Proiect de cercetare privind dezvoltarea publicității în limba engleză. Proiect de cercetare în limba engleză

Acasă > Lucrări de cercetare

Munca de cercetare

Trăim în regiunea de nord. Sistemul imunitar ne protejează de efectele factorilor externi adversi este un fel de „linie de apărare” împotriva acțiunii agresive a bacteriilor, ciupercilor, virușilor etc.

Munca de cercetare

Recent, problema creșterii anuale a numărului de fumători ne-a pus și mai mult pe gânduri. La noi, numărul fumătorilor crește anual cu 10%, iar acest lucru se datorează adolescenților.

Lucrări de cercetare Cultura de masă ca factor în formarea calităților personale ale unui adolescent

Munca de cercetare

Cultura de masă este cel mai important fenomen social al societății moderne. Produsele sale au devenit parte din viața de zi cu zi, de la articole și servicii produse în masă până la hituri, bestselleruri și blockbuster.

Lucrări de cercetare privind limba rusă „Soarta celor „mare și puternic”

Munca de cercetare

Așa am numit munca mea de cercetare. Vom vorbi despre soarta limbii ruse și a culturii sale. Obiectul cercetării mele l-au constituit schimbările în vorbirea colocvială și în limbajul comunicării în masă, care au dus la un declin al culturii lingvistice.

Munca de cercetare

Din cele mai vechi timpuri se știe că bolile de la 1 sunt asociate cu calitatea apei de băut. Apa potabilă care nu îndeplinește standardul stabilit poate contribui la apariția și dezvoltarea bolilor cronice ale organelor interne,

Erosenko Daria

11 clasa "A". An fabricatie: 2013

La scoala invata la 4 si 5, nu sunt materii prioritare speciale, ii plac toate materiile.

A început să participe la conferințe științifice și practice din clasa a VIII-a, în clasa a X-a a ocupat locul I cu lucrări de cercetare despre istorie și limba rusă.

Ea participă activ la viața școlii: ajută la organizarea serilor școlare, iar în 2010 a participat la aniversarea școlii.

În clasa a XI-a, a fost aleasă în funcția de președinte al consiliului elevilor de liceu.

Subiect:„Rolul reclamei în viața semenului meu”

Șef: Zakovryashina Zinaida Ivanovna

Lucrarea a fost scrisă în 2012.

MBOU „Școala secundară (completă) nr. 1 Krasnoshchekovskaya”

Munca de cercetare

Finalizat:

Eroșenko Daya

Student 10 "a"

Supraveghetor stiintific:

Zakovryashina Z.I.

profesor de rusa si literatura

Krasnoshcekovo

Introducere

2 Partea principală

3. Concluzie ……………………………………………………………………………………14

4. Lista referințelor utilizate …………………………………………………………..15

5. Aplicare …………………………………………………………………………………...16

1.Introducere

În ultimele decenii, publicitatea a devenit un însoțitor constant al vieții noastre. Îl vedem peste tot: la televizor, pe panouri publicitare, îl auzim la radio, îl citim în ziare și reviste. Ea, ca tot ce ne înconjoară, se schimbă. Devine mai luminos, mai expresiv, mai emoțional. Uneori este enervant, alteori are un efect magic. Multe expresii din textele publicitare intră în discursul nostru și devin aforisme.

Probabil că nu vom mai putea trăi fără publicitate. Dar trebuie să fim atenți la limbajul reclamei, să distingem binele de rău. Suntem interesați de publicitate de înaltă calitate făcută cu gust și umor. Dar aceasta nu este o artă ușoară, care necesită mult tact.

Relevanţă acest subiect este evident. Este greu de imaginat lumea modernă fără publicitate. Dar până de curând nu știam nici măcar ce este publicitatea la televiziune și la radio.

Analizând această problemă, se așteaptă să rezolve o serie de probleme:

propune o modalitate de clasificare a publicității și indica modul de creare a acesteia

identificați trăsăturile limbajului publicității televizate și, de asemenea, demonstrați prin exemple ce influență are publicitatea asupra limbajului școlarilor moderni.

În timpul lucrării pe care am propus-oipoteză: Dacă publicitatea se bazează pe principiul erorii, analfabetă și compusă incorect, atunci ea duce la consolidarea erorilor de vorbire, gramaticale și ortografie în vorbirea orală și scrisă a școlarilor.

mi s-a datscopul muncii: Pe baza materialului colectat, studiați caracteristicile limbajului publicitar.

Obiect de studiu : publicitatea și influența ei asupra vieții școlarilor moderni.

Subiect de cercetare : limbajul publicitar, expresia și emoționalitatea acestuia.

Metode și tehnici de cercetare : observarea, analiza surselor literare și informaționale, experimentarea, sondajul, vizionarea și analiza publicității televizate.

2. Partea principală

Peste tot întâlnim publicitate: stând acasă în fața televizorului, ascultând radioul, în drum spre serviciu sau școală - oriunde ne-am afla, vedem sau auzim reclame care vorbesc despre bunuri sau servicii.

În condițiile moderne de piață, nicio întreprindere comercială nu poate desfășura afaceri cu succes fără publicitate într-o formă sau alta.

De multe secole, fiind o însoțitoare constantă a omului, ea se schimbă odată cu el. Cei mai vechi comercianți și-au stabilit legăturile cu clienții prin apeluri verbale directe. Zonele de vânzare au fost pline de strigăte puternice și repetate din partea vânzătorilor. Aceste mesaje au fost cele care au purtat caracteristicile esențiale ale reclamei moderne și ale altor mijloace de promovare a bunurilor. Această caracteristică ne permite să definim această direcție de comunicare ca proto-publicitate. Nu întâmplător cuvântul „reclamă” provine din lat. reclamo (reclamare) - relua tipul, striga din nou, obiectează cu voce tare.

De exemplu, în Roma antică, comercianții recurgeau foarte des la serviciile vestitorilor pentru a face reclamă la bunuri. Un herald este o persoană special angajată de un comerciant ale cărei sarcini includ invitarea clienților și lăudarea bunurilor angajatorului.

În primul rând, publicitatea poartă informații, care sunt de obicei prezentate într-o formă concisă, exprimată artistic, încărcată emoțional și aducând la conștiința potențialilor cumpărători cele mai importante fapte și informații despre bunuri și servicii.

În prezent, dintre toate tipurile de publicitate, publicitatea televizată are cea mai mare influență asupra oamenilor. Poate că acest lucru se datorează în parte pentru că este imposibil de ignorat. Poți parcurge o reclamă dintr-un ziar, poți pur și simplu să treci pe lângă o reclamă stradală, dar nu poți scăpa de publicitatea televizată. La urma urmei, stăm cu toții în fața televizorului câteva ore pe zi. Alături de știri, programe de divertisment, lungmetraje, consumăm o cantitate imensă de tot felul de publicitate.

După analizarea acestei probleme, a fost posibil să se stabilească ce procent de timp pe zi este ocupat de publicitatea la televizor. În timpul unui episod al lungmetrajului „Always Say Always”, care a durat 2 ore, publicitatea a durat 30 de minute, ceea ce a reprezentat 25% din timpul difuzat de televiziune. Prin urmare, dacă determinăm timpul de difuzare a unei reclame pe zi, aceasta va fi de aproximativ 6 ore. Asta e mult.

Capacitatea de a atrage atenția cititorilor - cu un titlu, telespectatorilor - cu un videoclip;

Impactul reclamei asupra emoțiilor consumatorilor;

Puterea de influență asupra acțiunilor și deciziilor (dorința de a cumpăra cu siguranță acest produs);

Neobișnuit, non-standard, noutate de prezentare publicitară, manifestată în dorința de a urmări reclama până la capăt.

Astfel, publicitatea pare să controleze subconștient dorințele și acțiunile unei persoane; Adesea, produsul promovat este reținut cu fermitate și, atunci când apare întrebarea cu privire la achiziționarea unui anumit produs, cel mai adesea cumpărăm exact ceea ce se face reclamă la televizor.

Analizând materialul publicitar, am reușit să identificăm și unele tipuri de publicitate televizată și să le combinăm în următoarele grupe: publicitate pentru produse alimentare „pentru toată lumea”; publicitate pentru serviciile diverselor companii; publicitate pentru diferite valori mobiliare; publicitate pentru parfumuri si medicamente; publicitate la periodicele campaniei de abonament; publicitate pentru aparate de uz casnic; publicitate pentru mobilier; publicitate pentru vehicule.

Buna ziua!

Bună ziua

Și pentru nunta mea am nevoie de...

smoking?

Exact.

Cutterul meu este ocupat acum, dar vrei o ceașcă de cafea?

Cafeaua este atât de tentantă...

Ești atât de ușor de seduit. Te căsătorești în curând?

Nu, bunicul meu! A cincea oară! Vă puteți imagina?

Un gust rafinat, o întâlnire non-aleatorie!

Televiziunea digitală prin satelit este și mai accesibilă!

Sună și conectează-te!

Pe coasta Mării Negre

Printre păduri, munți stâncoși,

Credit pentru mobilier asigurat

Bunul unchi Chernomor.

Basmul devine realitate!

Mobila pentru birou, mobilier pentru casa,

Acum acordăm împrumuturi!

ReterSport este un vânzător pătrat, ciocolată excelentă într-un pachet practic. Ciocolata ReterSport cu o cantitate uimitoare de umpluturi delicioase. Încercați o varietate de arome de la ReterSport!

„Descoperirea energiei soarelui de dimineață cu noua terapie „PalmoliveAroma” cu propolis. Gelul de dus cu extract de propolis 100% natural si uleiuri esentiale revitalizeaza simturile si lasa pielea moale. Îți umple fiecare zi cu strălucire și vitalitate.

Ce este deosebit de important pentru dezvoltarea inteligenței? Așa e, echilibru de iod!

Medicamentul „Echilibrul de iod” ajută la dezvoltarea abilităților mentale.

Hm, mim, mim, mim!

Cumpără Mikoyan!

Cele mai recente știri de la Prostokvashino:

„Dragul nostru tată, mamă și unchi Fedor! Trăim minunat, după cum se spune, din ce în ce mai puternici. Laptele nostru a devenit și mai bun. Acum îl îmbuteliem. Avem chefir și atâtea bunătăți! Și iaurturi cu fructe naturale! Prostokvashino este întotdeauna o poveste nouă!”

De exemplu: „Supa rapidă este o soluție rapidă pentru prepararea delicioasă!”

„Să luăm pudra obișnuită și noua pulbere Tide. Spălăm fața de masă cu pulbere obișnuită - ca urmare, țesătura se deteriorează și rămân petele pe ea. Apoi spalam aceeasi fata de masa cu pudra Tide - fata de masa a devenit mult mai curata!

Ai încercat deja „Tide”? Atunci venim la tine!”

Așadar, limbajul publicitar ar trebui să fie scurt, precis, emoțional și, poate, non-standard, deoarece sarcina principală a reclamei este de a atrage atenția asupra articolului promovat. La televizor, acest lucru este ajutat atât de designul muzical, cât și de diferitele moduri de prezentare.

Când am studiat principiul creării de publicitate, am folosit reclamă de la Channel One al televiziunii publice ruse.

DESPRE DISCURSUL ȘCOLARILOR MODERNI

Un număr mare de reclame ascultate și vizionate nu pot decât să afecteze limbajul copiilor și adolescenților.

Tinerii sunt un consumator universal de informații și publicitate în masă, ceea ce, desigur, afectează negativ vorbirea orală și scrisă a majorității adolescenților. Există publicitate care este construită pe principiul erorii. Creatorul unei astfel de reclame nu are respect pentru sine sau pentru oameni. Este important pentru el să-și facă publicitate produsului; el crede că a venit cu o mișcare originală. Asta e rău! Pentru că atunci când cuvintele scrise greșit apar adesea pe ecranele televizorului, copiii își amintesc cum sunt scrise și pronunțate și le folosesc incorect în vorbirea orală și scrisă. Cuvintele împrumutate sunt de obicei folosite în publicitate pentru a atrage atenția consumatorilor. Dar, având o stăpânire slabă a normelor vorbirii ruse, agenții de publicitate au adesea probleme prin formatarea incorect și incorect din punct de vedere gramatical a textului, de exemplu: „Slăbește pentru totdeauna până la 10 kilograme!” Cum poate o persoană sănătoasă să digere această reclamă, cu atât mai puțin să cumpere acest produs? Sau altfel: „Revista pentru femei pentru bărbați și femei”. Cum poate o revistă pentru femei să fie și o revistă pentru bărbați? Creatorul acestei reclame în mod clar nu a înțeles sensul operei sale. De asemenea, agenții de publicitate folosesc adesea cuvinte care se disting prin noutatea lor în sunet, dar care nu au nicio semnificație nouă, practic nu este nevoie de aspectul lor, cu excepția atragerii atenției în reclame: sokos, Snickersney. Astfel de cuvinte sunt o trăsătură distinctivă a copiilor și adolescenților moderni.

„Distrează-te cu prietenii tăi” este o greșeală în publicitatea Fanta.

„livrare primară din fabrică”

„... haine...” în loc de „haine”

Dar nu se poate să nu menționăm influența pozitivă a publicității asupra vorbirii adolescenților: uneori publicitatea bazată pe opere de artă sau poezii devine publicitate în limbajul literar corect, iar lucrările devin cunoscute de toată lumea. De exemplu, poezia lui A. Blok „Noapte. Stradă. Lanternă. Farmacie…” după o reclamă de succes știu totul pe de rost. Aș vrea să cred că va veni vremea când orice reclamă va deveni un exemplu al limbii literare ruse.

Sondajul rușilor:

Ca și în întreaga lume, atenția rezidenților ruși este cea mai atrasă de publicitatea televizată (61,2%). Mai mult de un sfert dintre ruși (26,2%) nu acordă deloc atenție niciunui tip de publicitate. Publicitatea în ziare și reviste poate fi de interes pentru 21% dintre respondenți. Alte tipuri de publicitate atrag mult mai puțină atenție din partea respondenților. Astfel, 14,9% dintre ruși acordă atenție publicității radio. Publicitatea pe panouri este capabilă să atragă 6,6% dintre respondenți, publicitatea pe transport - 4,7% dintre ruși. Publicitatea trimisă prin poștă atrage 2,5% dintre respondenți. Agenții de publicitate, precum și publicitatea pe internet, sunt atenți la 0,5% dintre respondenți. Restul de 2% dintre participanții la sondaj le-a fost greu să răspundă.

Ancheta școlarilor de la școala nr.1 (clase superioare)

Ca rezultat al studiului și cercetării acestei probleme, pot trage următoarea concluzie:

În școala noastră, elevii din clasa 8-11 acordă cea mai mare atenție publicității la televiziune - 33% (vânzări de telefoane mobile și echipamente electronice, chipsuri și băuturi carbogazoase, produse cosmetice, echipamente auto și publicitate pe site-uri de internet)

Publicitatea online este pe locul doi - 22%. (link-uri către magazine online, jocuri, rețele sociale, reclame)

Majoritatea respondenților nu acordă deloc atenție publicității, iar pentru același număr de respondenți le-a fost greu să răspundă.

Publicitatea pe panouri publicitare este mai puțin populară -9% (reclamă situată de-a lungul autostrăzilor, afișată în supermarketuri și diverse locuri unde se desfășoară comerț)

Mai mulți respondenți folosesc publicitatea în ziare și reviste - 5% (ziarele și revistele centrale sunt deosebit de populare, precum și ziarul nostru regional „Buletinul raional”, în care colegii mei găsesc o mulțime de informații necesare pentru ei înșiși).

2% dintre studenți acordă atenție reclamelor de pe vehicule.

Astfel, publicitatea plasata in media este cea mai eficienta deoarece atrage cel mai mare numar de potentiali consumatori. Elevii au remarcat că le place în special publicitatea difuzată de sărbători: se distinge prin emoționalitate, acompaniament muzical adecvat și intriga unui cadru familial; publicitate, ai cărei eroi sunt copiii și animalele; publicitate reprezentând diverse tipuri și servicii de comunicații mobile.

La întrebarea: Ce este deosebit de enervant la publicitate?

Aproape în unanimitate, toată lumea a răspuns: „Timp excesiv alocat reclamei!”

Astfel, putem concluziona: nu publicitatea în sine este deranjantă, ci frecvența apariției sale pe ecranele noastre TV.

3.CONCLUZIE

A fost interesant să lucrez pe această temă deoarece a fost prezentat un material foarte divers pentru cercetare. Sarcinile stabilite în introducere au fost îndeplinite.

Lucrarea face o încercare de a determina locul și rolul publicității în viața umană: publicitatea a devenit un tovarăș în viața unei persoane moderne, îl însoțește peste tot: pe stradă, într-un magazin, în transportul public, la televizor și difuzare radio.

Se propune o versiune originală a clasificării și metodei de creare a reclamei: publicitate bazată pe principiul dialogului, publicitate sub formă de anunț; publicitate creată pe bază de poezie; publicitate, a cărei caracteristică principală este o descriere a aspectului unui obiect sau produs; publicitate reprezentând compoziția sau calitatea unui produs; publicitate, care se bazează pe principiul formării de noi cuvinte; publicitate care utilizează transliterarea; publicitate care conține un principiu de întrebări și răspunsuri de prezentare a materialului; publicitate bazată pe principiul unui apel la acțiune; publicitate bazată pe animație; publicitate bazată pe principiul erorii; publicitate bazată pe utilizarea anaforei; publicitate, care se bazează pe metoda de comparare a obiectelor.

Influența publicității asupra limbajului școlarilor moderni a fost determinată: publicitatea construită pe principiul erorii, publicitatea analfabetă și compusă incorect duce la consolidarea greșelilor de vorbire, gramaticale și ortografie în vorbirea orală și scrisă a școlarilor.

Aș vrea să cred că va veni în curând momentul în care materialul lingvistic al reclamei va deveni un model de publicitate în limba literară rusă.

A fost efectuat un sondaj prin sondaj al elevilor de la școala nr. 1 și a fost identificat principalul dezavantaj al publicității moderne, nici măcar publicitatea în sine: timpul mare alocat publicității la televizor.

4. LISTA REFERINȚELOR UTILIZATE:

– Petrozavodsk, Folium, 1999. – 347

5. Aplicație:

Textul publicitar este un tip special de creativitate care folosește propriile reguli și tehnici. Și are propriile sale particularități de a scrie. Neînțelegerea faptului că o reclamă trebuie scrisă complet diferit de o carte sau un articol duce la o publicitate ineficientă.

Problema limbajului publicitar a fost puțin studiată. În același timp, câteva studii prezintă figuri speciale de stil, așa-numitele figuri stilistice, care sporesc expresivitatea enunțului și au un impact psihologic deosebit de puternic asupra unei persoane. E bine să-i cunoști.

1. fii simplu și clar;

2. fi original;

3. fii strălucitor, imaginativ și în niciun caz plictisitor;

4. ține cont de particularitățile psihicului consumatorului;

5. reflectă specificul discursului publicului țintă;

6. ține cont de psihologia percepției publicității în diferite medii de publicitate (psihologia percepției radio, percepția televiziunii, percepția textelor din ziare și reviste, publicitatea în aer liber diferă semnificativ).

1. Verbe.

Verbul denotă o acțiune, are dinamică ascunsă, mișcare și are o putere de motivare mult mai mare decât alte părți de vorbire. Este util mai ales în publicitate să folosești verbe la modul imperativ, așa-numitele construcții stimulative.

Aceștia activează un potențial consumator, stimulează acțiunea, iar una dintre cele mai importante sarcini ale reclamei este de a evoca un comportament planificat („Faceți o pauză - mâncați Twix!”, „Relaxați-vă cu compania Neva!”).

2. Pronume.

Nu este recomandabil să folosiți pronumele „noi” în mesajele publicitare. Când spui „noi”, te referi la tine (producător, vânzător) și vorbești despre tine. Pronumele „el”, „ea”, „ei” sunt de asemenea nedorite.

3. Adjective. În publicitate, definițiile sunt cele mai eficiente cu condiția ca acestea să evoce asocieri specifice și să poarte informațiile necesare. În același timp, scriitorii de text folosesc adesea adjective care nu poartă nicio informație specifică („bun”, „cel mai bun”, „minunat”, „special” etc.). În plus, nu ar trebui să folosiți adjective clișee. De exemplu, în loc de adjectivele hazlii „perfect”, „unic”, „original” puteți folosi „amețitor”, „fabulos”, „fermecător”, „colosal” etc.

4. Figuri de stil speciale care sporesc impactul reclamei.

Să ne uităm la câteva dintre aceste transformări stilistice.

Parcelarea este împărțirea unei propoziții în care conținutul enunțului se realizează nu într-una, ci în mai multe fraze, urmând una după alta după o pauză de divizare (în scris, cel mai adesea indicată printr-un punct). O propoziție complexă este împărțită în altele mai simple, mai scurte.

De exemplu, expresia „În noiembrie, Egiptul vă va mulțumi în special cu soarele blând și cu marea caldă” poate fi prezentată diferit: „În noiembrie, Egiptul vă va mulțumi în special cu soarele blând”.

Design segmentat. Aceasta este o construcție în prima parte a căreia subiectul publicității este denumit în cazul nominativ, în partea ulterioară primește o a doua denumire, cel mai adesea sub forma unui pronume sau sinonim. De exemplu: "Iaurturile. Ce știm exact despre beneficiile lor?"

Structura segmentată este împărțită, ca și parcelare, în două părți. Prima parte, care definește subiectul publicității, apare sub forma unui semnal care atrage atenția consumatorului asupra acestuia. A doua parte vorbește despre avantajele produsului, problemele pe care le rezolvă etc. „Încărcați-vă creierul dacă le aveți”.

Antiteză. O figură de stil în care contrastele sunt folosite pentru a spori expresivitatea, pentru a sublinia principalul lucru și pentru a memora mai bine textul. În reclamă, antiteza vă permite să subliniați clar avantajele produsului promovat: „Minimum de calorii - maximă plăcere” (reclamă Coca-Colalight), „Spațiu minim - posibilități maxime” (reclamă pe telefonul mobil).

Gradația este o figură de stil constând dintr-un astfel de aranjament de cuvinte și fraze în care fiecare cuvânt și expresie ulterioară conține un sens crescător (mai rar descrescător). Cu fiecare propoziție sau paragraf, folosind gradația, copywriterul crește interesul cititorului pentru subiectul reclamei. "Mașina de spălat X are o calitate care o diferențiază de altele. Când funcționează, nu o observi. Este practic silentioasă. Până și o pisică poate dormi lângă ea."

Structuri intrebare-raspuns.

Ele încurajează cititorul să gândească independent. Când le folosește, redactorul (dezvoltatorul de text) încearcă să prezică întrebările consumatorului, pune aceste întrebări și le răspunde:

Unde să ne relaxăm seara împreună?

Încercați un preparat gourmet?

Dansați pe muzică moale?

Restaurant „Tete-a-tete”.

Structurile de întrebări și răspunsuri sunt foarte eficiente. Acestea creează ușurință în prezentare, atrag atenția și trezesc interesul activ din partea consumatorilor. Atât fragmentarea, construcțiile segmentate, cât și frazele cu întrebări și răspunsuri au o aromă conversațională. Acest lucru face publicitatea mai ușor de înțeles.

Repetarea unui cuvânt cheie, grup de cuvinte, propoziții.

Această tehnică vă permite să subliniați cele mai importante lucruri și să oferiți dinamică și ritm textului publicitar. Aceasta este o modalitate bună de a „ieși din mulțime” și de a planta un „cuvânt cheie” (cum ar fi un nume de marcă) în mintea consumatorilor.

Cea mai des folosită anaforă (un singur început) este repetarea cuvintelor sau frazelor individuale la începutul propozițiilor sau al paragrafelor: „Computer noi - venituri noi”, „Automatizare pe scară largă”.

Un alt tip de repetiție care poate fi folosită în reclamă este epiphora (single ending). Aceasta este repetarea cuvintelor sau expresiilor la sfârșitul propozițiilor sau al paragrafelor. La fel ca anafora, epiphora creează ritm, vă permite să menționați de mai multe ori numele unui produs sau avantajul acestuia și face publicitatea mai vie și mai interesantă.

De exemplu, puteți simula un dialog între o companie și clientul acesteia:

"Remorcare de la locul accidentului? - Da! Companie Garant."

Reparații pe drum? - Da! Firma „Garant”.

Preturi accesibile? - Da! Firma „Garant”.

Acest fragment folosește simultan două tehnici: epifora și construcții cu întrebări și răspunsuri. Aceasta este o abordare foarte puternică.

Un alt tip de repetiție este repetarea în mijlocul fiecărei fraze sau expresii lingvistice (repetând efectiv numele produsului în acest fel). De exemplu, anunțul anterior ar putea arăta astfel:

„Remorcare de la locul unui accident - Este ușor cu compania Garant.

Reparații pe drum? - Cu compania Garant este rapid.

Preturi accesibile? Întotdeauna cu compania Garant.”

Implicit.

De exemplu: „Dacă mobilezi o casă nouă... te gândești la un interior original... Pentru tine - mobilier din Italia”, „Când vecinii încep să invidieze... Materiale de finisare de la cei mai buni producători europeni. ”

Apelul retoric este o figură stilistică constând dintr-un apel accentuat către cineva pentru a spori expresivitatea. De asemenea, este folosit pentru a spori impactul psihologic asupra cititorilor de publicitate.

De exemplu: „Dragi femei”, „Mame și tătici”, „Pasionați de vânătoare”, „Șoferi”, „Dragi proprietari de Toyota”. În acest caz, cititorul devine, parcă, un interlocutor al autorului.

O întrebare retorică este o figură stilistică care constă în faptul că o întrebare este pusă nu cu scopul de a obține un răspuns, ci pentru a atrage atenția cititorului.

Nu doar titlul, ci și întregul mesaj publicitar poate fi creat sub forma unei întrebări retorice. "Nu este tentant? Cumpărați haine de la producători francezi fruntași la jumătate de preț? Numai de la 1 iulie până la 15 iulie în centrul comercial..."

Textul lucrării este postat fără imagini și formule.
Versiunea completă a lucrării este disponibilă în fila „Fișiere de lucru” în format PDF

Introducere

Începuturile publicității moderne, care au însoțit omenirea de multe secole, nu au fost percepute multă vreme ca o expresie a unui singur fenomen, ci au fost percepute separat. Unele dintre aceste forme pot fi considerate prototipul tipurilor moderne de publicitate. Și anume: Picturile pe stâncă care conțin informații despre locația vânătorii și rezultatele acesteia pot fi considerate punctul de plecare al reclamei exterioare moderne. Dorința unei persoane de a ieși în evidență printre colegii săi prin decorarea aspectului său într-o varietate de moduri poate fi numită publicitate imagine. Și, desigur, cea mai obișnuită transmitere a informațiilor este transmisia orală, de exemplu, despre cine se pricepe la tăbăcirea pieilor sau la coaserea hainelor - un exemplu viu de publicitate din gură. Desigur, aceasta este doar publicitate primitivă pentru moment. Dezvoltarea ulterioară a reclamei a depins în întregime de dezvoltarea atât a societății în ansamblu, cât și a forțelor productive în special. Trebuie subliniat faptul că realizările tehnice și științifice ale omenirii, cum ar fi invenția tiparului, descoperirea electricității, radioului, zborurile spațiale umane, revoluția computerelor etc., au devenit baza mijloacelor de distribuire. publicitate modernă.

Publicitatea, destinată să devină cea mai omniprezentă, mai distinctivă și mai profitabilă formă de producție tipărită americană, a obținut recunoașterea abia în a doua jumătate a secolului al XIX-lea. Această nouă subliteratură era menită să atingă sentimentele cele mai intime ale oamenilor și să aibă o influență atât de uriașă asupra națiunii, încât nici scrierile sacre, nici cele laice nu au produs-o în toată istoria. În America la mijlocul secolelor 20-21. V. Puterea cuvântului publicitar și a imaginii publicitare au eclipsat puterea oricărei alte literaturi.

Relevanța acestei lucrări este:în studiul tipurilor de publicitate și impactul acesteia asupra consumatorilor.

Obiectul de studiu: etapele dezvoltării publicității.

Subiect de cercetare: perspectivele de utilizare a publicității sociale și impactul acesteia asupra consumatorului.

Scopul lucrării: studiază etapele dezvoltării și formării publicității sociale.

Sarcini:

1. Familiarizați-vă cu etapele de dezvoltare și aplicare a publicității sociale.

3. Identificați trăsăturile influenței publicității sociale asupra bunurilor și serviciilor.

4. Analizați utilizarea diferitelor tipuri de publicitate în viața modernă.

5. Efectuați un sondaj sociologic în rândul părinților și copiilor din gimnaziu pe tema „Atitudinea dumneavoastră față de publicitate”.

La realizarea lucrării de cercetare au fost utilizate următoarele metode:

analitice în studiul literaturii științifice;

testarea în timpul unei anchete sociologice;

comparativ la pregătirea părţii practice a lucrării.

Semnificația practică a lucrării constă în posibilitatea utilizării rezultatelor obținute ca material suplimentar la studierea disciplinei „Fundamentele culturii economice” în clasele 5-9.

Capitolul 1. Informaţii teoretice.

Publicitate 1 - o direcție în comunicații de marketing, în cadrul căreia sunt distribuite informații nepersonalizate, plătite de un sponsor cunoscut, pentru a atrage atenția asupra obiectului de publicitate, a forma sau a menține interesul pentru acesta.

Publicitatea în lumea antică: Primele mențiuni despre publicitate datează din cele mai vechi timpuri. Cultura egipteană, babiloniană, greacă și romană surprind prin ratele mari de dezvoltare a informațiilor publicitare. S-a exprimat sub diferite forme. Chiar și la acea vreme, vechii antreprenori reprezentați de comercianții de sclavi și-au propus ca obiectiv să cucerească un potențial consumator de partea lor, captându-i atenția și forțându-l să facă o afacere care să fie profitabilă pentru ei. Cel mai important mijloc de diseminare a informațiilor și a reclamei în statele antice ale lumii a fost așa-numita instituție a vestitorilor, una dintre cele mai vechi instituții ale puterii de stat. Aceste poziții au fost stabilite în diferite state antice. Profesia de herald era destinată informării zilnice a unor mulțimi mari de oameni, precum orașele de atunci. Mai mult, informațiile de la vestitori erau de natură variată - de la apeluri și denunțuri politice, onorarii comandanților celebri, mesaje despre sosirea ambasadelor în oraș, spectacole de circ, până la publicitate pur comercială. În Grecia antică, vestitorii mergeau pe străzi cântând cântece promoționale. Ce nu este un exemplu de companie modernă de publicitate?! De asemenea, vestitorii au fost instruiți să anunțe cu promptitudine populația despre chemarea cetățenilor în instanță, despre sentințele pronunțate și execuțiile viitoare. De-a lungul timpului, această zonă de notificare a format o ramură specială a publicității legale, care există și astăzi. Obiectul reclamei orale în antichitate a fost adesea „ființe vii” - sclavi. La Roma, de exemplu, existau mai multe site-uri de comerț cu sclavi unde se făceau apeluri publicitare ingenioase, ajungând parțial la noi în lucrări clasice. Nu mai puțin frecvente erau reclamele care invitau cetățenii să asiste la unul sau la altul spectacol: altă luptă de gladiatori, o nouă farsă de comedie, spectacole ale jonglerilor, magicienilor, acrobaților de stradă etc.

Este cunoscut cu certitudine că artizanii antici pun o amprentă specială asupra produselor lor, având astfel grijă de reputația lor și reclamând produse de calitate. Formarea și dezvoltarea publicității a început cu mult înainte de apariția tiparului. (Anexa 1)

Formarea publicității în Europa de Vest:În 1450, Gutenberg a creat prima tiparnă din lume. Acesta a fost începutul unei noi ere a comunicării în masă și a publicității. Acum nu era nevoie să cheltuiți mult timp și efort pentru orice publicație, deoarece tiparnița a făcut posibilă publicarea cărților în cantități masive. În a doua jumătate a secolului al XV-lea, Gutenberg a fondat mai multe tipografii, care apoi s-au răspândit rapid în toată Europa: mai întâi în Italia în 1465, apoi în Elveția în 1468, în Franța în 1470, în Ungaria și în Belgia în 1473. în același an în Polonia. Și deja în 1476, întreprinderile de tipar au apărut în țări europene precum Anglia, Republica Cehă și câteva altele. Prima reclamă tipărită din Anglia datează din 1472. La Londra, pe ușa uneia dintre bisericile sale a fost plasat o reclamă pentru vânzarea cărților de rugăciuni. Majoritatea cercetătorilor cred că fondatorul publicității tipărite în Europa a fost medicul francez Theophrastus Renaudo. În 1630, a deschis un birou de informare la Paris, care a tipărit reclame în ziarul francez, La Gazette. Prima reclamă publicată în acest moment a fost un mesaj despre o recompensă pentru găsirea a 12 cai furați de hoți. Această reclamă a apărut mai târziu într-un ziar londonez. În curând vor apărea reclame de la comercianții care vând cu ridicata pâine, făină, vafe, ceai, cafea și multe altele. Prima reclamă a informat pur și simplu oamenii că un produs este disponibil pentru vânzare. Dar treptat, o astfel de publicitate a încetat să funcționeze, iar agenții de publicitate au început să folosească în mod activ diverse trucuri și trucuri pentru a atrage atenția cumpărătorilor în mod specific asupra produsului lor. Acestea ar putea fi fabule, proverbe și zicători, mici povești complot care oferă cu pricepere bunuri. Au apărut și noi metode de a furniza informații publicitare către oameni. (Anexa 2)

Formarea reclamei în SUA:În 1704, în coloniile americane a apărut un ziar - Boston News-Letter. Acest ziar a fost în întregime axat pe publicitate. În 1729, Benjamin Franklin a creat Pennsylvania Gazette. Dezvoltarea publicității în această țară este asociată cu Franklin în Statele Unite. Pennsylvania Gazette a avut cel mai mare tiraj și cea mai mare cantitate de publicitate tipărită văzută vreodată înainte de această dată. La mijlocul secolului al XVIII-lea a început revoluția industrială în Anglia, iar la începutul secolului al XIX-lea în America de Nord. Comercianții și-au dat seama de adevărata putere a reclamei și de eficiența utilizării acesteia pentru a asigura profituri mari.

De-a lungul timpului, publicitatea tipărită în sine a început să se schimbe. Acest lucru s-a datorat apariției în 1839 a fotografiei. Acum, informațiile publicitare au început să meargă împreună cu imaginile și imaginile unui anumit produs, ceea ce, la rândul său, a creat o mai mare încredere în produs. În 1884, a fost inventat telegraful, care a făcut posibilă conectarea zonelor îndepărtate ale orașelor mari cu centrele lor. De atunci, publicitatea a devenit una dintre funcțiile principale ale marketingului. Acum, publicitatea a fost o armă puternică într-o societate privilegiată și a ajutat elita să creeze nevoi pentru oameni într-o economie de piață. De-a lungul timpului, agențiile și firmele specializate au început să se angajeze în publicitate. Au fost create divizii de publicitate separate pentru campanii comerciale, organizații și edituri. Agențiile de publicitate din secolul al XIX-lea și-au început activitatea cu achiziționarea de terenuri și revânzarea lor în continuare cu profituri uriașe. Primul agent de publicitate din Statele Unite a fost un anume Palmer. În 1841, în Philadelphia, a încheiat acorduri cu editori de ziare și reviste pentru a cumpăra spațiu publicitar, iar apoi el însuși le-a vândut altor agenți de publicitate pentru un preț mare. Pe atunci, agenții de publicitate făceau reclame singuri. Abia după ceva timp agenții de publicitate au început să pregătească reclame pentru agenții de publicitate. În 1890, a fost creată prima agenție de publicitate din Philadelphia, Ayer and Son. A fost unul dintre primii care a planificat și a desfășurat lucrări privind crearea de reclame. Astăzi, câteva dintre cele mai mari agenții de publicitate americane sunt situate în centrul orașului New York, angajând peste treizeci de mii de oameni! Dar acestea nu sunt toate agențiile de publicitate din Statele Unite. Aproape fiecare oraș din America de Nord are cel puțin o agenție de publicitate. Cea mai mare agenție de publicitate din lume este Dentsu, cu sediul în Japonia. (Anexa 3)

Formarea publicității în Rusia: Publicitatea în Rusia, ca și în țările vest-europene, a început să se dezvolte devreme. Primele sale începuturi s-au făcut simțite în jurul secolelor X-XI. - Comercianții ruși au încercat în diferite moduri să-și ofere produsele clienților. În cele mai multe cazuri, oamenii speciali angajați de negustori au fost folosiți pentru asta - lătrători. Au încercat să atragă cumpărători cu discursuri zgomotoase, descriind meritele unui anumit produs și ale vânzătorului său. În Rus' se cunoștea și așa-zisa reclamă amuzantă, ai cărei interpreți erau vânzători ambulanți. Au vândut în principal mărfuri mici, cum ar fi pâine, turtă dulce și covrigi.

Pe vremea aceea, era încă normal să înșeli clienții lăudându-și produsele prin orice mijloace. Luboks - picturi populare - au avut o contribuție uriașă la stadiul incipient de dezvoltare a publicității în Rusia. Ei au devenit cunoscuți pentru prima dată la începutul secolului al XVII-lea. În palatul regal al lui Alexei Mihailovici Romanov existau multe astfel de pliante publicitare amuzante. Îi plăcea să se distreze cu ei și le-a transmis un obicei similar copiilor săi - Petru I, Ivan și Sofia. De-a lungul timpului, imprimeurile populare au devenit mai serioase - pe ele au apărut inscripții mai semnificative. Foile „distractive” au început să apară în fiecare casă rusă, atât în rândul celei mai înalte elite a societății (nobili, comercianți), cât și printre țăranii obișnuiți. Acest lucru a făcut ca imprimeurile populare să fie unul dintre cele mai puternice mijloace de publicitate la acea vreme, deoarece au făcut posibilă comunicarea diferitelor tipuri de informații unui număr mare de oameni, care au fost personificate în imagini colorate. Mai târziu, informațiile publicitare din tipăriturile populare au început să ocupe și mai mult spațiu. Când economia rusă a început să se dezvolte și un flux de mărfuri străine s-a revărsat în Rusia, lubok a început să fie folosit pentru publicitate comercială a produselor din țările vest-europene. Primele reclame tipărite care conțin publicitate au apărut sub Petru I în secolul al XVII-lea. Dar numai 100 de ani mai târziu s-au răspândit. Publicitatea tipărită în secolul al XIX-lea nu era în niciun caz singurul mijloc de a transmite oamenilor informații despre produse. În acest moment, publicitatea a început să fie plasată pe standuri rotunde speciale, care au fost instalate în multe locuri aglomerate din fiecare oraș important. Chiar și în tramvaie puteai vedea reclame. Au apărut primii promotori - băieți obișnuiți, care împărțiu fluturași nu departe de magazine cu invitație să-i viziteze și să cumpere ceva. Primele reviste cu publicitate, precum „Business Businessman” și „Torgovlya”, au apărut la Sankt Petersburg. Câțiva ani mai târziu, astfel de publicații au apărut în alte orașe. La sfârşitul secolului al XIX-lea. Primele birouri și birouri de publicitate au apărut în secolul al XX-lea. Medicamentele brevetate au început să fie promovate în masă, mai ales la începutul primului război mondial. Motivele pentru o astfel de dezvoltare rapidă a publicității în Rusia includ creșterea populației în orașe și producția de multe produse destinate tuturor oamenilor. După ce bolșevicii au venit la putere în octombrie 1917, obiectivele și conținutul reclamei s-au schimbat. Publicitatea a devenit monopolizată de stat, iar antreprenorii nu o mai puteau folosi. (Anexa 4)

Publicitatea în URSS: Acum doar conducerea sovietică și consiliile muncitorești puteau publica reclame. După încheierea războiului civil, în URSS au apărut primele agenții de publicitate sovietice - Svyaz și Advertising Trans. Publicitatea a început să fie plasată în tramvaie, autobuze și în centrele aglomerate. Publicitatea a cunoscut cea mai mare creștere în perioada NEP. V.V. Mayakovsky a adus o contribuție deosebită la dezvoltarea sa. A creat poezii care au atras atenția oamenilor, care au făcut publicitate cu pricepere pentru un anumit produs. O expoziție internațională de artă și industrie a avut loc la Paris în 1925, unde au fost demonstrate lucrările celor mai buni specialiști în publicitate. V.V. Mayakovsky și artistul A.M. Radchenko, care au participat la ea, au primit medalii de argint. De-a lungul timpului, datorită îmbunătățirii situației economice a URSS, formele sale de organizare în publicitate se îmbunătățesc. Din anii 60 până în anii 70 au apărut primele organizații de publicitate - Rostorgreklama, Soyuztorgreklama și Glavkooptorgreklama. Publicațiile publicitare au început să fie publicate - „Buletinul comercial”, „Reclamă la Moscova”, „Reclamă”. Au fost produse filme de promovare. Au fost difuzate diverse programe de publicitate la radio și televiziune. Au fost organizate târguri speciale de publicitate pentru vânzarea diverselor produse. Pe baza fostei Asociații All-Union „Soyuztorgreklama”, a fost înființată o organizație de publicitate în 1989 - Asociația de producție All-Union (VPO) „Soyuzreklama”. S-a angajat în producția de materiale publicitare și a desfășurat activități publicitare. Sistemul de cooperare a consumatorilor și-a format propriul serviciu de publicitate, independent de comerțul sovietic. În cooperarea de consumatori a Uniunii Sovietice existau aproximativ 30 de agenții și fabrici de publicitate, peste 200 de ateliere și ateliere. Au furnizat ei înșiși diverse servicii pentru publicitatea produselor și magazinelor. Au existat posturi de graficieni și de merchandiseri-organizatori, care erau bine plătiți. Cu toate acestea, în Uniunea Sovietică, importanța publicității în comerț a fost adesea subestimată. Primul motiv a fost lipsa celor mai necesare bunuri, care nu aveau deloc nevoie de publicitate, pentru că oricum ar fi fost cumpărate. Desigur, în publicitatea URSS a existat un loc pentru ideologia sovietică. Conducerea URSS credea că publicitatea din țările capitaliste doar a indus în eroare oamenii și i-a înșelat. Se credea că publicitatea capitalistă este foarte scumpă și sărăcește oamenii muncitori din cauza cheltuielilor mari ale bugetului de stat. În acest sens, costurile de publicitate în URSS au fost mici. Prin urmare, profesionalismul reclamei a fost destul de scăzut. (Anexa 5)

Tehnologia publicitară a fost, de asemenea, subdezvoltată. După prăbușirea Uniunii Sovietice, în Rusia au avut loc schimbări mari în publicitate. Multe servicii și agenții de publicitate vechi s-au prăbușit, iar în locul lor au apărut altele noi. Acum există mai mult de 1000 de agenții de publicitate în Rusia. Economia de piață a schimbat semnificativ conținutul și formele de publicitate. Publicitatea a devenit principala verigă între consum și producție. Ajută la comunicarea cu consumatorul și piața. Eforturile de publicitate trebuie realizate în domeniul comerțului și producției. Fără a deține principalele mijloace de publicitate, este imposibil să influențați piața și să luptați cu succes cu concurenții pentru piețele de vânzare. Este necesar să ne străduim să ne asigurăm că publicitatea contribuie la formarea condițiilor pentru ca clienții să aleagă bunuri sau servicii. Acest lucru face posibilă controlul promovării produselor pe piață, formarea și consolidarea în rândul consumatorilor a unui sistem de preferințe pentru produsele promovate, ceea ce este pur și simplu important pentru o piață saturată de servicii și bunuri. Foarte des, publicitatea falsă pătrunde în informațiile publicitare, care înșală și induce în eroare clienții. În cele mai multe cazuri, acest lucru se aplică produselor străine care conțin date despre caracteristicile, proprietățile și scopurile mărfurilor care nu corespund realității.

Publicitate în Federația Rusă: Campaniile și firmele străine folosesc în mod profesional cele mai bune metode de publicitate pentru a capta piața modernă din Rusia. Reclamele pentru produse străine sunt difuzate în mod constant la televizor și radio - frigidere, mașini de spălat, televizoare, sisteme stereo etc. și este foarte rar să auzi sau să vezi reclame pentru produse autohtone. Motivul principal al acestui fenomen poate fi numit utilizarea pe scară largă a mass-media de către campaniile străine. În ciuda faptului că prețurile pentru publicitatea în ziare, radio și TV sunt mult mai mari, producătorii străini încă îl folosesc activ și obțin rezultate bune. În același timp, merită remarcat un fapt interesant - transferul stupid de tehnici de publicitate din Occident nu funcționează în toate cazurile. Motivul constă în mentalitatea obișnuită a poporului rus, obiceiurile, tradițiile și modul lor de viață. Granițele pieței de publicitate din Rusia se dezvoltă în prezent pe scară largă. Apar noi campanii, întreprinderi și organizații, care la rândul lor duce la apariția de noi clienți. Există un număr tot mai mare de agenții de publicitate care încep să ofere servicii de publicitate și să desfășoare campanii de publicitate. (Anexa 6)

Pentru a înțelege publicitatea, trebuie mai întâi să înțelegeți cele mai esențiale funcții și sarcini ale acesteia și, de asemenea, vă puteți adresa o serie de întrebări: cine folosește publicitatea, pentru ce public, prin ce mijloace publicitatea comunică informații?

1. Prezentați consumatorului un nou produs, produs sau serviciu.

2. Influențați alegerea consumatorului.

3. Vorbiți despre proprietățile unui produs, produs sau serviciu.

4. Contribuie la popularizarea unui produs, produs sau serviciu.

5.Reduceți sau creșteți prețul și influențați competitivitatea unui produs, produs sau serviciu.

6. Ajută compania producătoare să-și vândă produsul, produsul sau serviciul.

Mai mult decât atât, publicitatea nu este niciodată utilă nu forțează, ci doar informează despre un produs, produs sau serviciu. Cu toate acestea, este sigur să spunem că publicitatea va deveni mai răspândită în ultimii ani. Publicitatea se schimbă și își găsește consumatorul. Toată publicitate poate fi împărțită în mai multe tipuri și caracterizată.

5. De basm și fantastic - găsite în reclamele diverselor produse.

1. Publicitate de marcă- tipul predominant de publicitate vizuală și vizual-text. O astfel de publicitate este destinată în primul rând să atingă un grad mai ridicat de recunoaștere de către consumatori a unor mărci specifice.

2. Publicitate comercială și cu amănuntul- publicitatea de acest tip se concentrează pe un obiect specific de producție sau vânzare de produse: poate fi un fel de întreprindere de servicii sau de desfacere cu amănuntul. Sarcina principală a comerțului și a publicității cu amănuntul este de a stimula afluxul de potențiali cumpărători prin informarea acestora despre locul și condițiile de bază pentru furnizarea anumitor bunuri sau servicii.

4. Publicitate de referință adresată- un tip de publicitate comercială și de retail. Obiectivul unei astfel de reclame este de a oferi o cantitate maximă de informații comerciale mai multor grupuri de consumatori, uneori suprapuse, simultan.

5. Publicitate cu feedback- un alt tip de publicitate comercială și de retail, acesta este un tip care presupune schimbul de informații cu un potențial consumator. Cea mai comună este poșta directă către anumiți destinatari de cel mai mare interes pentru agenții de publicitate și distribuitorii care fac publicitate ca cumpărători probabili (de exemplu, sub formă de cataloage).

6. Publicitate corporativă- o astfel de publicitate nu conține aproape niciodată informații publicitare (în sensul general acceptat al cuvântului) și servește la pregătirea și, ulterior, pentru a convinge o parte a opiniei publice (un anumit segment de cumpărători) din punctul de vedere al agentului de publicitate.

7. Publicitate de afaceri- publicitate orientată profesional, destinată distribuirii între grupurile de populație formate prin apartenența acestora la o anumită ocupație. O astfel de publicitate este distribuită în principal prin publicații de specialitate.

1. De unică folosință - conceput pentru utilizare unică: pentru reclamă la un concert.

2. De lungă durată - conceput pentru utilizare pe termen lung: publicitate pentru ciocolată.

3. Direct - conceput pentru informare directă în orice media.

4. Ascuns - conceput pentru un anumit consumator.

5. Real - conceput pentru utilizare informațională în publicitatea întreprinderilor.

6. Exagerat – conceput pentru o anumită categorie de consumator.

Studierea consumatorilor, bunurilor sau serviciilor care urmează a fi promovate;

Planificare strategică în sensul stabilirii obiectivelor, definirii limitelor pieței, securizării alocărilor și dezvoltării abordărilor și planurilor creative pentru utilizarea mijloacelor publicitare;

Luarea deciziilor tactice privind estimările de cost la alegerea mijloacelor de publicitate, elaborarea programelor de publicare și difuzarea reclamelor;

Redactarea de reclame, inclusiv scrierea textului, pregătirea machetelor, lucrărilor de artă și producția.

Trebuie avut în vedere că publicitatea este plătită și se cunoaște identitatea plătitorului. La bine sau la rău, atunci când întâlnim un anunț, știm imediat cine încearcă exact să ne vândă un produs sau un serviciu. Și este de la sine înțeles că agentul de publicitate a plătit pentru timpul sau spațiul folosit într-o încercare deschisă de a ne convinge. (Când considerați că unii agenți de publicitate de top cheltuiesc până la 600 de milioane de dolari anual, cursa pentru a prinde consumatorul evaziv devine mai clară.) Este important să recunoaștem că publicitatea este o activitate multifuncțională. Îi servește multor maeștri pentru a atinge multe obiective.

Tu și cu mine facem reclamă la vânzarea unui garaj sau, de exemplu, a unei biciclete. Comercianții cu amănuntul fac reclamă pentru bunurile sau serviciile pe care le vând la prețuri obișnuite sau „sub retail”. Comunicarea deschiderilor, închiderilor, aniversarilor sau angajărilor noi. Aceștia se concentrează pe prețuri sau prestigiu, pe reduceri sau bunuri de primă clasă, pe produse noi sau antichități la modă. Sau doar ne felicită pentru vacanță sau ne roagă să conducem mai atent. Producătorii fac publicitate pentru a ne atrage să cumpărăm produsele sau serviciile lor de la comercianți cu amănuntul. Sau acţionează direct, tranzacţionând pe bază de comenzi prin corespondenţă sau cu ajutorul vânzătorilor ambulanţi. Întreprinderile comerciale își direcționează publicitatea către întreprinderile comerciale în scopul vânzării de produse chimice, echipamente, servicii informatice sau către guvern, oferind capacitate pentru producția de rezervoare etc. Guvernul face publicitate pentru vânzarea de obligațiuni, ideea de utilizare rațională a resurselor energetice, ideea de a servi în forțele armate. Autoritățile locale fac reclamă pentru a încuraja (sau a limita) turismul, pentru a atrage industria, pentru a promova ideea de tranzit în masă prin teritoriul lor sau pentru a insufla un sentiment de mândrie conaționalilor lor. Organizațiile non-profit sunt încurajate în publicitate să susțină sau să se opună în mod activ unui anumit candidat politic, să protejeze fauna sălbatică sau pur și simplu rasa umană.

PUBLICITĂȚI - folosiți publicitatea pentru informare; O „companie” foarte diversă. Aceștia sunt producători, comercianți cu amănuntul, angrosisti, firme de servicii, distribuitori, sindicate, persoane fizice și mulți, mulți alții. Agenții de publicitate plătesc factura, iar în prezent, aceste facturi se ridică la peste 65 de miliarde de dolari anual.

Agenții de publicitate - creează și distribuie produsul lor; În limbajul oficial, agențiile de publicitate sunt „întreprinderi independente” formate din lucrători creativi și oameni comerciali care proiectează, pregătesc și plasează publicitate în mediile de publicitate pentru clienți, căutând să găsească cumpărători pentru bunurile sau serviciile lor. De regulă, agențiile oferă clienților potențiali serviciile unei varietăți de specialiști, inclusiv scriitori de text, artiști, producători de televiziune și radio și specialiști în media de publicitate.

Media publicitare - de obicei mass-media, pentru informarea consumatorilor; Specialiștii în publicitate se uită la televizor, ascultă radioul, citesc ziare și reviste. Dar, în calitate de profesioniști, ei văd mass-media ca pe un mass-media care livrează mesaje publicitare unui public adunat prin intermediul principalului material (non-publicitar) oferit de posturile de radio și televiziune, ziare sau reviste.

În primul rând, publicitatea este în mod inerent repetitivă. Nu numai că vedem reclame de la același agent de publicitate din nou și din nou, dar vedem și din nou același anunț. Și aceasta, desigur, corespunde intenției agentului de publicitate:

În al doilea rând, percepem publicitatea într-un mediu extrem de competitiv. Unii agenți de publicitate încurajează oamenii să cheltuiască, alții să economisească, unii să fumeze, alții să se lase de fumat. Și, desigur, cei mai mulți dintre ei vor să facem ceva în legătură cu o anumită marcă de produs sau un anume magazin.

În cele din urmă, publicitatea este percepută ca parte a culturii noastre publice de zi cu zi. Luăm mult din ceea ce ne spun reclamele „de la sine înțeles”, deși în multe alte tipuri de comunicare acest lucru ni s-ar părea o excentricitate ciudată.

Publicitate socială- un tip de publicitate non-profit care vizează schimbarea tiparelor de comportament public și atragerea atenției asupra problemelor sociale. Publicitatea socială regională este un tip de publicitate necomercială care vizează evidențierea celor mai actuale fenomene ale regiunii pentru a influența modelul de comportament public și a atrage atenția asupra problemelor societății unui subiect dat. Cel mai adesea, clienții unei astfel de reclame sunt agenții guvernamentale sau organizații non-profit, iar agențiile și distribuitorii de publicitate în unele cazuri le produc și le plasează gratuit sau la prețuri reduse. Cele mai cunoscute exemple de astfel de publicitate sunt campaniile împotriva drogurilor, respectarea regulilor de circulație, promovarea unui stil de viață sănătos, protecția mediului și altele. Publicitatea socială 1 este considerată un proiect pe termen lung, iar rezultatele sale nu pot fi cunoscute imediat și, prin urmare, există 4 tipuri de ea: (Anexa 7.)

Nonprofit. Este publicitate sponsorizată de instituții non-profit sau donații caritabile. Sarcina sa nu este de a promova un produs sau serviciu, ci de a influența conștiința umană. Scopul final nu este considerat a fi profitul sau beneficiul, deoarece obiectul publicității este un produs necomercial. În ciuda acestui fapt, pentru distribuția sa, folosește aceleași metode și tehnici ca și soiul comercial. În schimb, publicitatea non-comercială are două obiective. 1) impact asupra modelului comportamental al societății, 2) focalizare clară asupra unui public larg;

Public. Acest tip de publicitate este folosit pentru a promova un anumit fenomen pozitiv. Acest mesaj este creat de profesioniști gratuit, este un refuz etic de a face profit. Datorită subtipului public de publicitate socială, este posibilă influențarea unui număr mare de persoane, crearea de noi valori sociale și idealizarea comportamentului;

Stat. De regulă, acest tip de publicitate este utilizat de infrastructurile poliției rutiere, poliție, forțele fiscale și instituții sociale similare. Publicitatea le promovează interesele, capacitățile,

_____________________________________

legate de activitățile lor. Aceasta este o practică existentă care are o mare influență asupra unei persoane și a gândirii sale în general. Ideile despre aceste domenii ale vieții se schimbă, atitudinile față de organele relevante sunt reevaluate;

Social. Aceasta este cea mai extinsă categorie, deoarece are multe sarcini. Datorită acesteia, puteți atrage un număr mare de oameni către problemele sau fenomenele actuale care apar în societate. Scopul principal este considerat umanizarea unui număr mare de oameni, precum și noua formare a valorilor cotidiene și morale. Acest soi este împărțit în încă două tipuri. 1) publicitate necesară pentru introducerea și consolidarea anumitor norme de comportament, 2) publicitate care demonstrează imaginea întregii lumi. Acesta urmărește îmbunătățirea standardelor morale existente. De exemplu, descrie nu doar faptul că nu ar trebui să aruncați gunoiul pe stradă, ci arată întreaga imagine de ansamblu, din care consumatorul își dă seama și o folosește în mod independent.

Istoria publicității în serviciul public din Statele Unite începe în 1906, când Asociația Civică Americană a creat prima reclamă de acest gen, cerând protecția Cascadelor Niagara de daunele cauzate de companiile energetice. Cel mai mare proiect de publicitate socială înainte de Marele Război a fost White Daisy Day.

În timpul Primului Război Mondial, în 1917, în Statele Unite a apărut un afiș de recrutare al lui James Montgomery Flagg, „Armata americană are nevoie de tine”, în care „Unchiul Sam” îi încuraja pe recruți să se alăture armatei.

Prima campanie de publicitate socială cunoscută pe scară largă în Rusia după prăbușirea URSS a fost o serie de reclame „Sună-ți părinții!” După aceasta, pe primul canal a fost lansată o serie de videoclipuri „Proiectul Rusiei” (care pot fi găsite pe YouTube). Ambele proiecte sunt încă asociate în principal de către majoritatea rezidenților ruși cu termenul de „publicitate socială”.

Publicitatea socială este peste tot, dar puțini oameni o observă sau îi acordă atenție. Majoritatea oamenilor probabil că nici măcar nu-și vor putea aminti un singur slogan. Exemplele de publicitate socială includ afișe, indicatoare stradale cu instrucțiuni și îndemnuri.

Capitolul 2. Partea de cercetare

Pentru a interpreta cu succes calitățile bunurilor și serviciilor care pot

Pentru a satisface cererile din punct de vedere al nevoilor si cerintelor cumparatorilor, agentul de publicitate trebuie sa aiba o intelegere cat mai completa a consumatorului si a produsului in sine, precum si a structurii pietei. De aceea cercetarea în publicitate se desfășoară în trei direcții principale: 1) cercetarea consumatorilor, 2) analiza produsului și 3) analiza pieței. Astfel, cercetarea joacă rolul principalului instrument de lucru în crearea unei reclame eficiente. Totuși, trebuie amintit că cercetarea doar completează și nu înlocuiește abilitățile creative și profesionalismul ridicat ale liderilor de grup de lucru, scriitorilor de text, artiștilor etc., prin eforturile cărora se nasc companiile de publicitate de succes.

Cei mai mari agenți de publicitate din țară reprezintă aproape 70% din cheltuielile totale de publicitate din țară. D Veniturile revistelor și ziarelor sunt plătite în proporție de 60-70% prin publicitate, iar veniturile televiziunii și radioului sunt compuse aproape 100% din venituri din publicitate.

La studiu au participat 52 de persoane, dintre care 30 femei și 22 bărbați. Vârsta participanților: de la 16 la 50 de ani; dintre ei de la 16 la 25 de ani - 35%, de la 26 la 50 de ani - 65%.

Metode de cercetare: Metoda principală este un sondaj, care a fost realizat folosind un chestionar și tehnica „propoziții neterminate”.

Chestionarul conține atât întrebări deschise, cât și închise; Dintre acestea, trei întrebări (despre tipurile preferate de publicitate la televizor, despre atitudinea față de publicitate în general, despre reacțiile comportamentale la inserțiile publicitare în timpul vizionarii programelor de televiziune) au fost rezolvate în modul cel mai diferențiat (oferă aproximativ 10 răspunsuri posibile) .

În urma studiului s-au obținut următoarele date.

3. La întrebarea „Ce faci de obicei în timpul reclamelor?” 66% au răspuns că trec pe alt canal, 23% scad volumul; 7% rămân pe același canal și urmăresc reclame, iar 4% au răspuns că fac treburi casnice. (Anexa 8.)

Potrivit participanților la studiu, publicitatea rusă este caracterizată în primul rând de următoarele adjective:

Obsesiv (24%); -primitive (18%);

Smug (12%); -subiectiv (22%);

Inutil (22%).

La întrebarea despre atitudinea lor față de publicitatea la televiziune ca fiind cel mai popular mijloc de publicitate, răspunsurile au fost distribuite astfel: 51% au răspuns că publicitatea îi enervează, 39% dintre respondenți sunt indiferenți față de aceasta, iar 10% dintre respondenți sunt interesați de ea.

În plus, primele cinci cele mai preferate tipuri de publicitate televizată sunt următoarele:

1) umoristic - 57%

2) gaming - 15% - romantic

3) desen animat -10% - basm sau fantastic

4) informațional, motivat - 9% - tradițional

5) reproducerea imaginii și stilului de viață - 9% - național.

Sondajul a fost realizat în rândul părinților și elevilor de clasa a VII-a. Datele sondajului arată:

Consumatorul consideră că este necesar să se limiteze afișarea publicității la 2-3 ori pe program (90%);

Toți participanții la sondaj au cumpărat bunuri la reducere (100%). (Anexa 9)

Concluzie

Din aceasta, se pare, se poate trage o concluzie foarte clară. Publicitatea va continua să apară sub mai multe forme pentru mulți oameni: ca ghid pentru consumatori, ca factor de stimulare a piețelor și de vânzare a bunurilor de larg consum.

Referințe

1. Makarov V.A. „Manager la locul de muncă”; Moscova „Iluminism”;

2. Albert Meskon „Fundamentals of Management”; Rostov pe Don „Don” 1989. 154 p. (Traducere)

3. Albert Kunz „Management. Analiza sistemică și situațională a reclamei” Moscova „Iluminismul”; 2000 201 p. (Traducere)

4. Daniel Boorstin „The Americans: The Experience of Democracy”; c - Sankt Petersburg „Zvezda” 2005, 79 p. (Traducere)

5. Peters Waterman „În căutarea unui management eficient al publicității”; Ufa: „Bașkortostan”, 2000, 123 p. (Traducere)

6. Wikipedia - enciclopedie liberă: http: // ru. wikipedia. org/wiki/

7. http://diletant.ru/articles/15519650/

8. http://www.grandars.ru/student/marketing/istoriya-reklamy.html

9. http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/istoriya_reklamy/

10. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75

Aplicație

acum 2500 de ani. Egiptul antic. Cel mai vechi text publicitar a fost găsit în ruinele orașului Memphis: „Sunt Rino din Creta, prin porunca zeilor interpretez visele”.

1450 Germania. John Guttenberg a inventat prima tiparnă, care a făcut posibilă reproducerea rapidă și eficientă a reclamelor.

1477 Anglia. William Caxton a tipărit prima reclamă din cartea regulilor de Paște.

1703 Rusia. Prin decretul lui Petru 1, a început publicarea primului ziar rusesc și publicitatea în acesta. Au apărut ziarele St. Petersburg Vedomosti, Moskovskie Vedomosti și altele.

1774 STATELE UNITE ALE AMERICII. Publicarea primului catalog de mărfuri al lui Benjamin Franklin. prin care se putea comanda produsul solicitat.

1871 STATELE UNITE ALE AMERICII. Înregistrarea primei agenții de publicitate profesională în sens modern; în Europa asta s-a întâmplat puțin mai târziu. Acestea erau agenții de creare și plasare a reclamelor în presă – agenții media”.

1899 STATELE UNITE ALE AMERICII. Începutul creării rețelelor internaționale de publicitate: agenția de publicitate „J. Walter Thompson a fost prima agenție care a intrat pe piața internațională.

Începutul secolului al XX-lea. STATELE UNITE ALE AMERICII. Sunt realizate primele interviuri de grup, care apoi, în anii 40. a condus la apariția metodei focus-grupului.

1917 STATELE UNITE ALE AMERICII. Primul afiș politic.

1922 STATELE UNITE ALE AMERICII. A fost difuzat primul reclam la radio.

1925 Franţa. La Paris, la Expoziția Internațională de Artă și Industrială, V. Mayakovsky și A. Rodchenko au primit medalii de argint pentru o serie de afișe publicitare.

1929 STATELE UNITE ALE AMERICII. Primul eveniment de relații publice care marchează 50 de ani de la inventarea becului de către Edison.

1941 STATELE UNITE ALE AMERICII. Prima utilizare a focus-grupurilor în scopuri publicitare (Columbia University of New York).

STATELE UNITE ALE AMERICII. Primul spot TV a fost difuzat la New York. A fost un videoclip de 10 secunde de la compania de ceasuri Bulova.” Reclama a fost văzută de 4 mii de proprietari de receptoare TV.

1998 Rusia. Apariția unui nou tip de publicitate exterioară - primul super panou în mișcare: reclamă, dar un tren decorat.

Anexa 2.

Anexa 3.

Anexa 4.

Anexa 5.

Anexa 6.

Anexa 7.

Anexa 8.

Anexa 9.

Anexa 10.

a) DA b) NU

a) de 2 - 3 ori b) de 5 - 7 ori c) de 10 sau de mai multe ori d) deloc

a) DA b) NU

Acest articol este o prezentare abstractă a lucrării principale. Textul integral al lucrării științifice, aplicațiile, ilustrațiile și alte materiale suplimentare sunt disponibile pe site-ul celui de-al II-lea Concurs Internațional de Cercetare Științifică și Lucrări Creative ale Studenților „Start in Science” la link-ul: https://www.school- știință.ru/2017/14/26521 .

Publicitatea, destinată să devină cea mai omniprezentă, mai distinctivă și mai profitabilă formă de producție tipărită americană, a obținut recunoașterea abia în a doua jumătate a secolului al XIX-lea. Această nouă subliteratură era menită să atingă sentimentele cele mai intime ale oamenilor și să aibă o influență atât de uriașă asupra națiunii, încât nici scrierile sacre, nici cele laice nu au produs-o în toată istoria. În America la mijlocul secolelor 20-21. Puterea cuvântului publicitar și a imaginii publicitare au eclipsat puterea oricărei alte literaturi.

Relevanța acestei lucrări constă în studiul tipurilor de publicitate și impactul acesteia asupra consumatorului.

Subiect de cercetare: perspectivele de utilizare a publicității sociale și impactul acesteia asupra consumatorului.

Scopul lucrării: studierea etapelor de dezvoltare și formare a publicității sociale.

1. Familiarizați-vă cu etapele de dezvoltare și aplicare a publicității sociale.

3. Identificați trăsăturile influenței publicității sociale asupra bunurilor și serviciilor.

4. Analizați utilizarea diferitelor tipuri de publicitate în viața modernă.

5. Efectuați un sondaj sociologic în rândul părinților și copiilor din gimnaziu pe tema „Atitudinea dumneavoastră față de publicitate”.

La realizarea lucrării de cercetare au fost utilizate următoarele metode:

analitice în studiul literaturii științifice;
testarea în timpul unei anchete sociologice;
comparativ la pregătirea părţii practice a lucrării.

Partea de cercetare

Pentru a interpreta cu succes calitățile bunurilor și serviciilor care pot satisface nevoile și cerințele cumpărătorilor, agentul de publicitate trebuie să aibă o înțelegere cât mai completă despre consumator și produsul în sine, precum și despre structura pieței. De aceea, cercetarea în publicitate se desfășoară în trei direcții principale:

1) cercetarea consumatorilor,

2) analiza produsului;

3) analiza pietei.

Astfel, cercetarea joacă rolul principalului instrument de lucru în crearea unei reclame eficiente. Totuși, trebuie amintit că cercetarea doar completează și nu înlocuiește abilitățile creative și profesionalismul ridicat ale liderilor de grup de lucru, scriitorilor de text, artiștilor etc., prin eforturile cărora se nasc companiile de publicitate de succes.

Cei mai mari agenți de publicitate din țară reprezintă aproape 70% din cheltuielile totale de publicitate din țară. Veniturile revistelor si ziarelor sunt platite in proportie de 60-70% din publicitate, iar veniturile televiziunii si radioului constau in aproape 100% din veniturile din publicitate.

La studiu au participat 52 de persoane, dintre care 30 femei și 22 bărbați. Vârsta participanților: de la 16 la 50 de ani; dintre aceștia, de la 16 la 25 de ani - 35%, de la 26 la 50 de ani - 65%.

Metode de cercetare: Metoda principală este un sondaj, care a fost realizat folosind un chestionar și tehnica „propoziții neterminate”.

În urma studiului s-au obținut următoarele date.

Potrivit participanților la studiu, publicitatea rusă este caracterizată în primul rând de următoarele adjective:

Obsesiv (24%);

Primitive (18%);

Smug (12%);

Subiectiv (22%);

Inutil (22%).

În plus, primele cinci cele mai preferate tipuri de publicitate televizată sunt următoarele:

1) umoristic - 57%

2) gaming - 15% - romantic

3) desen animat -10% - basm sau fantastic

4) informațional, motivat - 9% - tradițional

5) reproducerea imaginii și stilului de viață - 9% - național.

Sondajul a fost realizat în rândul părinților și elevilor de clasa a VII-a. Datele sondajului arată:

Consumatorul consideră că este necesar să se limiteze afișarea publicității la 2-3 ori pe program (90%);

Toți participanții la sondaj au cumpărat bunuri la reducere (100%).

Concluzie

Link bibliografic

Pavlina M.M. LUCRARE DE CERCETARE: „PUBLICITATE” // Buletin științific școlar internațional. – 2016. – Nr 3. – P. 102-103;
URL: http://school-herald.ru/ru/article/view?id=96 (data acces: 09/02/2019).

Mijloace lingvistice pentru realizarea textelor publicitare (proiect de cercetare asupra limbii ruse) Alimbekova Anna Sergeevna, Alistratova Anastasia Aleksandrovna, MOAU „Școala Gimnazială 2”, clasa a VIII-a, Șef: Iudina Tatyana Aleksandrovna, profesor de limba și literatura rusă.

Scopul proiectului: studierea mijloacelor vizuale și expresive ale limbajului textului publicitar modern, precum și luarea în considerare a caracteristicilor stilului publicitar și familiarizarea cu principalele genuri publicitare. Obiective - colectarea materialului lingvistic; - studiază interpretarea cuvântului „reclamă”; - efectuează lucrări etimologice; - observați evoluția publicității; - ia în considerare clasificarea reclamelor; - studierea caracteristicilor specifice limbajului textelor publicitare; - observați utilizarea factorilor psihofiziologici în percepția textului.

Sensul lexical al cuvântului „reclamă” Publicitatea face parte din comunicările de marketing, în cadrul cărora sunt distribuite informații nepersonalizate, plătite de un sponsor cunoscut, pentru a atrage atenția asupra obiectului de publicitate, forma sau menține interes pentru ea.

„Optimismul este în mâinile tale!” „Cel mai bun mod de a transmite iubire.” „Într-o clipă, scoate-ți durerea din cap, chiar din inima câmpurilor rusești.” „Soarele tău personal.” „Acc este mai rapid decât o tuse.” "Chibo - din inima Braziliei." „O colecție de bijuterii pe vârfurile unghiilor”. „Îți cunoaște alergiile de la A la Z.” 1. Mijloace vizuale și expresive ale limbajului Metafora

„Tonul perfect” „Un produs nou fabulos.” „Efect de volum luxos”. „Gustul perfect pentru silueta ta”. „Strălucire tentantă”. „Hrană pentru pisici energice”. „Răspuns puternic la alergii”. „Îngrijire blândă pentru respirație”. „Milka este o ciocolată fabulos de delicată.” „Bounty este o încântare cerească”. „Repere cu Hochland”. Epitet

Hiperbola „Stimorol - gust la marginea posibilului”. „Rezultat impecabil”. „Durabilitatea infernală a unghiilor puternice.” „Ruj lichid ultra-strălucitor”. „Strălucire incredibilă”. „Gene infinit de lungi”. „Volum senzațional al genelor tale.” „Zgârie-nori uriași ai metropolei”. „Nici o baterie nu va dura mai mult.” „Totul va fi în ciocolată.”

2. Sintaxă „Mamele știu în ce au încredere.” „Du-te la obiectivul tău, iar Rexona nu te va dezamăgi niciodată.” „Pentru ca burtica mea să rămână în ordine.” „La urma urmei, nu suntem atât de diferiți.” „Whiskas cunoaște și înțelege pisicile”. „Viața fără durere este scopul nostru!” „Marte este bogăția și puterea naturii însăși.” Propoziție în două părți

4. Alegeți o reclamă care vă interesează cel mai mult. a) 24-Whiskas cunoaște și înțelege pisicile. Un picnic este bine, născut din dezordine. b) 20-Uite ce delicios este, incearca ce frumos este! Atât de delicioase încât nu poți rezista. c) 32-Optimismul este în mâinile tale! Cel mai bun mod de a transmite dragoste.

Concluzie Publicitatea joacă un rol important în viața oamenilor. Ajută pe cineva să facă profit, pe cineva să atingă obiective utile și influențează dorințele și visele. Mijloacele expresive sunt adesea folosite în textele publicitare. Ele ajută la crearea unei imagini publicitare strălucitoare și clare pentru consumator. Specialiștii implicați în texte publicitare trebuie să aibă o înțelegere excelentă nu numai a normelor gramaticale ale vorbirii ruse, ci și să aibă o cunoaștere excelentă a stilisticii limbii ruse, ecologia limbii și psihologia influenței.

Lista literaturii folosite 1) Bernadskaya Yu.S. „Text în publicitate” (Capitolul: Sintaxă, paragraful 1) (portalul de internet al bibliotecii lib.rus.ec) 2) Petrov O.V. „Retorică” - M.: Prospekt, p.92 3) Elina E.A. „Semiotica reclamei” (Capitolul 10. Metafora ca bază a unui text publicitar creolizat) (lib.rus.ec) 4) „Limba și cultura de vorbire rusă” Golovanova D., Mikhailova E (48 Mijloace lingvistice și tehnici speciale pentru crearea de genuri publicitare) (lib .rus.ec) 5) Berdyshev S.N. „Text publicitar. Metodologia compilarii si proiectarii” (Capitolul 4 p. Genuri publicitare) (lib.rus.ec) 6) Dictionar lingvistic (dic.academic.ru)