közönség számára.

SZOCIÁLIS JELENTÉS

A TÁRSADALMI JELENTÉS az éves jelentés része, amely a társaság társadalmi tevékenységének éves eredményeiről szóló szöveg.

A társadalmi jelentések nagyon elterjedtek Oroszországban, különösen a nagyvállalatoknál.

A társadalmi jelentés lehet az éves beszámoló része, de lehet külön kis prospektus (20-30 oldal).

Egy közösségi jelentés szerkezete például a következő lehet:

• 1) A menedzser Bayliner (a társaság szociális politikája az időszakra)
• 2) Elméleti rész - arról beszél, hogy mi a szociálpolitika, a vállalat társadalmi felelőssége stb.
• 3) Beszámoló a külső és belső nyilvánosság számára kialakított és megvalósult programokról (szponzoráció, jótékonyság, sport- és oktatási intézmények építése stb.)

A New York Times szerkesztői mottójában hirdeti, hogy "minden publikálásra alkalmas hírt kinyomtat". Ez az elv bizonyos fokig minden minőségi média szerkesztői politikájára jellemző.
De mi az a hír, amely „megjelenésre alkalmas”?

Hírelemek. Információs alkalom

Mielőtt írni kezdene egy eseményről vagy jelenségről, az újságírónak három kérdést kell feltennie magának:

1. Ez új?
2. Fontos?
3. Ez érdekes?

És ha legalább egy „Nem” válasz van, az azt jelenti, hogy nagy valószínűséggel nem fog hír az eseményről vagy jelenségről.

Vagyis, mielőtt „mindenki hírévé” válna, magának az eseménynek (mielőtt beszámolna) számos tulajdonsággal kell rendelkeznie. Itt vannak a hírek „klasszikus” elemei. Más szóval, itt vannak az események olyan jellemzői, amelyek „híreket hozhatnak”.

1. Kézzelfogható újdonság esemény vagy vélemény. Valami korábban ismeretlen vagy új valami már ismert dologról. („Az első hír valamiről”, Vladimir Dal meghatározta a „hír” szót.) Nem szabad megfeledkezni arról, hogy a hír romlandó áru. A „rohadt hír”, ahogy a szerkesztőségekben mondják, már nem hír. Az újságokban a hírek életciklusa egy nap, a tévében és a rádióban – több óra, az interneten – tíz-két perc.

2. Jelentősége. Az esemény fontossága sokak számára, mértéke, érdeklődése egy adott médium közönsége vagy közönségének egy kézzelfogható része számára. Fontos, hogy a vakondtúrásból ne csináljunk hegyet. Ugyanakkor egy kezdő újságíró számára néha jelentéktelennek tűnnek a körülötte megszokott ügyek, de a szerkesztő láthat bennük valamit, ami „történelmet ír” - e fogalom tág értelmezésében.

3. Ha egy esemény potenciálisan érdekes a közönség számára, akkor azt mondják, hogy van tájékoztató alkalom jelentse (hírértékű történet – „híreket tartalmazó tény”). Információs alkalom akkor jön létre, ha egy esemény vagy jelenség a következő tulajdonságokkal rendelkezik:

A) A közönség közelsége. Akár térben (szomszédság, azonos területhez tartozás), akár időben (közelmúlt vagy közelmúlt). Általánosságban elmondható, hogy „idegen” az, ami felismerhető és az olvasó számára saját életének részeként érzékelhető. B) Konfliktus. Az ellentétek harca Hegel szerint mozgatja a történelmet. A konfliktusok mindig felkeltik a figyelmet. Különféle konfliktusok - a családi konfliktusoktól az etnikai összeütközésekig, az üzletemberek közötti vitáktól a politikai harcokig, a „pikáns” intrikáktól a különféle szenzációs botrányokig. De nem javaslom a kezdő szerzőknek, hogy azonnal vegyék magukra a bűnözői hadviselés vagy az iskolai vesztegetés leírását. Az oknyomozó újságírás műfaja nehéz, veszélyes és a legmagasabb képzettséget igénylő. Különösen jól kell ismernie a jogot, és képesnek kell lennie „vasbeton” bizonyítékbázis összegyűjtésére. Még csak tanulunk. Higgye el, sok más érdekes dolog is történik a környéken, ami érdemes a közönség figyelmére. B) Érzelem. Adhat-e egy esemény érzelmi löketet az olvasónak, izgathatja-e? Valami drámai, rendkívüli, lenyűgöző. D) Kapcsolat egy hírességgel. A csillagok úgy segítenek eladni a forgalmat, mint senki más. Számos professzionálisan készített magazin létezik, amelyek szinte teljes egészében a sztárok életének híreivel foglalkoznak („7 nap”, Hello!). D) Különösség. Az események előre nem látható vagy abnormális fejleményei, különféle szokatlan helyzetek, különc akciók, érdekes furcsaságok és érdekességek. Erről van egy szakállas újságírói vicc: „Ha egy kutya megharap egy embert, az nem hír. Ha valaki megharap egy kutyát, az már hír.” E) Hasznosság.Üzenetek a tömegközlekedés változásairól, a szezonális gombamérgezésekről, a csalók „munkamódszereiről” a bűnügyi krónikákban stb. stb. G) Emberi érdek.Íme négy téma, ami mindig érdekli az embereket: Isten, hatalom, pénz, szerelem.

Az információs alkalmaknak három kategóriája van:

1. Célkitűzés. Minden olyan esemény, amely megfelel a fenti kritériumoknak, sőt, az önmagukban bekövetkező események: a katasztrófáktól és természeti katasztrófáktól a kertben rekordméretű tökig. Az incidens hirtelensége szenzációhajhászást ad a hírnek. A hirtelen hír „kettős hír”.

2. Szervezett. Az újság kerekasztal-beszélgetést szervez egy, a terület szempontjából fontos kérdésben, majd jelentést, átiratot, hozzászólásokat, közvélemény-kutatási eredményeket közöl. Az újságíró találkozót kezdeményez vagy telefonál. Ezek a lépései az anyagírás információs okává válnak.

3. Naptár. Ezek a híresemények rendezvények évfordulóihoz, nemzeti ünnepekhez, vagy valami biztos történnivalóhoz kapcsolódnak – mondjuk egy polgármester-választáshoz, egy múzeumi konferenciához vagy egy sportversenyhez. Az anyagokat előre elkészítik, és lehetőség nyílik arra, hogy szabad utat engedjen a fantáziájának, valami szokatlant csináljon, kevéssé ismert részleteket tárjon fel, kísérőanyagokat, fényképeket készítsen.

Az amerikai tömegmédia teoretikusa, V. Montague egyszer összeállított egy listát a médiában leggyakrabban megjelenő történetekről. Íme a besorolása:

• napi hírek
• katasztrófák
• Sport
• kiemelkedő alakok
• hadsereg
• repülés
• gazdaság
• kutatás
• közintézmények
• interjú
• a tudomány
• időjárás
• bűncselekmények
• érdekességek
• évfordulók
• tüntetések
• ünnepségek
• egyetemes történetek

Vegye figyelembe, hogy Montague listája a 20. század közepén élő amerikaiak érdekeit tükrözi. Ebben a sport a harmadik helyen áll, és nagy figyelmet fordítanak a tudományra és a kutatásra. Ma a tömegközönség valószínűleg nem ugyanolyan érdeklődést mutat a fegyverek és a bemutatók iránt. De többet kellett tudni a mobilkommunikációról, az internetről, a számítógépes játékokról és az információs technológiáról.

Ez utóbbiak egyébként jó eszközöket adnak az újságírónak az olvasók érdeklődésének mérésére egy adott téma iránt. Vessünk blogok– személyes naplók, amelyeket az emberek speciális weboldalakon vezetnek. Az egyik legnagyobb (8,6 millió felhasználó) és népszerű blogoldal, a www.livejournal.com minősíti szerzői érdeklődését. Íme az első 20 pozíció (és itt közel 300 tematikus érdeklődés van feljegyezve):

• zene
• olvasás
• Barátok
• szentírás
• számítógépek
• tánc
• Művészet
• fénykép
• vásárlások
• Szerelem
• éneklés
• költészet
• könyveket
• úszás
• anime
• rajz
• fiúk

Természetesen figyelembe kell venni, hogy az oldal használói nagyrészt fiatalok, és mindenki több érdeklődést jelez a regisztráció során.

A minőségi sajtó persze nem követi a tömegek példáját, hanem a közönség érdekeit tanulmányozza és figyelembe veszi. A hírnevével foglalkozó újság arra törekszik, hogy anyagainak legalább 10%-a idézze elő azokat barátainak, ismerőseinek.

A leendő riportereknek hasznos tudniuk, hogy a helyi újság szerkesztője az újságszám elkészítésekor számos alapelvet követ:

• szinte kizárólag csak helyi híreket közöl (az olyan vélemények, mint az „Oroszországban” és „A világban” inkább a teret töltik be, mintsem az információigényt)
• kerülje a tematikus és formai ismétléseket egy számban és különösen egy oldalon
• Kerülje el, hogy egy adott régióból származó üzenetek száma vagy egy oldalon csoportosuljon, vagy fordítva, a regionális „rés”
• kerülje az azonos szerző által aláírt anyagok egymás mellé helyezését

Mit jelent ez egy feltörekvő író számára? És az a tény, hogy a feljegyzése egy távoli faluból származik, ahol legutóbb 1985-ben volt főállású újságíró a regionális központból, nagyon szívesen fogadják majd a szerkesztők, és ha legalább van benne valami, nagy valószínűséggel ki is adják. Szóval hajrá!

Három információforrás

1. Dokumentumok és nyilvántartások. Az anyagok elkészítésekor az újságíró felhasználhatja: hivatalos közleményeket, riportokat, sajtóközleményeket, weboldalakat, feljegyzéseket, leveleket, számítógép merevlemezén lévő feljegyzéseket, CD-ket, flash meghajtókat, hajlékonylemezeket, SMS-eket, MMS-eket, fényképeket, videokazettákat, osztályújságokat, naplókat, jegyzetfüzetek, buszjegyek stb. Az írott szavak és képek világában élünk. Az anyag elkészítésekor feltételeznie kell, hogy a szükséges feljegyzések valahol biztosan megvannak. Csak meg kell találni őket.

2. Interjú. Hadd meséljenek a szemtanúk az eseményről. Hagyja, hogy a konfliktus mindkét oldala megszólaljon. Hagyja, hogy egy szakértő beszéljen nehéz dolgokról. Az újságíró feladata, hogy az elhangzottakat torzítás nélkül rögzítse és közvetítse a hallgatóság felé.

3. Személyes megfigyelések. Menjen az esemény webhelyére. Jegyezd fel füzetbe (ha van fényképezõgéped) fényképre is, amit láttál és tanultál. Figyelje meg a részleteket. Próbálj meg az első lenni.

Mi az alapvető különbség az újságírás és az irodalom között? Író alkot.Újságíró javítások, mi a. Minél pontosabb és szenvtelenebb, annál jobb. Az újságíró tényekkel operál, nem feltételezésekkel.

Az információforrásokról itt nem is beszélünk, mert az interjúk, a tudósítások (mindig személyes megfigyelések alapján), valamint a szenvtelenség hatása az információszolgáltatásban hírlevelünk közvetlen témája.

Információs alkalom (híradás,beadni, hírcsatorna) egy olyan esemény, amely a közösség formálását és információs támogatását, az eltérő szemléletformálást, a nézet korrigálását szolgálja a hír témájában.

Tájékoztató alkalom tárgya (hír) marketing szempontból - olyan termék, szolgáltatás és (vagy) az ezeket előállító cég, amely valamilyen szinten érdekli a közösséget - e cikk célközönségét.

A tájékoztató alkalom célja– olyan információk, attitűdök, szakértői vélemények stb. bevezetése az információs környezetbe, amelyeknek közvéleményt kell kialakítaniuk, befolyásolniuk kell a promóció tárgya felé korábban kialakult közvéleményt.

A hír középpontjában van egy világosan érthető, egyértelműen értelmezhető (anyagi vagy nem anyagi) haszon, például a célközönség számára érdekes, jelentős eseményről szóló tájékoztatás vonzza a média és a célközönség képviselőit, ami azt jelenti, hogy hozzájárulnak az információs alkalom tárgyának népszerűsítésének és népszerűsítésének céljához.

A kisebb és nagyobb eseményeknek információs oka van, ebben az esetben akár nagy, akár kis közösségeket alkot a hírfolyam témája iránt érdeklődőkből. Egy jó hír nagyobb közösséget hoz létre, a célközönség több képviselőjét és több médiát – információközvetítőt – érdekel a történet alkotója és a célközönség között.

Reklámozás vagy híresemények létrehozása. A marketingben az áruk, szolgáltatások és gyártóik népszerűsítése, népszerűsítése érdekében lehetőség van reklám- és tájékoztató kampányok () kifizetésére, vagy olyan információs alkalmak kialakítására, amelyekről a médiában önállóan és saját költségükre kerül sor, ahol a az alkalom a népszerűsített tárgy.

Az információs alkalom tulajdonságai. Az információs alkalom gyakorlati jelentősége és marketing haszna (hogy az alkalom promóciót szolgál-e) nagymértékben függ az információs alkalom alábbi jellemzőitől:

• a hírfolyam léptéke– a célközönség nagyszámú képviselője vesz részt a rendezvényen, vagy az esemény érdekes. Minél nagyobb léptékű a híresemény, annál érdekesebb az esemény a média számára;
• az esemény fényessége (az esemény jelentőségét) – minél jobban kiemelkedik egy-egy tájékoztató alkalom a hétköznapi események sorából, annál nagyobb figyelmet fordít rá a média és a célközönség, ennek eredményeként;
• az értékelések egyértelműsége (a hír értelmezése) – az eseményre adott reakció és a várható eredmény kiszámíthatósága. Kevesen töltenek időt azzal, hogy egy üzenetben „rejtett” jelentést keressenek,
• pozitívan fejezte ki az eseményt– pozitív érzelmi színezés. A pozitív események meggyőznek arról, hogy folytatni kell a megszokott életmódot, tovább kell alakítani azt a helyzetet, amelyhez a célközönség alkalmazkodott. A negatív események meggyőznek arról, hogy változtatni kell a helyzeten, megváltoztatni a közönség számára ismert dolgok sorrendjét és a történésekhez való hozzáállást. Érdemes megfontolni, hogy a negatív színezetű események nagyobb figyelmet vonzanak, mint a pozitívak, de nem mindig előnyösek a hír témájának népszerűsítése szempontjából.
• az alkalom jelentőségét- egy információs kérdésben való részvételének értékelése, amelyet a közönség egyértelműen értelmez. Egy esemény sikeres újraközvetítéséhez a médiában szükséges, hogy az ne essen ki az aktuális napirendből, és érdekes (hasznos) legyen a célközönség számára.

Ha egy információs alkalom valamely jellemzője hiányzik vagy jelentéktelen értékű, akkor a színvonalas információs alkalom kialakítása érdekében a fennmaradó jellemzőkre nagy terhelés nehezedik. Például, ha egy esemény általában nem szerepel a napirenden, akkor annak kell a legnagyobb hangsúlyt fektetni a napirenden szereplő többi üzenethez képest.

Az információs alkalom időtartama és mértéke. Egy eseményről szóló újságcikk rövid életű közösséget hoz létre. A marketingesek fő feladata– a promóció tárgya iránti érdeklődés meghosszabbítása, ami azt jelenti, hogy a promóció tárgyának bevonását valami nagyobb jelentőségű dologba, vagy más hosszú távú és nagyszabású információs alkalomba kell kialakítani. A jó információs alkalom azt üzenheti a célközönségnek, hogy a promóció tárgya (termék, szolgáltatás, azt létrehozó cég) kapcsolódik a közösség információs alkalmakhoz, és hozzájárul a közösség jelenlegi helyzetének minőségi megváltoztatásához.